经济导报记者从省商务厅获悉，“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”活动于5月12日落下帷幕，为期15天，阿里巴巴、京东、美团、饿了么、抖音、快手、拼多多、国美、苏宁易购、盒马、银座等平台积极参与，山东实现网络零售额294.1亿元，同比增长12.2%，其中，实物网络零售额264.4亿元，同比增长18.4%，充分实现了助力山东消费提质扩容、服务构建新发展格局，取得明显成效。
据了解，本次活动以“品牌品质·惠享生活”为主题，开展“好品山东”“非来好物”“数商兴农”等专题营销，参与电商平台企业超过40家，店铺数量超过1万家，品牌商品超过5万款，强势引爆新型消费、占据“购物车”，有效激发了消费潜力，助推消费升级。
借势重点平台，强力拉动消费
电商直播主题活动开展可谓如火如荼，在淘宝、快手、抖音等直播平台，全省共直播18.7万场，观看人数近15亿人次。其中，组建“千人主播帮扶团”直播5000场次，帮助企业对接李佳琦、林依轮等100位头部主播为山东产品带货，参与商家300家、商品500款，销售近1.5亿元。淘宝、京东、美团、盒马、饿了么提供会场页支持，为活动成功引入超20万订单。中国银联山东分公司为参与活动的电商企业发放优惠券、满减券、折扣券。中国邮政山东分公司根据商家具体情况给予0.1-0.3元/件的寄递费优惠，对活动期间入仓客户给予1-3个月的免租期、免费提供包装服务或包装耗材等优惠政策。
聚焦“好品山东”，提升品质消费
本次活动围绕“好品山东”名录中的品牌进行选品，搭建“好品山东·惠享生活”双品网购节营销专场，推出满减、白条免息、限时折扣等优惠，品牌商家推出店铺体验式、互动式消费新场景，迅速提高企业品牌知名度，提升企业网络零售额。活动期间共为“好品山东”107个品牌直播带货，带动网络零售额增长11.6%。其中，海尔同比增长3.3%，金锣同比增长49%。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显，福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%。
聚焦“非洲好物”，拓展“丝路电商”
本次活动组织了省内非洲及金砖国家产品进口公司、经销商与省内直播电商企业、供应链企业以及淘宝、抖音、快手等电商平台进行对接，开展“非来好物 云销齐鲁”专场直播系列活动，共带动销售超800万元。活动充分发挥粉丝经济和电商平台优势，邀请百万粉丝达人苏木生、德州网红达人“大德网老郑”等助阵，打造“爆款”探店短视频积极对接抖音平台为商家搭建抖音号，以流量助力品牌展销在阿里、京东等平台开设非洲好物营销专区，手机淘宝(含天猫)非洲好物及金砖国家特色商品销售额580万，环比增长115%，京东非洲好物专区网络销售额333万，环比增长351%。
聚焦“数商兴农”，助力乡村振兴
活动发挥电子商务数据和场景优势,拓展地理标志产品区域共性和品牌能力,开展农特产品“双品双化”活动，加大对脱贫地区、对口帮扶地区、“三品一标”认证资助企业的支持，打造农产品网络品质品牌，助力乡村振兴。平阴玫瑰、平邑金银花、栖霞苹果、乳山牡蛎等地标产品通过推出新产品、定期直播、增加场次等方式开展网络促销。活动期间，全省数商兴农直播场次达2.1万场次，带动全省农产品网络零售额达21.5亿元。
强化宣传引流，全面推广造势
本次活动云启动仪式通过闪电新闻客户端进行全程直播，新浪直播、西瓜直播、百度直播等平台对现场实况进行同步直播。山东卫视《山东新闻联播》等多档新闻栏目展开报道，全国多家主流网络媒体进行转载发布。小屏端强势发力，闪电新闻客户端为活动开设网络专题，制作主题系列推广短视频，共发布形象统一的内容短视频473条，话题总播放量1291.1万，总点赞量39836个，内容涵盖128家企业，吸引了近60名社会网红大V参与短视频话题活动，充分借助内容短视频引流效果，开展线上探店、线上促消、网红打卡、云旅游等促消费新模式，效果明显。
各市热烈响应，活动特色鲜明
活动期间，山东省各市积极响应，开展了形式多样的线上促销活动。济南开展“花开泉涌 玫好平阴”“植爱我佳”多肉植物专场和“嬴味莱”直播专场活动淄博开展“中华老字号直播嘉年华五一大放价”烟台举办“甜美栖霞——只樱邮你”等直播活动，全方位推介烟台优质产品。此外，潍坊、济宁、泰安、威海等地线上促销活动同样各具特色、丰富多彩，生动展现了城市魅力，有效促进了消费转化，引发抢购热潮。
在常态化防疫背景下，本次活动为进一步引导品牌消费、品质消费，推动消费提质升级，助力疫后消费复苏，注入了强劲动力。山东省商务厅表示，将持续开展“品牌品质·惠享生活”网上促消费活动，推广“好品山东”优质品牌，推出更多高品质、高层次的山东特色产品及服务，让更多消费者享受到山东实惠，进一步激发和释放消费潜力，推动全省电子商务高质量发展。
由商务部会同外交部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、国家知识产权局、中国消费者协会共同指导的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，于2022年五一期间开展。活动遵循“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，由各地区推荐电商平台、品牌企业等市场主体参加活动，以品牌建设、品牌消费为主线，组织全国统一，央地联动的配套网络促销活动。
注：文/经济导报-吴淑娟，文章来源：经济导报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：经济导报
