【亿邦原创】6月18日消息，在“逆战·2022亿邦618直播峰会”上，一酷传媒联合创始人张全有、壁虎看看CEO快抖大叔、玖通创始人肖峰、魔范璐玛联合创始人大卓，围绕今年618各大内容平台的情况展开了一场互动讨论。
张全有指出，今年疫情影响下，从小红书、B站这两大内容平台来看，美妆、个护品类商家针对618的预算不是特别多多，整体营销投入会比较理性。
据其介绍，这两年在平台教育下，小红书发现页的流量在逐渐上升，且很多用户使用小红书的场景已经不是需要买什么、需要看什么再去搜索一下，而是把它当做日常阅读软件来使用。因此，品牌商在做推广的时候要根据品类的特色，前置化去预埋优秀内容。
“目前这个阶段，在B站做内容营销，交易上去衔接外站会更加合适。” 张全有谈道，一部分的考虑是平台用户使用习惯，因为要搭建新的电商体系，对于B站来说也是非常大的挑战。
他指出，B站内容生态更多元，一些核心的垂类品牌在B站做营销更多的会选择各个圈层内较大的UP主联动做内容和创意组合。另外，在B站做一篇好的带货内容和在淘系做好商城是一样的，都需要很细致的去运维。
在他看来，品牌运维是比较长线的规划，在用户需求被切分得越来越细的情况下，品牌还是要专注在产品上，才能走得越来越好。
据悉，亿邦动力于6月18日下午在线上举办了2022亿邦618直播峰会，以“逆战”为主题，与商家、服务商朋友们一起，对今年618进行了复盘，对行业发展进行了展望，并针对大促价值进行了深入挖掘。
文章来源：亿邦动力
