编者按：原本是京东的一次店庆，却被演变成一场平台化B2C电商之间的一场“恶斗”。京东商城、天猫、苏宁易购、库巴、当当网、新蛋网……促销已不仅仅是单纯的营销手段，而是成为你争我夺攻城略地的必要战略。随着“双11”“618”带来的销售数字的爆棚，你会发现，这是一场大公司大平台才能玩得起的游戏。
据业内人士透露，价格战将会在2012年下半年延续，没有人知道这些大佬的底牌和底限在哪里。江湖的争斗，才刚刚开始……
大促首日观察：京东玩百货 天猫赌用户
【亿邦原创】京东的店庆日最终成为了网民的狂欢节。
以京东商城、天猫、苏宁易购为首的价格战在昨天开始短兵相接。免费、低价、让利，这样的字眼游走在多家电商平台之间，面对山呼海啸般的促销攻势，已让消费者感到“乱花渐欲迷人眼”。
“打到这地步，其实已经没什么特点可言了，对消费者来说参与这样一次年中狂欢更注重在满足抢低价的心理。”一位品牌商向亿邦动力网表示，促销规模主要体现在用户基数和商家数量上，首日数据尚未公开，究竟谁的投入最大，折扣最多，尚没有很科学的算法。
618大促观察：供应商理性思考 把控利润
【亿邦原创】“618”继“双11”之后，成为另外一个电商网购狂欢节。然而，在电商平台风卷残云般通过大规模促销席卷国内电商市场份额与扩张自身规模同时，作为供应商而言，则更加趋于理性，不再要求单纯的市场放量，而是做好利润的考量。
“尤其是品牌商而言，大家心里就会是另一种想法，怎么玩都不能赔本去玩，他们卖的不是明星产品。”一位原创品牌商户向亿邦动力网表示。
从商家的角度分析，理智还是会占优势。“大家都会考虑利用产品做下季新品或正价商品的带动，也就是说折扣款和正价款的营销方式会岔开。因此，年中促的活动中，品牌商相比去年都理性很多。”
天猫大促再下战书：京东店庆日遭围剿
当前的电商环境，不是躺着中枪的问题，而是必须站起来让子弹穿膛而过。
6月18日原本是京东商城的店庆日，也是京东商城每年必须派送给用户的“福利”。但现在看来，这一天即将成为电商平台疯抢市场份额的“黑色星期一”。
天猫准备在这一天发起新一轮网购狂欢节，派发4000万元的红包。
与之撞车的还有苏宁易购。在天猫发出攻势之前，苏宁易购就已经宣布，每月的18日至20日都将发起“e18全网底价日三折抢三天”促销行动。而在4月份的首次活动中，首日即实现4000多万PV，订单15万笔，最终销售额突破1.5亿。
京东称618店庆日单日成交额达10.16亿
6月19日消息，京东商城今日宣布，在618店庆日再次刷新销售记录，单日成交额达10.16亿元。
京东称，在昨日开展店庆活动的8小时内，电脑数码、手机家电、服装服饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长，全天有效订单150万单，成交金额达10.16亿，创下了最佳单日销售业绩。
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京东配送员工：618订单量比平时增加50%
6月19日消息，618电商价格大战中京东战况如何？一名京东石景山区配送人员对亿邦动力网表示，618当日个人的配送单量增加了50%左右。“我们配送的地区订单量是增加了50%，不了解其它区域的订单量增长了多少，但今年没有出现去年618由于订单过多而配送不了的情况了。”
据京东商城数据称，截止到现在，京东618的家电整体销售额就已经是去年618的5倍，其中，32寸彩电单日销量突破15000台、1匹空调突破10000台、飞科剃须刀单品突破20000台、50寸以上大屏彩电突破5000台、双门大冰箱突破10000台、风扇突破50000台。
10亿成交额：京东前副总“打死也不信”
京东的数据在昨天晚间遭到质疑，声音之一是：京东本次6·18真实的成交量只有区区的3亿。且由于京东90%的订单都是货到付款，实际付款率只有80%。剔除这些因素后，实际的成交估计约2.4亿。
按京东公布的数字，其昨日每张订单单价约677元。京东商城前副总裁徐雷对此称，“打死也不信”。
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京东618促销受质疑：公布数据或含水分
