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花式刷墙吸粉百万 三农赛道再出爆款

直播观察 2022/05/18 09:33

近日,一位三农领域的达人“帅农鸟哥”靠着刷墙火了,他的相关话题热度一度冲上了热榜前十,网友们看完直呼“上头”。

虽说目前粉丝量不如“张同学”,但是不少网友认为他是比“张同学”更有潜力的达人。

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一周涨粉近百万

据了解,在2019年,“帅农鸟哥”就在抖音、快手上开始运营短视频。那时候的“帅农鸟哥”还是一位在外打拼二十多年,回村发展家乡茶业的浙江绍兴“茶农”,在快手、抖音上发布的视频风格也与现在完全不同,主要是在推销自家茶叶

直到去年年底,“帅农鸟哥”一转画风并重启了抖音账号。目前其抖音和B站账号粉丝量都已破百万。而且,不论是抖音还是B站,他的粉丝量增长速度都很夸张。在B站上仅短短一周,“帅农鸟哥”就涨粉76万,有不少粉丝将其与B站涨粉“传奇”账号“罗翔说刑法”对比。

凭借着三十多条视频就实现了在B站涨粉251万,抖音吸粉374万。更夸张的是,他发布的每条作品几乎都有着过百万的播放量,有三分之一左右的作品播放量破千万,在抖音上甚至还有播放量破亿的作品。

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“花里胡哨”成流量密码?

“帅农鸟哥”的视频中常会用到一种独特的开头,穿着一件蓝色的西装外套,做出一套撩头发的动作,再配上夸张的泼颜料方式,俘获了一波观众。整体的风格也是偏向于诙谐幽默。

同时可以发现,“帅农鸟哥”的视频中将镜头语言运用得恰到好处。例如“帅农鸟哥”做完自己的标志性动作—捋头发耍帅,后面会接小狗扭头离开的镜头。还有一部作品中他偷拿妻子的衣服做灯笼,妻子突然出现,“帅农鸟哥”慌张逃离现场,两个镜头衔接下,戏剧性极强。

此外,“帅农鸟哥”的视频时长在5到7分钟左右,对其视频统计分析可以发现,“帅农鸟哥”同样是走高频快剪的路线,一个视频里一般会有多达120-160个运镜镜头。在他发布的一条播放量过亿的视频里,短短五分多钟的视频,分镜头高达150多个,每个镜头仅为2秒钟。

在他的视频下方评论可以看到有网友说,看完他的视频回忆起了小时候农村的快乐。农村的慢节奏生活是吸引网友的一大利器,城镇的快节奏往往会使人感受到压抑,这些三农达人的作品是一种很好的调剂。

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三农赛道热度居高不下

近几年抖音和B站等平台,对“农业、农村、农民”的题材的流量加持是肉眼可见的,他的视频都带着#新农人计划2021、#我的乡村生活、#乡村守护人等话题标签,吃到一波平台红利。

自从李子柒、张同学等三农类达人相继爆红之后,三农赛道的热度持续走高,越来越多的创作者选择这一条赛道。2020年抖音的农村视频总获赞量达129亿,农村题材创作者收入同比增长15倍。

不过,三农类创作者想要留住用户并非易事。比如,昔日爆红的“张同学”如今早已没了热度。从今年“张同学”发布的26条视频来看,点赞量过百万的视频仅有9个。与去年条条视频过百万的巅峰时刻相比,此时的“张同学”仿佛已经“过气”。

这也就说明许多问题,也是三农创作者当下必须要解决的。首先是内容,包括李子柒、华农兄弟、张同学、帅农鸟哥等赛道内的领跑选手都要考虑,如何保持内容的“新鲜感”。这也是三农创作者的内容价值所在。

如果后续内容价值衰减,平台自然也会把推广重点放在其他新人身上。之后用户流失,顶流网红过气是必然的。

另一方面,对已有的流量进行变现操作,要求创作者具备配套资源的支持。比如素人或者个人创作者,多数可能都不具备创作之外的能力和资源,此时就需要引入专业的机构、团队来完成选品、签约、运营策划等方面的事宜。

而这也意味着利益关系走向复杂,李子柒与杭州微念之间的纠纷就是前车之鉴。或许正是因为这一点,张同学在全网爆火之后公开表示,暂时不考虑带货,并拒绝了某些公司高达2000万人民币的签约费。

MCN机构负责人曾表示,目前公司重点打造的账号主要集中于健身、养生、搞笑三个领域。跟前两年比,短视频平台已经很难出现流量几何级的爆发增长。从变现的角度讲,用短视频给电商导流,除了养生市场好做一些,另外两个领域的商品利润都是非常透明、非常低的。

不过,挑战与机遇往往都是共存的。李子柒、张同学等人的爆红也说明了三农赛道从来不缺“黑马”,只是不清楚下一匹“黑马”会以什么样的方式出现在我们面前。

注:文/直播观察,文章来源:直播观察,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:直播观察

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