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直播招聘成新赛道?快手“快招工”月活超1亿

阿力古 2022/05/26 08:56

5月24日,快手发布了2022年第一季度财报,交出了一份亮眼的成绩单:一季度实现收入210.67亿元,同比增长23.8%;一季度DAU3.46亿,同比增长17%;MAU达5.98亿,同比增长15%,均创下历史新高。

另外,值得关注的是,5月24日晚举行的快手业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露,一季度,快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿,春节期间单日收简历数量最高达15万。

“快招工”是快手在今年1月26日推出的蓝领招聘平台。

新播场了解到,如今快手不少主播都开始直播带岗,帮助粉丝在直播间找到了工作。甚至还出现了专门做直播招聘的MCN机构,旗下主播一场最多收到了6万份简历。

切入直播招聘赛道,快手能打造出直播行业的《非你莫属》吗?

01

招工走进直播间

“宿舍为4-6人间,采用上下铺,虽很嘈杂,但也很朴实无华。”

这是快手粉丝量为70.6万的刘超人力-超哥在5月23日发布的一条介绍某公司员工宿舍的视频文案,目的是帮助公司招聘员工。

和挂小黄车一样,刘超人力-超哥主页上多条短视频下都挂着一个招工链接。点击进去就能看到相关的招工信息,并可以通过“报名”按钮对接到相应的招工企业。

有报道称,刘超人力-超哥已经帮助了7000多名工人完成就业,每月能帮200-300人找到工作。

在快手上,像刘超人力-超哥这样通过短视频和直播来做人力资源、帮助企业招工的专职达人或主播不在少数。其中比较有代表性的包括:粉丝量106.2万的歌尔直招-小肥龙、粉丝量76.1万的松哥正能量(人力优选)、粉丝量25.6万的小二求职@闫姐、粉丝量22.7万的冷风不冷等。

据了解,早在2017年左右,快手就出现了依托直播进行招聘的玩法,当时不少人力资源公司都尝试在通过快手直播进行招聘。到了2019年前后,更有报道称在用人需求量大的长三角、珠三角地区在企业用工季,一些企业之间还打起了直播“招工战”。

据统计,目前第二产业工厂蓝领2.18亿人,第三产业服务业蓝领为2.08亿人,整体蓝领规模达到了4.26亿,在我国9亿劳动人口占比近半。

如此庞大的人口基数,背后孕育着一个万亿级的招聘市场,但这个万亿市场目前线上化率仅5%(2130万)。

近两年,由于疫情等因素的影响,线上招工因为成本低、流量大、不受地域限制等优势,更是逐渐成为企业招聘的新宠。于是,快手在今年1月26日正式推出了蓝领招聘平台——快招工。

据了解,企业或劳务公司需要提供合规的资质证明,才能入驻快招工,入驻后就能像挂小黄车一样,将招聘组件挂在短视频或直播间。求职者通过点击招聘组件,留下联系方式即可完成职位投递,之后招聘方会进一步推进招聘流程。

这样的规范和流程也就意味着那些通过平台发布虚假职位、没有资质的黑中介将会在快手平台上成为历史。

同时,快招工不用投递简历、能直播互动了解公司情况的简易招聘方式,也很大程度上满足了许多快手老铁的求职需求。

02

主播机构入场直播带岗

推出快招工之后,快手先后推出了多个招聘专场——

2022年春节期间,快手推出了首届“新春招工会”,并开通了“找工作”专属直播招聘通道。

据新播场统计,2月3日至15日期间,快手共计推出70余场专场直播招聘,为宁德时代、理想汽车、小牛电动等众多优秀制造企业进行了线上直播招聘。

5月,临近毕业季,大学生进入求职高峰期。快手先开启了五一招聘专区,之后在五四青年节联合中青网开启了“2022大学生云端招聘季”,助力大学生就业。

快手粉丝量2828.8万的头部主播陈逗逗也参与了这场就业季活动。

“我(之前)直播一般都是以带货、娱乐为主,没有尝试过带岗,但觉得这件事蛮有意义、蛮创新的,就参加了这个活动。”

陈逗逗告诉新播场,在快手站内,主播们把直播间挂招聘岗位、向求职者介绍岗位信息,引导求职者求职这件事称之为“直播带岗”。

回顾自己5月4日的带岗直播,陈逗逗表示和之前直播差不多,自己也是在唱歌、聊天和粉丝互动,只是需要介绍岗位的信息。同时,直播间还有连麦环节,陈逗逗和活动举办方之一的中青网、发布招聘岗位的歌尔股份进行了连麦互动。

“粉丝很积极地在直播间跟我互动,有很多人一直在问招工的条件和信息。”

陈逗逗表示,自己的粉丝中本身就是青年群体居多,其中不乏有即将毕业和已经毕业的大学生,所以这场直播带岗很好地满足了粉丝们的需求。这样让她觉得“很有意义”,同时增加了她与粉丝之间的联动。

