同程旅行与中新经纬联合公布“Z世代”青年旅行消费报告

【亿邦原创】日前，同程旅行与中新经纬联合公布了《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》（下称《报告》），基于同程旅行出行大数据及同程研究院相关研究，对“Z世代”青年群体（年龄介于14至27岁，截止2022年4月）的旅行消费行为进行了分析。

据悉，《报告》认为，作为“互联网原住民”，“Z世代”青年的在线旅行渗透率显著高于其他人群，尤其在三线及以下城镇的占比保持快速上升势头。

此外，“Z世代”青年在线出行在消费偏好、消费行为等方面具有一定的独特性。14至21岁的“Z世代”青年人群首选的大交通方式是高铁（占比53.9%）。22至27岁年龄组选择飞机出行的比例更高。

对于住宿消费偏好方面，“Z世代”青年住宿消费首选是民宿（占比38.2%），第二选择是相对标准化的经济型酒店（占比34.2%），第三选择是星级酒店（占比20%），选择星级酒店和露营（含房车露营、帐篷露营等）的分别占比4%和3.1%。

在度假消费偏好方面，“Z世代”对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次他们对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有相对较高的偏好度。同时，“Z世代”青年也是红色旅游的绝对消费主力，在红色旅游人群中占比约为61%。

作为下一代消费中坚，当前的“Z世代”青年是影响旅游出行行业未来五年发展趋势的核心人群，也是市场新增长的主要贡献者，相关研究对企业的产品创新具有指导意义。