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安踏2022上半年:深入DTC转型 直营店全国占比超90%

刘小七 2022/08/24 13:32

8月23日,安踏(2020.HK)发布了2022财年半年报,总收入同比增长13.8%至259.7亿元,毛利增长11.8%至161.1亿元,毛利率下降1.2个百分点至62%

从细分业务看,安踏主品牌收入为133.6亿元,同比增长26.3%;FILA收入下降0.5%至107.8亿元;其余品牌包括迪桑特、可隆等的整体收入为18.3亿元,同比增长29.9%。从品类看,服饰销量占比仍是最大,达54.1%,销售额为140亿元;球鞋类收入为111亿元,占比42.8%,同比增长25.8%。

财报显示,目前主品牌安踏在全球的门店数量达6660家,安踏儿童店门店数量为2563家;FILA在中国大陆、香港、澳门以及新加坡的门店总数(含FILA KIDs和FILA Fusion)达2021家;迪桑特及可隆则分别有一百余家。

安踏近些年一直在做DTC转型,今年上半年,来自DTC的收入为66.4亿元,同比增长79.3%;电商收入同比增长26.6%至45.7亿元;而传统的批发及经销渠道收入仅有21.5亿元,同比下降34.1%。

据一接近安踏人士,安踏目前在全国90%以上的地区采用直营模式,DTC转型后线下门店整体坪效在1300元/平米,毛利稍高于40%。但其私域的转化率还偏低,在偏中低位的个位数,流水占比在1%-2%。

上述人士称,从今年4月-7月的数据看,运动品牌整体的销售同期同店都在下降,但幅度有所收窄。7月安踏同店下滑10%左右,李宁下滑约5%。进入8月,安踏、李宁均高双位数增长,李宁的增长比安踏高10个百分点左右。

安踏旗下品牌FILA斐乐在经过几年爆发式的增长后,基本占到安踏集团销售额半壁江山。但据上述人士,斐乐现在对于其目标群体--即年轻人的吸引力在下降,反而是30-35岁这个年龄段的消费者多一些;同时,斐乐正逐渐从一、二线城市下线

安踏早先在中高端购物中心这个渠道拓展并非很顺利,各大商场对于国产品牌的首选多是李宁,但这两年通过联名、以及与国家队的一些合作,高端购物中心对安踏网点的布局会进一步提升。上述人士表示,安踏从今年到明年与华润似乎也达成战略合作。

注:文/刘小七,文章来源:财经涂鸦(公众号ID:caijingtuya),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:财经涂鸦

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