近年，玩具领域总会出现些新品类，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，还有提高孩子动手能力且因政策迎来红利期的劳动玩具。单纯说劳动玩具，行业可能比较陌生，但如果具体到今年热销的真煮厨房玩具，大家肯定都知道。毕竟在电商平台，很多真煮厨房玩具的月销量都达到数千至上万件。但劳动玩具不止有真煮厨房玩具。
根据教育部发布的《义务教育劳动课程标准（2022年版）》（下称“《标准》”），劳动课程包括清洁与卫生、整理与收纳、烹饪与营养、家用器具使用与维护、农业生产劳动、传统工艺制作、工业生产劳动、新技术体验与应用、现代服务业劳动、公益劳动与志愿服务总计10项内容。因而以教授、锻炼孩子上述劳动内容的玩具，统称为劳动玩具。
01
做饭、洗衣、清洁…
玩具越来越实用
行业内常说，玩具等同于教具，对孩子有教育意义和功能。以往教授孩子生活技能的玩具，多是以模拟实物为主，而如今很多劳动玩具却是实物缩小版，保留或缩减实物功能，大大提高了产品的实用性。
▌代表品类一：真煮厨房玩具
真煮厨房玩具，强调真煮，即孩子可以用这些玩具真实地做饭、炒菜，而且号称做熟的饭菜可以吃。从市场上销售的产品来看，真煮厨房玩具大致分两大类，一类是现代化的厨房用具、小家电，如电磁炉、电饭煲、案板、刀具、各种锅铲、洗菜篮等。另一类是怀旧风的“迷你厨房”，属于过去农村厨房的缩小版，不仅有做饭的灶台、铁锅，还有米缸、水缸、老式的置物架、老旧的电视机、迷你冰箱、木质桌椅等。
“真煮厨房玩具去年走势就特别好，今年碰上政策利好，销售更好了。”一位澄海的玩具厂家负责人告诉中外玩具全媒体中心记者。
到底有多好卖？采访任何一位渠道商今年的热销玩具时，真煮厨房玩具都必然会被提及。广州百星瑞文化有限公司总经理张家文还提到，该类产品销量一直相对平稳，而政策出台带动产品销量提升了2~3倍。
▌代表品类二：种植玩具
早在2018年，中外玩具网就在相关报道中提到过亿奇创绘推出的“梦幻家园”主题种植产品。而后在2021年深圳玩具展上，火星猪带来了他们的“魔力花盆”，一款兼具种植、音响、氛围灯于一体的产品。到今年，市场上比较流行的种植玩具则演变为了带阳光房的产品，以及种植盲盒等。
种植玩具基础的配件都差不多，种子、种植杯、营养土块是标配。其他配件如铲子、标记牌、滴管、手套、水壶、阳光房等，则根据产品的包装、价格、厂家等不同有差异。“今年3月开始，市场上种植主题的玩具多了起来，随后这系列产品线就越来越丰富。”新疆沐梓晟祺商贸有限公司李猛介绍说，从3月开始代理种植玩具至今的销售情况看，3~6月初销售都不错，其中3~4月最好。
▌代表品类三：清洁卫生玩具
清洁卫生玩具分为两大类，一类是卫生清洁，包括拖把、水桶、扫把、吸尘器等，均是可真实用于拖地、吸尘的产品。一类是衣物清洁，主要是迷你洗衣机。这类产品可以真实洗衣物，但由于尺寸只有20多厘米，不太可能用来清洗孩子的衣物，因此多是用于让孩子熟悉洗衣机的操作流程。
相比前两类，清洁卫生玩具的热度要低一些，销量也不算很高。以淘宝/天猫的销量来看，月销量在700+、1000+的单品已经是销售比较好的了。
除了上述三类产品之外，市场在售的劳动玩具还有陶艺机、雪糕机、爆米花机、造纸产品、缝纫机等等，都是实用性极强的产品。
02
是否属于玩具？
劳动玩具争议多
