【亿邦原创】新冠疫情发生以来，全球跨境采购、零售消费转至线上渠道，这为中国品牌出海提供了优渥的用户土壤和便利条件。在此背景下，中国品牌出海迎来黄金机遇期，越来越多中国企业投身打造全球化品牌的新浪潮中。
现阶段，随着品牌出海基础设施日益完善，企业经营正从“野蛮生长”“粗放型增长”转变为“精耕细作”，越来越多以SHEIN、Anker、大疆、ZAFUL为代表的明星企业和新锐公司获得海外消费者的青睐和认可，登榜由Google和凯度联合发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”。
在2021年发布的该榜单上，安克创新被列为发达市场品牌力增速最高的品牌之一，品牌力同比增长达26%，在全球消费者购买力下降、消费电子品类受冲击的背景下，安克创新依然能够逆势增长。
安克创新致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌，力求通过不断创新，将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者。截至目前，安克创新已成功打造出智能充电品牌Anker，并相继推出Eufy、Soundcore、Nebula等智能硬件品牌。
安克创新创办于2011年，作为国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一， 在智能充电、智能家居、智能语音等领域均有出色表现，目前在全球100多个国家与地区拥有超过1亿用户。
十一年来，从中国走向全球，安克创新成功摸索出了一条有效的品牌全球化道路，经历了三个阶段：第一阶段，最早和大部分深圳卖家类似，先是看产品数据、找痛点，深耕供应链研发、生产、上架，再做营销投放，追求高ROI，彼时的安克创新是一个渠道品牌。
第二阶段，安克创新开始加强消费者洞察和产品技术研发，用好产品不断积累用户口碑，逐渐改良品牌，在社交媒体中尝试构建品牌心智。
如今，安克创新已经取得阶段性成绩，不断朝着“持续产品创新，提升品牌溢价，践行全球本地化”的策略方向前进，从中国品牌逐步跨越成长为全球品牌。
十年磨一剑。财报数据显示，安克创新2021年营业总收入达125.74亿元，同比2020年增长34.45%，在北美、欧洲、日本、中东和中国大陆等全球市场上的销售增速明显，同比上一年增幅均超过25%。
7月28日，安克创新副总裁、电商服务事业部总经理吴灼辉受邀将出席“潮起钱塘”2022全球跨境电商峰会，在创新与发展分论坛围绕品牌全球化话题，以安克创新实战经验为例，复盘“从中国品牌到全球品牌”的成长过程。
安克创新副总裁、电商服务事业部总经理吴灼辉于2017年加入安克创新，从0到1完成了无线音频品类全球全渠道拓展业务，该品类目前年营收超过20亿元；2018年全盘负责安克创新线上运营业务，持续维持了业务快速增长和产品溢价提升；2019年出任安克创新副总裁、电商服务事业部总经理，为全球合作伙伴提供跨境电商平台服务，赋能品牌出海。
安克创新副总裁、电商服务事业部总经理吴灼辉
关于“潮起钱塘”2022全球跨境电商峰会
据悉，“潮起钱塘”2022全球跨境电商峰会将于7月28日-29日在浙江杭州举办。峰会是由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、上城区人民政府、浙江省电子商务促进中心承办的高质量跨境电商行业峰会。峰会依托浙江制造业及跨境电商发展基础，汇聚全球产业代表，聚焦双循环新发展格局，探寻中国跨境电商发展的新机遇与挑战。
“潮起钱塘”2022全球跨境电商峰会作为首届全球数字贸易博览会分论坛之一， 将设置1场主论坛，核心围绕跨境电商激活的贸易创新，聚焦双循环新发展格局，从交易服务到技术服务再到知识服务，体现跨境电商对产业、金融、物流、治理等全产业链高质量可持续新发展有力推动作用。
同时，峰会还将围绕产业升级设置5个创新分论坛，创新与发展分论坛、DTC品牌独立站创新分论坛、品牌出海服务分论坛、投融资创新分论坛和人才创新分论坛，全方位多维度探讨有关跨境出海的一系列崭新趋势。
文章来源：亿邦动力
