今日（5月12日），日本美妆巨头资生堂集团发布了2022年第一季度财报。
财报显示，截至2022年3月31日，资生堂集团销售额2340.23亿日元（约合人民币123.33亿元），同比下降1.3%；营业利润实现43.76亿日元（约合人民币2.30亿元），同比下降59.8%；扣非净利润实现43.78亿日元（约合人民币2.30亿元），较去年减少48亿日元（约合人民币2.53亿元），同比下降52.3%。
*截自资生堂2022年第一季度财报
化妆品观察梳理近5年资生堂集团一季报发现，这并不是其首次销售额、利润双降，早于2020年一季度，资生堂集团的销售额、营业利润就分别下降17.1%和83.3%。虽然2021年有过短暂回温，但与疫情前2019年的2736亿日元（约合人民币144.19亿元）的销售额与389亿日元（约合人民币20.50亿元）的营业利润相比，仍存在较大差距。
01
销售额/净利润双降
中国市场下跌20.6%
资生堂集团在财报中指出，由于中国市场的销量额低于去年、日本本土市场对化妆品的消费欲望恢复缓慢等因素，导致2022年一季度资生堂集团销售额、营业利润双双下降。
具体来看，报告期内，资生堂集团在日本市场销售额实现571.09亿日元（约合人民币30.10亿元），占总销售额的24.4%，较去年同期减少128.06亿日元（约合人民币6.75亿元），同比下跌18.3%。
而中国地区作为资生堂集团的第二大市场，一季度销售额为519.10亿日元（约合人民币27.36亿元），较去年同期减少134.38亿日元（约合人民币7.08亿元），同比下跌了20.6%。
财报显示，中国市场业绩下滑的主要原因在于，受疫情影响，以上海为核心的活动受到限制，导致线下顾客减少，一部分店铺关闭的同时也缩短营业时间等。另据公开报道，根据政府管控要求，目前资生堂上海仓库的发货已基本暂停。
相较于中国和日本市场的低迷状态，一季度，资生堂集团在美洲、欧洲、旅行零售等业务板块抓住市场恢复机遇，实现业绩增长。
其中，旅行零售板块业绩增长最为迅猛，销售额为371.95亿日元（约合人民币19.60亿元），较去年增加94.92亿日元（约合人民币19.60亿元），同比增长34.3%，占总销售额的15.9%；美洲市场销售额实现251.88亿日元（约合人民币13.27亿元），同比增长3.3%，占总销售额的10.7%；欧洲事业销售额实现284.85亿日元（约合人民币15.01亿元），同比增长16.6%，占总销售额的12.2%。
02
品牌喜忧参半
醉象下跌32%
分品牌而言，2022年第一季度，资生堂集团旗下品牌表现喜忧参半。
一方面，CPB、NARS等品牌表现强劲，均实现双位数增长。CPB销售额较去年增长同期增长10%，NARS销售额增长幅度最大，达到35%的涨幅。同时，资生堂旗下香氛品牌也实现了28%的同比增长。
财报指出，NARS与CPB不仅在中国市场表现良好，拉动业绩增长，而且在美洲市场的份额也不断扩大，两大品牌在美洲市场提高了超40%的市场份额。
另一方面，其收购的美国护肤品牌Drunk Elephant（醉象）、自有品牌SHISEIDO、IPSA（茵芙莎）等品牌则表现不佳。其中，Drunk Elephant销售额跌幅最大，达到32%的跌幅，SHISEIDO销售额下跌幅度最小，为9%。IPSA茵芙莎、安热沙、怡丽丝尔的销售额分别下跌20%、16%和12%。
值得一提的是，在渠道方面，资生堂集团的电子商务取得了不错的成绩。
财报显示，仅在中国市场，凭借春节、妇女节等营销节点的拉动，资生堂集团一季度的电子商务业绩增长幅度就超过了20%。此外，在日本市场，旗下电子商务的业绩增幅也达到了10%左右。
03
首次在华设立投资基金
全年目标销售额568亿元
在一季度业绩承压下，资生堂集团对2022年全年业绩持有乐观态度。
财报预计，截至2022年12月31日，资生堂集团预计2022销售额，较去年的10100亿日元（约合人民币532.27亿元）销售额增加650亿日元（约合人民币34.26亿元），至10750亿日元（约合人民币567.6亿元），同比增幅达到6.4%；核心营业利润全年实现620亿日元（约合人民币32.67亿元），较去年同比增长45.5%。
值得一提的是，2022年也是资生堂集团实现其定下的2023年“全面复苏”目标的重要一年。
2021年2月，资生堂集团宣布正式启动中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”，而2022年作为战略实施的第二年，被定位为“重新步入增长轨道”之年。
财报显示，接下来，为实现战略目标，资生堂集团将发挥优势，专注皮肤美容领域，重新构筑事业组合，以欧美事业为中心改善收益性等业务架构的调整，进行根本性改革，使经营更加重视利润和现金流。
而中国市场作为各大化妆品集团的必争之地，资生堂集团也不断加码，以谋求更大的发展。
日前，资生堂集团还在华设立了首个专项投资基金“资悦基金”，总注册资金超5亿元，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会，瞄准新的增长机遇。
注：文/曹冉京，文章来源：化妆品观察(公众号ID：pinguanjun)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：化妆品观察
