“居家隔离憋坏了，我跟着刘畊宏能嗨一天。”
刘畊宏出圈后，他的追随者队伍像雪球一样越滚越大。目前，其抖音粉丝已突破5000万，而这一数字中的绝大多数是在半个月内完成的：4月11日破500万，4月17日1000万，4月20日2000万，4月21日3000万，4月23日4000万……日均涨粉300万。
疫情的反复不仅打乱了正常生活秩序，“足不出户”的居家封控状态也给人们身心健康带来严峻考验。人们发现，对抗特殊状态下的“精神麻木”和“身体颓废”，居家健身是为数不多可行、有效的选择了。
而这时，“刘畊宏毽子操”的出现像一把救命稻草，托起万千居家隔离民众泥淖中的生活。正如一位上海网友表示：“畊宏和vivi姐治愈了我疫情期间的消沉、低迷和负能量。”
01
刘畊宏会火多久？
刘教练能点燃全民健身热潮并非偶然，人们酝酿已久的居家健身需求能够从多方面获得印证。
进入4月，许多健身直播和平台达人的流浪量都有较高的提升，国内知名运动健身软件Keep，就因后台连续崩了两次，被网友送上微博热搜。同时，Keep对外公布的居家动感单车骑行数据显示，用户每日骑行的总时累计长达50万分钟，骑行总公里数将近10万公里。
一系列现象的背后是近年来国民健身意识的不断提升，更是疫情的直接催化作用。不论是在线跳操，还是居家骑行，都能看到全民健身热的增长曲线从缓慢波动上升变为飞升直上。
后疫情时代，居民生活模式和心态都发生着不同程度的改变——无法按照习惯的规律正常生活、原本唾手可得的物品变得遥不可及、随心所欲地安排日程都不那么容易，因此，如果寻求自由不易，保持住身体和精神的健康状态成为人们一退再退的底线。
刘畊宏的爆火只是一面镜子，折射出此时此刻的群体性情绪和需求。
自然而然的群体氛围烘托和市场教育下，健身运动在中国正在从少部分人群走向普罗大众，成为主流。一位健身达人表示：“健身是下一个全民风口。”
如果要问刘畊宏能火多久，答案大概是：只要居家健身的需求存在，云健身的热度将持续下去。
02
无智能，不健身
伴随居家健身的崛起，无论是健身内容还是产品，都需要针对性解决用户居家健身痛点，持续创新、满足用户新诉求，才能赢得用户的青睐。
除了云跳操，智能单车、智能健身镜、智能哑铃、智能跳绳……层出不穷的运动智能硬件新品正在拓展人们对于运动的想象，不常关注此类消息的人可能会觉得不可思议——健身器材啥时候都卷成这样了？
毋庸置疑，居家健身方式的兴起是其中重要推动力，促使健身模式由“重”到“轻”转变。
一方面，健身器材趋于轻量化、智能化、软硬件结合。《2021家用健身器材消费者洞察报告》显示，对于家用健身器材来说，占地小、易收纳的产品更适合居家场景。同时，无论是小型健身器材还是大型健身器材，低价产品都更受消费者偏爱。
传统印象中，居家健身器械价格高昂且占地面积大，事实是，“小而美”的家用健身器材问世已久并收割了一大批拥趸。比如正在不断追赶跑步机的动感单车产品，就因为占地小、价格便宜，越来越受到居家健身爱好者欢迎。纵观市面上最受欢迎的三款动感单车，Keep、野小兽、麦瑞克，产品的价位已经能做到千元上下。
作为居家健身器材的热门选择，智能动感单车在今年一季度迎来销售高峰。业内头部运动科技公司的Keep，也在持续发力这一赛道，目前已打造出动感单车全品类的产品矩阵，价格从1000元到4000元不等，可以满足不同用户的多元需求。
其中，Keep动感单车mini版是Keep价格最低、身量最小的一款动感单车，占地仅0.52平米、机身净重27KG，这也是市面上1300元以下唯一一款带有智能调阻技术的单车产品。今年3月，Keep动感单车mini版夺得天猫销量冠军，单日最高销量超过3000台，成为动感单车首选。
