魔性的音乐，摇摆的手臂，全网都被这只憨批鸭子刷屏了。
近日，一只名为可达鸭的玩具宠物攻占了各大社交媒体平台。
" 谁能拒绝这只可达鸭呢？"，继冬奥会吉祥物冰墩墩之后，这只体型敦实、神态憨厚的可达鸭接棒，一跃成为众人追捧的玩具 " 顶流 "。
反复摆动的手臂，加上魔性的音乐，让一众网友直呼 " 上头 "。更甚的是，还有网友自行改造，比如在可达鸭的手上贴上自己手写的字，或是改造成其他动漫人物的形象，戏剧效果翻倍。
截至发稿，# 可达鸭被玩明白了 # 微博话题阅读次数为2437.4万，讨论次数达1.1万。可达鸭相关话题屡次登上微博热搜榜。
实际上，这款可达鸭出自肯德基5 月21日起推出的六一儿童节套餐，包括价格分别为69元、109元的双人餐和家庭桶，而 "IP玩具 + 套餐 " 的组合销售也是肯德基的常规操作了。
上述套餐中附赠的玩具，除了可达鸭音乐盒，还有宝可梦家族的另一大IP皮卡丘郊游水壶和八音盒，但是二者热度却不及前者。
这款可达鸭究竟有什么特别的？
小红书上有用户晒出肯德基套餐推出的三代可达鸭，相较之前的两代，此次套餐中的可达鸭尺寸更大，同时还能伴随魔性的音乐 " 蹦迪 "，形象更加丰富生动、讨人喜爱，这是让它在短时间内爆红的重要原因。
不过，在更早之前，肯德基的这款可达鸭就已经在直播一哥李佳琦的直播间亮相过了，巨大的曝光度赋予了这只可达鸭成为网红爆款的可能性。
5月 17日晚，李佳琦带货肯德基的儿童节宝可梦家庭欢享餐，彼时这款会跳舞的可达鸭就已经在直播间圈了一波粉，" 他真的很欠揍 "" 这个歌贼土 "，并且李佳琦预言，" 它会成为一个爆款玩具 "。
和肯德基以往的营销操作如出一辙，这款套餐里的可达鸭随机、限量供应，" 一鸭难求 " 的戏码再次上演。
" 有朋友买到了可达鸭让我瞻仰一下吗？"，一时间，可达鸭成了稀缺物品，不少门店已断货。而黄牛则看到了炒作商机，将这个赠送的玩具炒到上百元的高价。
ZAKER新闻在某二手交易平台上发现，肯德基可达鸭的价格多数在60元至80元，不过也有用户将其卖到1500元的高价。
另外，据中新经纬报道，还有用户在平台上挂出 " 代吃 " 的招牌，买家出钱买套餐，卖家代吃套餐内的食物，同时将赠送的可达鸭寄给买家。不过，卖家并不百分百保证能够拿到可达鸭。
到这里，肯德基的这番营销看起来有点变味了。根据肯德基官方微信公众号公布的规则，这3 款玩具随机发放，不过套餐全国限量供应221万份。
换言之，这三款玩具也相当于限量赠出。虽然玩具没有采用盲盒的形式，但由于可达鸭的爆火造成供不应求，加上拿到可达鸭的随机性，这波 " 饥饿营销 " 也在一定程度上增添了几分抽奖色彩。
此前，肯德基曾推出泡泡玛特联名款盲盒套餐，其中附赠泡泡玛特自主IP产品DIMOO为原型的盲盒，包括隐藏款在内共有7 款。
由于盲盒本身具有吸引消费者抽奖、集齐的属性，此次联名营销引发大量消费者购买套餐。但购买目的不是为了消费食物，而是为了凑齐一整套限量款盲盒。由此，找人 " 代吃 "、浪费食物等情况出现。
彼时，中消协评肯德基 " 利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神 "。其后，此事以泡泡玛特暂停定制盲盒业务收尾。
肯德基与宝可梦家族的联合可以追溯至2000年。20余年里，肯德基在各个节日活动期间推出过不同造型的宝可梦IP玩具。
并且在通过联名讨好年轻人这件事情上，肯德基也已经是业界老手。游戏、动漫、潮玩、电子产品、美妆等年轻人消费的内容和产品，肯德基均有 " 跨界 "。
比如今年6 ·18大促期间，肯德基旗下咖啡品牌KCOFFEE联名动漫海绵宝宝推出咖啡礼盒，此前还曾联名国潮品牌飞跃推出限量版包装咖啡。此外，肯德基和手游《恋与制作人》、故宫博物院等的联名也在市面上获得了较高的讨论度。
过去一年，肯德基正在通过不断开店来拉升自己的业绩。百胜中国财报显示，2021年，肯德基新增1232家门店，整体销售增加8%，但同店销售同比下降3%，利润率同比下滑1.4%。可见，不断联名营销的肯德基看起来也有些 " 吃力不讨好 " 了。
注：文/熊悦，文章来源：Zaker，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Zaker
