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一酷传媒张全有:今年618商家的营销投入更加理性了

亿邦动力 2022/06/18 18:22

【亿邦原创】6月18日消息,在“逆战·2022亿邦618直播峰会”上,一酷传媒联合创始人张全有、壁虎看看CEO快抖大叔、玖通创始人肖峰、魔范璐玛联合创始人大卓,围绕今年618各大内容平台的情况展开了一场互动讨论。

张全有指出,今年疫情影响下,从小红书、B站这两大内容平台来看,美妆、个护品类商家针对618的预算不是特别多多,整体营销投入会比较理性。

据其介绍,这两年在平台教育下,小红书发现页的流量在逐渐上升,且很多用户使用小红书的场景已经不是需要买什么、需要看什么再去搜索一下,而是把它当做日常阅读软件来使用。因此,品牌商在做推广的时候要根据品类的特色,前置化去预埋优秀内容。

“目前这个阶段,在B站做内容营销,交易上去衔接外站会更加合适。” 张全有谈道,一部分的考虑是平台用户使用习惯,因为要搭建新的电商体系,对于B站来说也是非常大的挑战。

他指出,B站内容生态更多元,一些核心的垂类品牌在B站做营销更多的会选择各个圈层内较大的UP主联动做内容和创意组合。另外,在B站做一篇好的带货内容和在淘系做好商城是一样的,都需要很细致的去运维。

在他看来,品牌运维是比较长线的规划,在用户需求被切分得越来越细的情况下,品牌还是要专注在产品上,才能走得越来越好。

据悉,亿邦动力于6月18日下午在线上举办了2022亿邦618直播峰会,以“逆战”为主题,与商家、服务商朋友们一起,对今年618进行了复盘,对行业发展进行了展望,并针对大促价值进行了深入挖掘。

文章来源:亿邦动力

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