主笔辗转获得的一份从京东高层内部传出的6·18销售数据显示，至少京东开放平台上的几家知名合作商， 6月18日的销售额并未见爆发性增长。比如西街网18日通过京东平台获得了9万元的销售额，而平时数据是6万； Kappa 18日录得13万元销售额，而其平日平均也能到达10万。
李宁、名鞋库18日的销售数据虽有显著增加，但卖得最好的李宁也仅收入38万。
而上述四家合作商，在京东运动品类分列前四名，占据半壁江山。
本报主笔从一位电商业内知情人士处获知，这次6月18日京东实际销售额相比2011年同期促销战时，“增长在千万元级别，低于京东宣称的10亿”。而京东此前在2011年6·18促销战后宣称，6月18日销售额超过2亿元。
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京东店庆促销被指存猫腻：先涨价后降价
不少用户发现，不只是在京东标榜自己拥有价格优势的数码产品类目，其它的促销商品也出现了价格大涨的情况，网友“自吻旅途-Hiroshi”吐槽“京东骗子，一过12点价格成倍的上涨，三光云彩的glass 11件套活生生的从199变成299。”网友“斯蒂芬Yan”也发现：一直等京东618这天，收藏的几款商品，今天一看，涨价了，从104涨价到168。
京东商城号称史上最强的“店庆日”6.18日闪亮登场了，不过消费者发现，其不少商品都是先大幅涨价再降价，所谓的“史上最强店庆”、“零利润疯抢”更是噱头多于实际。
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天猫电器城618人气爆棚 销售增长400%
6月18日，史上最大规模价格战高潮落幕。天猫电器城19日披露，其销售额比去年同期增长400%。其中手机、数码、大家电、生活电器均大幅增长，尤其大家电增长超过400%，手机增长超过了800%，接线板、手机壳等配件增长也超过了400%。
由于电器类商品标准化程度高，便于比价，天猫电器城此一成绩表明，其在平台竞争基础上提供销售补贴的策略起到了良好效果。
数据显示，天猫笔记本比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。其中，外资品牌夏普成为当日销售冠军，夏普电视夏诚专卖店销售额超过了1500万。
618天猫化妆品单品牌销量半天飙升400%
天猫免费派送的5000万元在618一天释放，引爆暑促高潮。数据显示，天猫化妆品销量大涨，包括高丝、佰草集、梦妆、Lavera等多家店铺旗舰店，截至当天下午2时，就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。
仅以国货品牌PBA化妆品旗舰店为例，截至当天下午14点已完成50万，上周环比增长400%。美丽俏佳人官方专营店，也已完成55万元销售额，环比上周增长567%。
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天猫追派1000万元红包 并延长3日使用
6月19日消息，天猫商城发布公告称，其日前在促销活动中发放的5000万元红包，使用有效期延长3天至21日23时59分，所有实物商品可用红包抵现。
此前，天猫商城于6月16日至6月18日发放了4000万元现金红包，但规定只能在6月18日当天使用，随后其又在618促销活动的进行过程中追加1000万元的红包。
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支付宝：天猫618手机支付或将达200万笔
据悉，在6月15—18日，天猫将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，红包可18日当天在天猫全场通用，无任何限制，还将动员全部类目、所有商品全线参加网购狂欢节，现金红包一站通行，不受任何限制。
这一举动将大幅带动当天天猫的交易，不排除会接近去年“双11”促销活动的交易高峰。并且，支付宝方面还表示，手机支付方面将是这次关注的重点，因为目前日常每天的手机支付笔数已经超过100万笔，不排除6·18当天的手机支付笔数会翻番至200万笔以上。