据陈逗逗介绍,在当天的直播中,有一位山东本地毕业不久的粉丝表示自己想去做网红。陈逗逗就以自身的经历出发,建议他在没有突出才艺和一定积累的前提下,可以先去尝试打拼,接触和了解社会。最后,这位粉丝通过陈逗逗的直播间求职并成功入职歌尔股份。

据统计,陈逗逗这场直播,在只有一家企业发布招聘岗位的情况下,后台收到了超过1000人递交的简历。

数据显示,这场“2022大学生云端招聘季”活动,提供岗位总计超过3.8万个,近400万人次在线观看。

除了陈逗逗之外,快手上娱乐主播高冷、马洪涛等也参与并尝试了直播带岗。

“如果后续还有机会(直播带岗),我也会给大家多找一些更适合他们的工作岗位。”陈逗逗表示,直播带岗能帮粉丝解决问题,自己期待能有更多机会进行这样的尝试。

除了大主播,一些招聘机构也已经陆续进场,其中最早也最具代表性的就是丰为集团。

据了解,丰为集团成立于2021年12月31日,创始团队的三人分别是快手前职员、直播行业某头部公会总经理,以及有着超过14年从业经验的资深劳务。

“我们是一家专注于招聘领域的MCN机构。”丰为集团的张龙表示,公司成立之初,三位创始人进行过讨论和碰撞,最后决定试水直播招聘。

快招工上线后,丰为集团成为了第一家入驻快招工的服务商。

“我们公司斜对面的一家烧烤店老板,通过快手发短视频找服务员,结果短短两天时间内就招到了,这件事给了我启发。”龙哥还向新播场解释了公司成立的另一个契机。

在他看来,快手有着独特的社区生态,与直播招聘这件事契合度很高。“一是模式比较新颖,二是直播这个形式展现给求职者的信息更丰富。”

有丰富劳务经验,同时还是带岗主播的公司创始人之一的冷风不冷则表示,相比于传统招聘方式,直播招聘时对招聘者承诺的信息可以录屏留存,给了求职者很好的保障。“此外,我们也直观的感受到,在疫情严重那段时间,快招工上的求职者数量上升十分明显。”

据了解,丰为目前除了为自建企业账号进行直播招聘的企业提供投流服务外,还会帮助企业对接合作站内主播,进行更大范围面的推广。

目前,丰为在快手上自己签约和合作的带岗主播达32名,冷风不冷、高冷、张聪是比较有代表性的主播。其中,张聪是平台上第一位做直播带岗的娱乐主播;高冷则是一场直播拿到了6万份简历,创下了新纪录。

03

带岗或成直播新风潮

切入直播招聘市场,“快招工”具有怎样的优势?

首先是用户层面,据快手2022年Q1财报显示,截至今年一季度末,快手应用平均日活跃用户达3.46亿,快手应用互关用户对数累计约188亿对。要知道,快手在三四线城市渗透率较高,覆盖了大量的蓝领群体。

其次是平台生态层面,快手独有的老铁氛围让用户与用户之间因为信任而产生联结,进而产出高频的真实互动。因此当主播进行直播带岗时,用户的接受度会更高。

而对于主播、MCN机构等来说,直播带岗无疑是一个充满着更多可能性的新赛道。

对于主播而言,直播带岗是能够实实在在帮助粉丝的,相比于送福利等来得更直接、更实惠,所以这能加强主播与粉丝之间的粘性。

对于有投流和运营能力的机构而言,跳开内卷的直播电商赛道,来帮助有招聘需求的企业做投流、直播间运营同样能实现盈利。

对于有资历、有实力的人力资源服务服务公司,选择布局快招工也是一个扩大公司市场范围,布局新市场、应对未来竞争的契机。

从内容社区起家的快手一直在探索新的边界,直播与招聘的结合是快手探索直播生态产业化的新尝试。

此外,快招工正在从定位的蓝领招聘平台,往覆盖全岗位、全人群的招聘平台发展。

丰为集团的张龙表示,在合作企业上,丰为主要与世界500强企业进行合作。除了传统的制造业,目前还在与美团、滴滴、百度、阿里等互联网企业接洽,会陆续将岗位从普工升级到多元的工种。

据冷风不冷透露,他刚刚完成与苏州人社局的合作洽谈,未来会和苏州人社局合作直播招聘专场,甚至还会在线下布局相应的直播间。

“通过快手快招工,我们希望一年能做到帮助10-15万工人完成求职就职。”张龙最后表示,目前整个市场还在投入阶段,他和团队都相当看好未来的发展。

这也意味着,快招工甚至有可能打造出直播行业的《非你莫属》,成为直播行业的新标杆。

注:文/阿力古,文章来源:新播场,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:新播场

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