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背景
近几年来，随着我国经济的发展，通信技术的提高，网络得到大范围的普及，在这样的大环境下，直播带货得到火速发展，打破了时间和空间的限制，能够满足不同用户之间的需求，让人们的生活便捷了不少。所谓的直播带货就是指通过平台直播，线上展示商品，为客户答疑解惑，引导销售的方式。
抖音自2016年上线以来逐渐受到用户的欢迎，伴随着抖音直播的兴起，很多企业都开始入驻抖音做直播带货了。为了更好的帮助大家理解直播带货，本文从抖音平台着手，分享该如何从零开始进驻抖音做直播带货！
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养号？不养号？
◆什么是养号？
可以把它简单的理解为账号权重，用一些方法使账号权重从低到高的过程就是养号。抖音是推荐机制算法，你得主动告诉系统你喜欢哪一类的内容，也就是你需要把自己的抖音号打上标签给系统看，之后系统才能给你匹配相对应的流量。一类是你发布的作品标签，另一类是你平时搜索或者和你相关的行为标签，通过这两类能够更好的垂直账号内容。
账号权重低，发布视频之后得到的推荐流量就很少，被别人看到的机会也不多，账号权重高会得到更多的推荐量和曝光量，被别人看到的机会比较多；多发原创作品、高品质的作品、账号内容越垂直，抖音权重也就越高！
抖音平台划分的5种账号类型的权重，分别是：僵尸号、低权重号、待推荐号、中途限流号和待上热门号。
不同账号类型的播放量和起始权重是不同的，具体可以参照下图：
建议发布的视频播放量较低或者因为违规等导致播放量降低的限流号，可以通过养号来获得官方流量的扶持。
◆养号步骤
1.准备阶段
用手机号实名注册账号，进行实名认证，填写好完整信息，包括头像、地区、性别等。
Ps：最好一机一卡一号；同一个无线地址下最好不要同时登陆5个及以上抖音号；创号初期，不要太频繁修改个人信息。
2.刷视频
模拟一个正常用户最重要的是刷视频，提高账号活跃度，建议3—5天连续刷，最佳时间是7天，每天都要稳定登陆抖音号，至少浏览2小时，早中晚都可以刷一会儿，首页推荐面、同城推荐面、热搜榜单都可以刷，尽量使用自己的网络，将视频看完，适当的进行点赞、评论互动。
Ps：多看同行业相关的视频，关注同行大号，今后自己发的作品更有可能会被推到关注用户那边；评论时切忌用新号打广告，可以收集一些有趣的热门评论，去热度较高的视频下发布。
3.检测成果
根据上面两点的步骤要点坚持五天、七天之后，要对养号成果进行检测，看是否养号成功。
检测方法：
●打开抖音，刷10条推荐的视频，有5条及以上刷到的内容是和自己行业相关的，那么恭喜你，养号算是成功的。
●发一条原创视频，如果视频播放量能够达到500，养号成功。
Ps：养号前期不更新，也不需要自己给自己关注，增加粉丝量，后面再增粉也来得及；发布监测用的视频，如果有评论或私信咨询的，记得多互动！
◆养号和不养号的区别
1.养号
发布作品时审核时间较短，成功发布的概率较高，和不养号的抖音号相比，视频播放量会较高，定位的粉丝更加精准。
2.不养号
发布作品时审核时间较长，成功发布的概率较低，和养号的抖音号相比，视频播放量较低，定位的粉丝比较不精准。
前期就要把自己想做的产品类目定下来，自己先找好定位，系统才能给你更多的流量。比如说，你是做美妆类目的，你就需要经常关注美妆的视频，进行点赞、评论等互动，形成标签，系统就会自动给你推荐更多关于美妆的视频。
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新号需要做什么准备？
◆了解抖音运营规则
抖音运营新手在运营前，一定要先去了解抖音官方的运营规则，了解官方的内容分发规则和流量入口，对以后的运营很有帮助！
1.抖音内容分发规则
●流量池推荐：受到流量池推荐流量分发影响的有4个因素：点赞量、转发量、评论量和完播率。
●叠加推荐：视频发布后，得到起始流量，在这些流量中，获得点赞、评论、转发数据越多，越容易被判定为受欢迎的内容，就有可能进一步被叠加推荐。
●双重审核：视频审核有两道门槛，一道是机器审核，一道是人工审核。
2.流量入口
●推荐：推荐页会通过你的标签等相关数据给你推送视频，也就是我们的算法推荐。
●搜索：可以在首页的搜索框，输入自己感兴趣的视频类目。
●附近：附近的模块，除了可以选择同城推荐视频还可以选择热门城市。
●截留：可以去同行大V的评论区进行留言，得到关注。
◆分析竞争对手，做竞品分析
第一次运营，可以找同行做竞品分析，分析一下有哪些点是值得借鉴和纠错的！
做竞品分析时需要关注以下因素：
1.粉丝数量
用户总数、涨粉速度、评论区活跃度等。
2.用户画像
看受众用户的性别比例、城市分布、年龄层次、兴趣标签等。
3.账号类型
种草类、探店类、科普类等。
4.优点
有什么值得借鉴的地方。
5.缺点
有什么可以改进的方向。
6.账号定位分析
主要定位是什么类目，精细到产品。以美妆行业为例，可以精细到欧美类化妆还是韩国风妆容，是偏向化妆技巧分享还是产品推荐，是真人出镜还是不出镜等。
7.账号主题及特点
运营的账号主要主题是什么，体现出什么比较显著的特点，不管是带货主播、带货产品还是直播技巧有没有让人印象深刻的点。
一份好的竞品分析可以帮助我们更好的了解到产品市场以及今后运营的方向，建议新手入驻抖音前一定要做一份完整的竞品分析！
◆给账号定位
确定好自己要做的产品类目后，还需要思考自己的账号要做什么样的定位，要做种草类、开箱类、科普类还是探店类等，为日后直播带货做准备。如果你不确定自己想做什么类别的，可以从以下3种方法着手去找到自己适合的。
1.制定人设法
给账号设定一个真实的人设会走得更久远，可以按照自己的性格或者特点来设定。
2.利用特长
可以从自己身上所独有的特长着手，比如你做的PPT很好看，比如你在英语学习上有自己独特的技巧，比如你很会穿搭，这都可以作为自己账号的定位。
3.利用优势
在自己定位的类目中，自己具备什么优势，可以作为突出点，比如美食博主王*，他的优势就是学过厨艺，是硬核科班出身。
◆生产视频内容
制定视频的主要环节有：选题，拟定脚本，拍摄，剪辑，发布。
前期选题的想法可以从竞争对手的账号内容分析，再结合自己的定位综合考虑，建议在养号期间把整个账号之后的定位以及选题方向大致定一个方向，后期运营会更上手。
总结了爆款视频的5要素：看点、热点、情绪点、槽点、爆点。对爆款短视频需要慢慢积累和总结，假以时日后，慢慢地你就会明白为什么这个视频会被大众认可，会成为爆款！
本文给大家分享了抖音新号开播，从是否需要养号以及抖音的运营规则这两大方面入手来准备，这些必备常识，你必须知道！
注：文/许清龙，文章来源：丝路赞学院(公众号ID：siluzan-sxy)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：丝路赞学院
