刚刚落下帷幕的京东618，无疑是今年最强消费潮，新品牌、新产品、新品类销售火爆，推动产业高质量发展，同时今年的京东618也从商业价值、产业价值延伸到了社会价值，充分发挥新型实体企业增长效能，助力实体经济高质量发展，在全社会对供应链的认知迭代下，顺势开启“供应链价值元年”。
秉持“有责任的供应链”理念，京东超市持续引领行业高质量发展，并在京东618期间推出“生活新主张”、“GSKA RISE增长计划”两大营销战略项目，联动百威、蒙牛、联合利华、欧莱雅等22大重点KA品牌，打造数字化全链路营销生态闭环，驱动创新增长。
首期生活新主张收官 联动22大品牌实现流量、品效双重爆发
618期间，京东超市年度重点营销项目——“生活新主张”首期“好生活【质】造计划”强势来袭，京东超市联动22大KA品牌共创9大品质活动，联动21位明星强势引发关注，助力品牌在京东超市618期间实现流量、品效的双重爆发。
战报数据显示，10家品牌big day当日销量同比增长超100%，活动期间各参与品牌的用户数量合计同比增长50%，会场互动参与人数超1032万，全网曝光量超25亿，微博话题突破11亿。
百威、纯甄、清扬、欧莱雅4大品牌大牌风暴席卷亿万受众，获得巨量曝光
5月25日，纯甄大牌风暴率先来袭。京东超市携手蒙牛以525谐音“我爱我”为切入点，打造“放下负担爱自己，才能追求更好品质”主题营销活动。销售达成预计目标的133%，成交转化率13%，销量同比增长57%。活动还邀请到万茜、辛芷蕾、宋佳3大实力女星拍摄情感大电影，并联动头部KOL矩阵发酵话题，打通全域形成闭环营销。活动微博话题阅读量近10亿，全渠道曝光超11亿，全网引流PV超130万。
5月27日，清扬大牌风暴劲爽突袭。京东超市与清扬联动C罗、苏翊鸣两代体坛传奇代表，共同打造“传奇品质 无畏向前”的主题营销项目。活动期间GMV达成超800万，同比增长12%，实现高效转化。苏翊鸣微博宣发造势并空降联合利华京东直播间与粉丝热情互动，活动全网曝光超6亿。
6月13日，欧莱雅大牌风暴撬动杨洋、朱一龙、刘宇宁3位男星发布品质洗护发宣言，诠释品质生活，助力实现品效爆发。欧莱雅品牌官博及十余位百万级KOL矩阵式发声，微博阅读量超1500万，全网曝光超1亿，打造京东超市大牌风暴高端线标杆。活动全天成交额目标达成率达141%，同比增长293%，这一数据为近30天日均水平的5.6倍。
6月16日，百威大牌风暴以百威x京东独家定制DJ-JOY电音瓶掀起音浪热潮，打造深受青年喜爱、独一无二的特色营销主场。中国百大DJ之一的Unity空降京东百威品牌直播间，为用户带来沉浸式“云电音”体验，更有著名香港演员林峰全程实时互动，助力实现品效爆发。全网累计曝光超2亿，活动全天整体成交额目标达成率120%，为近30天日均的3倍。
9大品质活动，精准触达渗透Z世代，实现全域营销共振及销售增长
除了4场大牌风暴之外，好生活“质”造计划还聚焦绿色、高端、精酿、经典等Z世代向往的品质生活方式推出主题营销项目，助力22大品牌达成销售、流量及Z世代心智渗透的全面增长。
6月5日，京东超市与京东三超特物Z在世界环境日当天共建“不碳气青年，一起更绿色”营销项目，积极响应国家发展绿色电商政策及碳中和目标，集合金典、力士、欧莱雅、好奇、诺优能5大品牌共同发起“不碳气青年”号召，共同传递“有态度、倡低碳、可持续”的消费理念，推广品牌自有公益环保活动、有机产品、可替换补充装等碳中和环保行为，同时植入爆款综艺《乘风破浪的姐姐》，全网活动曝光量超1亿。其中，欧莱雅销售达到其日均4倍，好奇销售达到其日均2倍。
6月6日，京东超市与京东三超特物Z携手诺优能、舒化、海飞丝、农夫山泉4大品牌以“不将就青年，一起活出范er”为主题发起号召，撬动陈小春、吴尊、毛不易、金晨4位明星及奥运冠军叶诗文发表态度视频，助力品牌实现流量和品效爆发，全网活动曝光量超1.3亿。其中，海飞丝销售达到其近30天日均的10倍，舒化达到日均4倍；4大品牌会员开卡数量累计超过94万。