劳动玩具的实用性固然更强，但风险也比传统玩具更大，尤其是真煮厨房玩具的争议最大。
根据消费者在电商平台、社交平台的分享来看，真煮厨房玩具有出现漏电、跳电、不通电等情况，还有锅、蒸笼等使用时会出现异味，不锈钢锅把手易脱落，温度过高易烫伤，玻璃瓶易碎等等情形。
这些问题的出现让消费者有了疑问：真煮厨房玩具做出来的饭真的可以吃吗？真煮厨房玩具到底是否属于玩具？
此前，央视财经曾报道真煮厨房玩具，直言“‘儿童厨具’非玩具”。事实上，真煮厨房玩具确实处在比较模糊的地带。这类玩具区别于普通过家家玩具的一点是“真煮”特性。如何实现“真煮”？真煮厨房玩具中的电磁炉、电饭煲是真实厨房家电的缩小版，要接220V的家用电使用。这就意味着这些产品已经踩到了家用电器的领域。有消费者认为，专业的家电企业生产的家用电器都可能出现短路、导热不良、涂层脱落等问题，非专业的儿童玩具厂家生产的家电如何保证质量？
根据《GB 6675.3-2014玩具安全 第3部分：易燃性能》的规定，除特殊情况外，玩具不应含有易燃气体、高度易燃液体、易燃液体和易燃凝胶体；也不能用高度易燃固体制造玩具。灶台式真煮厨房玩具不仅提供燃料，还要点燃燃料、用明火做饭，这显然与玩具安全标准的要求并不相符。那么，这类玩具是否经过了玩具安全标准检验、是否能够划入玩具就需要打个问号。
除了真煮厨房玩具，其他劳动玩具也会有些争议，比如种植玩具的争议是土壤、种植杯用料是否安全，种植出来的蔬果是否能食用；雪糕机、爆米花机则聚焦其用料是否食品级等。
对于消费者的这些担忧，厂商都有考虑到。据了解，正规的生产厂家不仅会对产品进行儿童玩具3C检测，还会进行电器类相关检测和食品级可接触安全检验等。渠道商进货时，也会主动向厂家索要相关检测证书。
实事求是地说，我国劳动玩具尚处于发展初期，缺乏针对性的标准对其进行监管和约束。再加上热度高，生产厂家层次不齐，使得市场上充斥着大量雷同、低质的产品。也难怪消费者会对劳动玩具有诸多质疑。
03
新品类OR升级版？
有效创新要契合需求点
劳动玩具看起来是新品类，但更像是一些传统玩具的升级版，如真煮厨房玩具、雪糕机、爆米花机等是过家家玩具的升级版；让孩子动手做衣服的缝纫机、做陶艺作品的陶艺机是DIY玩具的升级版。这种“基于原品类的基础玩法，添加一些新功能、进阶玩法，从而使得新产品有突出卖点”的创新方式，其实就是微创新，只是劳动玩具的步子迈得大了些，从“仿真”跨步到了“真”。但这种大跨步也是契合消费者需求点的，因此才能在有诸多争议的环境下仍获得较好的销售业绩。可见，创新无论大与小，只要能够触及消费者的需求，产品就会有市场。
另一款令人印象深刻的劳动玩具是造纸产品，即让孩子学习如何制造纸。造纸术属于中国传统工艺，这款产品正好契合了《标准》中传统工艺与制作的课程内容。这也启示厂家如要研发劳动玩具，可根据《标准》中的10项劳动课程内容去挖掘适合玩具的主题，推出实用且有特色的产品。
无论劳动玩具是新品类还是传统品类的升级版，出台的政策和家长愈加重视培养孩子动手实践能力的趋势，对该品类的发展都是促进作用。未来，随着政策落实、推进，劳动玩具应该还能有更大的市场空间。
注：文/中外玩具新媒体，文章来源：中外玩具网(公众号ID：ctoy-gdta)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：中外玩具网