另一方面，商业模式由“重”到“轻”，互联网经济中成长起来的智能健身硬件与智能运动软件行业正在不断探索，以直播健身、健身App等在线健身方式和线下健身团课为代表的“轻健身模式”日益成熟。
以Keep为用户打造的“云骑行”直播课为例，包括燃脂翘臀骑行、摇滚燃脂骑行、山地骑行、嘻哈燃脂骑行等一系列直播课程。用户只要拥有一部单车+一部手机，足不出户也能实现沉浸式的在线骑行体验，不仅有教练可以随时指导，还能与其他在线用户进行实时PK。智能化的体验，让居家健身不断迎来新的迭代。
天眼查数据研究院认为，健身模式的更迭，始于5G通信技术的进步、SaaS服务的兴起以及年轻群体健身需求的增加，终于收费模式、体系的变革。
智能健身品类正在发生量变，市场竞争格局也将随之分化。
以Keep、乐刻、Fiture为代表的新兴健身科技公司们正走在颠覆传统的前列，居家健身产品在强势竞争中不断自我迭代优化；健身企业同样正在面临新旧更替的大洗牌，传统健身房模式下行、新兴多元“轻健身”模式上行为大势所趋。
03
居家运动，最终比的是什么
“智能健身赛道是可以拥有千亿规模潜质的，绝对是价值被严重低估的白金赛道。”金沙江创投董事总经理朱啸虎如是说。
在此基础上，新冠疫情成为推动智能运动硬件产品快速发展的重要催化剂。
一方面，受疫情影响，国民对个人健康的关注与运动健身意识被逐步唤醒，但总体来看，我国健身人口渗透率还比较低，市场仍具备广阔增长空间。
《2020中国健身行业数据报告》显示，截至2020年12月，中国健身行业会员约为7029万人（不含港澳台地区），在14亿的总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，而欧美国家的健身人口渗透率普遍达到20%。
另一方面，健身场景的细化将使智能运动硬件的价值得到充分体现。相比硬件功能本身，“智能”已成为越来越多消费者关注的重点。
但长期来看，单有硬件研发能力还不够，激励用户保持使用频率还需强大的内容与课程体系加持——内容生态既是维护用户粘性的核心，又是会员订阅与持续付费的来源。
回归运动本身，有效健身的关键在于持之以恒，兼顾线上内容质量和智能硬件研发的Keep优势显著。
首先，好的硬件产品离不开课程的加持，对用户持续激励的产品将拥有更长久、可持续的生命力。对智能硬件研发公司来说，内容质量、用户粘性、社群活跃度等隐性维度都将成为竞争壁垒的一部分。
赛道群雄逐鹿，Keep已经凭借智能硬件开发能力和长期积累的健身课程内容，成为场上最具竞争力的选手之一。
其次，优质内容最终也要落回到数据的跟踪与反馈，运动的数据记录和效果反馈对用户体验和激励来说尤为重要。
而Keep最大的价值正是在于不论使用App跟练，还是使用单车产品，用户最终都可以积累下一个专属的运动数据跟踪账簿。这也是所有Keep健身硬件产品都拥有无限想象空间的原因。
居家健身赛道的未来竞争，将指向硬件、技术、内容甚至零售的全方位比拼。
近年来，专注内容平台和硬件产品的Keep在零售电商方面的布局同样紧锣密鼓。目前，Keep的消费品产品矩阵由三大部分组成：以动感单车、跑步机为代表的运动智能硬件，以跳绳、手环、体脂秤为代表的健康智能电子产品、提供功能价值的运动装备、运动服饰和运动食品等。
尾声
居家健身硬件的历史正在被改写。
Keep合伙人刘冬将未来的智能健身硬件变量拆解成三个维度，一个是视觉层面，解决方案是大屏；第二个是反馈互动层面，需要算法AI来解决；第三个是社交互动层面，需要通过软件的形式来解决。
完美解决三大维度痛点的Keep，未来拥有无限可能。在智能健身领域，下一个突破性产品更将值得期待。
注：文/亿欧网，文章来源：亿欧网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：亿欧网
