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美国潜力新品观察:旅行包 智能太阳眼镜等热门新品分析

GoodSpy 2022/06/16 18:07

美国夏日购物季活动已临近中期,不少商家都已经进入热销期。据预测,2022年美国服装类和配饰零售类商品的电商收入将达到1.36亿,与去年相比增长9% 。此外,6月19日正值父亲节,同样也是商家需要抓住的营销节点。

GoodSpy观察近一个月内美国热投新品榜中,服装鞋包有着不错的市场表现,相关新品推广投放力度排前。同时,值得关注的单品还有太阳眼镜、洗浴品、家庭工具、新奇玩具等。

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近一月美国热投新品榜,来源:GoodSpy

01

The original foldable travel bag

可折叠式旅行包

后疫情时代,人们对于出行、旅游需求回弹,相关产品的搜索热度也在不断上升。据GIR(Global Info Research)调研,2021年全球旅行背包市场收入大约235亿美元,预计2028年达到276亿美元。The Foldie踩准Q2-Q3旅游旺季,推出新款可折叠式旅行包-The original foldable travel bag。功能上看,可折叠、方便收纳是该款产品主打一个卖点。在设计上,兼顾时尚性同时提供多种流行配色选择,对消费者吸引力大。

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该款产品最近一个月内投放量排在新品榜第一,在投放营销上,主要投放图片、视频信息流广告,内容上通过展示产品的收纳空间、折叠功能和细节亮点来吸引目标客户。

02

The Serious Shades Set

智能眼镜

每年的6-8月份是太阳眼镜的畅销期,相较于其它竞品,由ampere推出的智能太阳眼镜-The Serious Shades Set最大亮点是可以通过眼睛柄或手机程序来调节镜片的色调,以此来适应不同时段的光线明亮的变化。该款产品同时还附赠了一系列配件,虽然客单价近300美元,但仍有上百名顾客给出好评。

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在素材营销上,该款产品结合时下流行玩法,如开箱、KOL/KOC种草等进行营销推广。如下方的“TikTok unbox”开箱素材,营造一种惊喜感,引导用户观看并点击。而另一条素材则踩准父亲节进行营销,给用户种草“父亲节礼物”。

03

Dancing Cactus Toy

跳舞仙人掌玩具

Dancing Cactus Toy是一款网红玩具,凭借“恶搞”的造型和“魔性”的舞蹈,在TikTok上有着非常高的话题流量,其中一条时长7s的视频播放量甚至突破了2300万,可以算是爆火的产品。该款产品在独立站客单价约20美元,有近千名顾客给了好评。从供货渠道上看,该款产品在1688和速卖通上都能找到不少供应商,除去进价成本,仍有近1-2倍的利润空间。

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在素材营销上,主要展示产品具体的使用场景来吸引目标客户下单。如比较实用的功能,通过模拟发音来和宝宝产生互动,并激励发音练习。此外产品还内置超过120首歌和丰富的舞蹈,大大的增加了可玩性和有趣性,同时也能减轻家长带娃的负担。

注:文/GoodSpy,文章来源:GoodSpy,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:GoodSpy

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