吴晓波：2022年新国货的五个趋势

【亿邦原创】7月13日，中国（郑州）新消费产业品牌峰会在郑州金水区举行。吴晓波在峰会的演讲中，总结了2022年新国货的五个趋势，分别是：

一、K型时代的分化

吴晓波认为当下“消费分层”趋势明显，K型指向上的消费升级、“飞跃成本射程”，以及向下的极致性价比。两个方向都有机会，消费品牌创业应该择其一发展，而非停留在中间地带。

二、从流量制造到供应链制胜

吴晓波提到，新消费品牌发展先买流量、做大销售额、到一定规模之后才建产线或工厂，这种方式逐渐行不通了。流量越来越贵，品类竞争越来越激烈，没有产品研发迭代能力、质量把控能力，消费者复购率难以提升，品牌难以长期发展。

三、智能制造与协同工具的新赋能

疫情使很多行业制造生产暂停，也迫使企业形成内外一体的连接。吴晓波以某家居企业举例，该企业对内建设工厂生产数字化，使工厂与总部连接，对外建设营销服务数字化，使经销商与顾客连接，同时建设总部经营管理数字化。

四、六大新技术对新国货的再造性创新

六大技术指新材料、新能源、3D打印、机器人应用、新医学技术、增强现实技术，比如，3D打印面条、根据睡姿自动调整的床垫。

五、跨境电商与解决方案的全球化试验

中国的品牌企业走向海外，创造新的增长机会。比如Anker、SHEIN、蜜雪冰城等。