6月10，京东超市#好生活质造计划#集结爆发，连续两天号召金典、舒化、欧莱雅、诺优能、力士、海飞丝、农夫山泉、好奇8大KA品牌官微共发布14条微博为活动造势宣传，联动杨幂、呼兰、麦迪娜、汪浩4位明星及奥运冠军以及12位头部KOL微博联动宣传，芒果TV现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》重磅开机屏传播，全网曝光量超3亿。
接下来的6月14日，京东超市与京东三超特物Z携手珠江啤酒、1664、百威啤酒、青岛啤酒、乌苏啤酒以“乐活青年、一起嗨啤”为主题发起号召，撬动品牌官微及头部icon梅尼耶同频共振，覆盖小红书、抖音等全网平台，拓展Z世代渗透深度，实现销售及热点营销心智双增长，全网曝光超8000万，其中燕京啤酒销售达到其近30天日均8倍，珠江啤酒、青岛啤酒日销环比活动前一日涨幅均超50%。
6月16日，618迎来又一波高潮，京东超市携手特物Z开启“懒宅青年，一起FUN肆”主题活动。针对懒宅青年爱宅家、爱FUN肆的消费主张，从各方面考量宅家需求，以康师傅为舰长，联动雀巢、星巴克、桂格、隅田川、百事可乐、欧莱雅，七大品牌参与，品类横跨冲调速食、食品饮料、个人护理3大领域，为用户带来丰富选择，全网曝光超8000万，隅田川品牌店铺关注人数新增51.5万，康师傅新增51.4万；星巴克品牌会员开卡数量达37.1万，雀巢品牌会员开卡41.4万。
GSKA RISE增长计划 为品牌精准找到品效合一的创新增长路径
当前，面对流量见顶和市场竞争加剧，品牌亟需时刻捕捉消费趋势及用户需求变化，不断创新产品和服务，才能在瞬息万变的消费市场保持增长。亿欧智库认为，中国的消费行业进入了凭借品牌力崛起的阶段。
在此背景下，京东超市为品牌找到一条数智化驱动、品效合一的创新增长路径。618期间，京东超市联合京东超级品牌联盟、京东营销云重磅推出GSKA RISE增长计划，并与百威、联合利华、蒙牛三大品牌达成战略合作，通过R-Research(数据研判)、I-Innovation（创新策略）、S-Solution（解决方案）、E-Enabling(长效赋能)，围绕“全域数据洞察研判、创新增长策略、全域智能营销、全场景品效共建及用户精细化长效运营”五大方向，全方位提升营销驱动力。
谈及GSKA RISE增长计划的设定初衷及目标愿景，京东集团副总裁、大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，希望通过打造全链路数智化新模式，为品牌提供定制化营销解决方案，共创战略创新增长，同时也为广大消费者带来了更优质的购物体验。
京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，将通过对GSKA品牌服务模式升级，精准捕捉行业趋势、消费洞察，提供全渠道、年轻化营销多维解决方案，与战略品牌共创共赢，更好地满足广大消费者多元化消费需求。
京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平希望，通过京东营销云全域智能营销能力，助力品牌实现全域用户运营提效，共创“品效合一”精准转化和创新增长。
增长是品牌发展不变的核心。京东超市GSKA RISE增长计划为驱动品牌创新增长找到了新的有效路径，也进一步夯实了京东超市行业稳定器和趋势孵化场的价值定位。首批参与签约的品牌高管也通过视频隔空“表白”，希望能与京东超市携手共创新的增长。
作为生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的全渠道商超首选，京东超市品质可靠，服务领先全行业，依托有责任的供应链，打造行业稳定器、品牌增量场、趋势孵化场。
未来，京东超市将通过“生活新主张”、GSKA RISE增长计划等重点营销项目，携手品牌落地常态化营销活动，共建数智化营销创新驱动力，不断为品牌带来更具确定性的可持续增长。
注：文/亿邦动力，文章来源：亿邦动力，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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