【亿邦原创】8月7日，在2022年新物种爆炸·吴声商业方法发布会上，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声提出，品牌其实有三种，产品品牌、品类品牌和场景品牌。产品品牌是，需要一种功能，想到一个符号；品类品牌是，认同一种观念，选择一个提案；场景品牌是，订阅一种生活，体验一个时代。
他指出，推动数字商业的不是新品牌，而是创造新场景的品牌。“场景品牌不止于品牌，更是一切方法。”
结合对各类企业的剖析，吴声描绘了何为场景品牌：
1、场景品牌是信任关系的极简模型，特点是去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营。
2、场景品牌是数字消费的超级IP,具备NFT精神，深化数字时代品牌资产；
3、场景品牌是数字生活的越级体验，设计体验系统，引领差异化生活；
4、场景品牌是与用户共同进化的解决方案，树立问题清单，开发真实场景；
5、场景品牌是用户旅程的情绪算法，建模全场景数据，设计全生命周期。
6、场景品牌是场景基建自驱的刷新机制，以底层创新，同频新商业精神。
7、场景品牌是场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，流畅连接数字场景。
8、场景品牌是新生活方式的知识图谱，企划供应链，传递新观念。
基于此，吴声总结了打造场景品牌的8个方法：信任关系、NFT精神、体验系统、倾诉算法、问题清单、场景基建、场景身份、知识图谱。
他预测，2022年新物种将产生于五个场景：新招牌、新三餐、新收藏、新乐府、新角落。
文章来源：亿邦动力