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库巴618斩获过亿：80%商品价格比京东低
原本属于京东独角戏的618店庆，目前已经演变成其他各大电商上演“踢馆”大戏的首映日。
据悉，一贯在这种直接打击竞对方面显得低调的库巴网，此次甚至公然高举“狙击618”的大旗，让利亿元截流京东用户，高调向其开战。
据库巴最新公开数据显示，本次库巴的“狙击618”已经得到战略性胜利，活动销量非常可观。仅18日当天销量就突破1.5亿元，平板电视、空调、冰洗等库巴具有传统优势的大家电产品销量较上周同期增涨5倍；3C数码类产品销量上涨5倍，日用百货、酒水等新品类销量增长3倍，总订单量一日近10万单，这一数据正是对截流京东的有力回击。
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618快报：库巴当日销量破1.5亿
京东商城618店庆，天猫、苏宁易购、库巴等多家电商企业联手阻击京东，库巴方面表示，本次库巴的“狙击618”已取得战略性胜利，18日当天销量突破1.5亿元。
库巴网副总裁彭亮告诉亿邦动力网，6月18日活动当天，库巴网平板电视、空调、冰洗等大家电产品销量较上周同期增涨5倍；3C数码类产品销量上涨5倍，日用百货、酒水等新品类销量增长3倍，总订单量当日近10万单。
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新蛋网池勇信：618订单量增长三倍
6月19日消息，针对618电商集体促销，亿邦动力网联系到中国新蛋网COO池勇信，他表示中国新蛋网618促销成绩斐然，家电和3C的销量突出，订单量比平时增长了三倍。
池勇信分析，各大电商平台选择在618当日做促销，对京东商城势必造成用户分流。“国内电商蛋糕就这么大，现在网购用户增速不像过去那么快，平台的用户肯定是此消彼长的。从我们自己的效果看，618当天的订单量比平时好很多，其它几家大平台的销量也有所增长，这对京东商城的用户势必造成分流。”
当当6月促销让利3亿 主推三个品类
6月19日消息，亿邦动力网从当当网了解到，6月份当当网开展年中庆促销活动，目前已经以直接降价、返券等形式累计让利超过3亿元给消费者。
据悉，当当网近期主推新近上线的奥特莱斯频道、当当优品及孕婴童频道，目前奥莱、孕婴童月销量都已破亿。
当当网相关负责人透露，奥特莱斯频道平均每秒2.5位用户访问，平均2秒售出1件服装，平均每小时售出208双运动鞋及125件婴童用品，每天有超过1万名当当网用户在奥特莱斯完成购物。当当网孕婴童宣布日销2万片纸尿片。
当当奥特莱斯服装 截止618销量超2亿
【亿邦原创】6月18日消息，据当当网公布数据显示，截止6月18日，当当奥特莱斯销量已经超过2亿元人民币，所销售的LEE、coach、Nike、Adidas、杰克琼斯、骆驼、九牧王、唐狮等品牌单日销量均突破50万。
当当网相关负责人称：“自6月4日奥特莱斯上线以来，平均每秒2.5位用户访问线上奥莱频道，平均2秒售出1件服装，平均每小时售出208双运动鞋及125件婴童用品，每天有超过1万名当当网用户在奥莱完成购物。”
据亿邦动力网了解，“奥特莱斯”最早起源于美国，至今已有100年历史，主打品牌直营概念，其中汇集世界知名品牌，并且以1-6折的价格销售，目前在国内已经拥有十余家实体店面。
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苏宁易购被指返劵不及时 发公告回应
6月19日，有多名网友反映在苏宁易购昨日的促销活动中，出现了网站打开困难，返劵不及时等问题。对此，苏宁易购今天发布公告称，昨日苏宁易购网站的流量出现了爆发性的增长，超过了公司的预期，所以导致了短时间内出现网站无法访问的情况，并对参与活动的用户表示了歉意。
苏宁易购发布公告表示，昨日消费者的热情出乎了苏宁易购的想象，网站迎来了爆发性的流量，曾出现了一秒内下单量破万的情况，这给苏宁易购的系统负荷带来了巨大的压力，最终出现了短时间内网页打开速度慢等问题。
文章来源：亿邦动力网
