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传统品牌和主播品牌分庭抗礼?快手616里13破亿品牌流出

亿邦动力 2022/06/23 06:52

【亿邦原创】6月18日晚24时,为时30天的快手616实在购物节正式收官。根据快手官方发布的报告,今年快手616期间(5月20日-6月19日)品牌商家GMV同比去年增长达515%,其中,小米、天海藏、特步成为了GMV TOP3的品牌。

根据果集·飞瓜数据快手版提供的数据,苹果/Apple、后/WHOO、吾双分列今年快手616销售额总品牌榜前三,黛莱皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo分列第四第五名。

其中,苹果/Apple、后/WHOO两个品牌在去年也进入了TOP5,虽然品牌官方参与快手616的力度有限,仍是销售霸主,一定程度体现出了快手生态的分销能力。而今年吾双、黛莱皙两个快品牌的出色表现,似乎成了快手“大搞快品牌”战略的一次成果展示。

从品类榜单整体的销售额来看,手机配件、面部护肤、生鲜是今年快手616中排名前三的品类,去年同期为手机配件、珠宝配饰、面部护肤。TOP品类变化的背后,是多个品类中的大量品牌入局,让快手电商生态结构发生了变化。

在被统计的26个类目榜单共计260个品牌中,快手616销售额破亿的品牌共有13个,分别为:苹果/Apple、后/WHOO、吾双、黛莱皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、小米、雅诗兰黛/ESTēE LAUDER、欧诗漫/OSM、润百颜/BIOHYALUX、宙牧/ZMOR、梦泉/Mooncherry、OPPO、imzoey,但全程没有品牌突破十亿大关。

相比之下,去年快手616还仅有苹果/Apple、周大生、佐卡伊、朵拉朵尚、后/WHOO共5个品牌的销售额破亿。而今年,周大生、佐卡伊、朵拉朵尚均掉出亿元俱乐部,反而增加了更多新品牌。

今年以来,知名品牌开始全面进入快手榜单,全程表现稳固;快手中生长起来的新品牌如黛莱皙、千柏年、芈蕊、苏莎、棉密码、CC STATIONS、安妤皙、宙牧/ZMOR等,在头部主播的支撑下也表现出了良好的稳定性,在快手616中找到了属自己的位置。

对比去年快手616的榜单来看,今年参与快手616的品牌商家明显增加,而很多品牌都在后半程发力,多个品类中相较半成榜单都出现了新面孔。

全程榜单中,手机配件TOP5依次为苹果/Apple、小米/xiaomi、OPPO、维沃/VIVO、小辣椒。而罗马仕/ROMOSS、一加/OnePlus以第九和第十名将半程榜单中的欧博信、真我/REALME挤出了TOP10。

面部护肤品类中,后/WHOO稳居第一,黛莱皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、欧诗漫/OSM、雅诗兰黛/ESTēE LAUDER、润百颜/BIOHYALUX紧随其后。最新榜单中的朵拉朵尚/DoraDoSun取代了半程榜单中韩熙贞/HEXZE的席位。

生鲜品类前3名为分别为天海藏、皇家小虎、恒都/hengdu。第4名洛&坊、第7名沃鲜汇、第10名红小厨/Redchef取代了半程榜中的鑫果伴、大希地、钟薛高/CHICECREAM。

服装品类是快手平台一直表现较好的品类,也是受运营影响波动较为明显的品类。据观察,今年快手616中,5个细分的服饰品类几乎被平台新生品牌“全面占领”。

女装类目前10分别为 宙牧/ZMOR、千柏年、SAKUN、CC STATIONS、芈蕊、雅舒曼、范系/FASTTSEELY、俐莹LEAYINE、姗蔓、N東之家。其中,宙牧/ZMOR、雅舒曼、俐莹LEAYINE是三个快手原生品牌。榜单中仅有SAKUN、范系/FASTTSEELY两个传统品牌。

值得注意的是,宙牧/ZMOR是辛选旗下新推的自有品牌。

男装TOP10依次为雅鹿/YALU、海澜之家/HLA、迈特优/MONTVOO、罗蒙/ROMON、YSPZ、罗思威、POLOVILLAE、POLOSPORT、吉普/jeep、奥康/Aokang。除去迈特优/MONTVOO,其他全部是传统知名品牌。YSPZ、POLOVILLAE、POLOSPORT、罗思威、吉普/jeep都是过去一年在快手平台快速落地的传统品牌。

女鞋品类,安妤皙、珂卡芙/KKF、达芙妮/Daphne、伊迪漫、环球/HUANQIU、啄木鸟/plover、马克华菲/Mark Fairwhale、回力/Warrior、悦丽公主、千柏年。其中,珂卡芙/KKF、达芙妮/Daphne、悦丽公主是过去一年进入快手迅速生根的传统品牌。安妤皙、伊迪漫、环球/HUANQIU、千柏年这样的产业带品牌也在快手平台受到认可,千柏年甚至已经成长为典型的“快品牌”。

男鞋品类,蹋云、耐行者、新百伦/NEW BALANCE、高八度、卡帝乐鳄鱼/CARTELO、奥康/Aokang、瓦后、回力/Warrior、德赛、U7。其中踏云、耐行者是快手原生品牌的代表。新百伦/NEW BALANCE、高八度、瓦后、德赛、U7则是过去一年落地快手知名品牌。

内衣家居服品类的榜单中包括猫人/MiiOW、芬腾/FENTENG、芈蕊、完型、有棵树/YOUKESHU、璐安卡、奴卡儿、狄兰丝、氧心、红豆/HODO。其中芈蕊、完型、奴卡儿是快手过去一年新生品牌。

亿邦动力精选了其中26个品类,制作了品类销售额前十榜单。

数据说明:榜单根据统计期内各类目品牌“销售额”进行排名,以上信息均为初步公开数据,数据采集截止至撰稿之时,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。(数据来源:果集·飞瓜数据快手版)


文章来源:亿邦动力

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