如果你今天在视频号刷到了宝马的广告，请不要惊讶。
7月18日，视频号正式上线原生信息流广告，首批视频号原生信息流广告投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。
信息流广告的文案末尾有广告标识，非常容易辩识，广告本身质量非常高，如果不看标识，很难察觉和其他高质量内容的区别。
目前无论是宝马、伊利还是阿玛尼美妆，广告的质量都非常高，而且用户可以便捷地通过上下滑动跳过，可以和正常内容做到无感切换。
这是继互选广告、演唱会直播冠名等能力之后，视频号在商业化层面的进一步探索。
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与微信的私域打通
视频号原生信息流广告也完美的打通了微信生态，同样可以跳转品牌小程序，而且更方便、路径更短。从宝马、阿玛尼美妆、伊利三个品牌的投放来看，在视频左下角都存在一个跳转按钮。
打开后，宝马进入了试驾报名页面，伊利进入了产品推广页面，而阿玛尼美妆直接进入了商品购买页面。也就是说，目前视频号原生信息流广告支持多种流量承接转化方式。
同样，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号加粉引流，引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产、助力长效经营。伊利就设置了相关路径，在点击添加福利官后，用户即可通过长按二维码加入私域。
另外，这三个品牌广告和普通视频号动态一样，支持点赞、评论、分享，可以直接分享到社群、朋友圈。这也意味着，视频号信息流广告也适用公私域联动的运营逻辑。
目前，公私域联动是视频号重要的经营法则，原生信息流广告可以顺畅的流转在微信生态中，意味着信息流广告可以直接助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。
专业人士分析，未来，广告收入将和直播打赏收入一起成为视频号的主要营收。
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商业化的三角模型
锌财经创始人潘越飞认为，视频号的商业化正在构建三角模型：一个角是生态互通，推荐机制等产品基建，一个是互选广告，短视频和直播带货，演唱会赞助等商业化产品能力，最后一个是信息流投放这个商家规模化加速能力，更好地支撑推广和变现。
随着内容生态日益丰富，用户体量及活跃度提升，越来越多的创作者和企业开始加大在视频号的投入，对内容推广及变现能力的需求也日益显著。
早前，腾讯也在2021财报中做了预告，“视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。
目前，视频号的的商业化已初具规模。
在直播带货领域，根据腾讯披露的数据，2021年年末对比2021年年初，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到60%。
今年视频号首次正式加入6·18的战场，围绕“流量激励”展开扶持，从销售额、预约人数、种草视频、发现页推荐四个维度给予商家和达人流量扶持。
不少品牌商家收获了不错的战绩，比如名创优品。据经济观察网报道，618期间，名创优品曾一周播6场，每场增加一两千粉丝，销量相比最初翻15倍，客单价比线下高3倍。
在直播领域，视频号推出多场品牌冠名的线上演唱会，包括崔健、罗大佑、后街男孩，每场观看人数均超过4000万，初步形成了用户、艺人、品牌、平台多赢的演唱会商业化模式。
极狐汽车在冠名崔健演唱会后，在微信生态内的曝光次数达到了惊人的12亿+，微信指数达到历史最高，峰值提升54倍；微博上，相关话题阅读量达1.23亿+。
截至目前，腾讯虽然还没有公开过视频号的具体数据，但毫无疑问，视频号仍然在保持快速增长。种种迹象表明，两岁的视频号具备的商业价值也正在逐渐显现，不管是在产品完善、升级以及流量释放和探索上都明显在有节奏地推进。
在商业化发展元年，视频号将迎来品牌营销的爆发期，目前是品牌商能抓住的最佳红利窗口期。
注：文/辰十九，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：百准
