近日，爱奇艺微博官宣更新品牌Logo，取消以前的“屏幕框”，以纯文字展示，字体设计上也更加圆润舒展，颜色的饱和度和明度也提高了，整体观感更可爱、鲜活和年轻化。
针对这次品牌“换脸”，官方释义是：“娱乐可以突破想象，交流可以穿越边界。想象是突破的源头，好奇是创新的动力。”
对此，有不少微博网友打趣，认为：爱奇艺与几大国产手机品牌“撞脸”，是要进军手机界吗？
铅笔道认为，爱奇艺这次“换脸”的目的，主要还是在于近3年来业务进入增长瓶颈期，品牌渴望实现创新突破。
根据爱奇艺3月1日公布的财报显示，2021年Q4爱奇艺营收为74亿元，同比持平；三年前，爱奇艺单季营收首次突破70亿元，十几个季度过去，其营收仍在此量级徘徊。
这很难归因于某个业务。还是以2021年Q4为例，爱奇艺在线广告服务营收为17亿元，同比下滑10%；内容分发营收为7.615亿元，同比下滑10%；其他营收为8.418亿元，同比下滑12%；在所有业务中，唯一还有增长的是会员业务，第四季度会员营收为41亿元，同比增长7%，占当季整体营收的55%，主要原因在会员费涨价；值得注意的是，爱奇艺在上市前后曾推出不少新业务，但这些业务未能帮其找到下一个支撑点。
结合本次爱奇艺logo更新，铅笔道为您总结在企业品牌运营前，需要先考虑解决的3个问题：
01
分析业务现状与消费者定位
品牌运营的第一步是重新梳理业务与消费者定位。对企业而言，在发展过程中，目的会变得越来越明确，定位也越来越准确。如果业务优势与消费者定位不清晰，那么品牌运营就会缺乏战略方向，成为空中楼阁。
总结当前爱奇艺财报数据和过去的业务尝试可发现，未来短期内爱奇艺收入来源仍以会员业务为主，只要“伺候”好内容订阅用户，就树立了某一业务线的护城河。
为此，爱奇艺其实早就通过与合作伙伴建立合作来提升用户体验，目标就是为了从硬件端绑定用户，培养用户习惯和粘性。
2020年6月，vivo在影像旗舰X50系列的新品发布会上，宣布与爱奇艺联合打造高帧超清的品质专区，vivo提供强大播放支持，用户可享受包括爱奇艺HDR、高帧体验、高分辨率、杜比全景声、老片新视听在内的五大极致视听体验。
综上所述，爱奇艺新logo“撞脸”国产手机厂商logo，是基于对自身业务的充分理解采取的品牌手段，可能也是为了与国内年轻用户的审美和注意力保持一致。
02
构建品牌中的符号价值
广告与品牌传播是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以影响消费者的看法、观念和消费行为的系统活动。建立品牌就是建立符号——找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；智慧消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
构建品牌符号的5大路径分别为：视觉（过目不忘），听觉（耳熟能详），味觉，嗅觉和触觉。
一个经典logo就像一个好名字，让人过目不忘。企业将自身形象依托在这一符号之上，不会轻易改动，并通过它向消费者传达出产品理念、经营理念等；消费者还可通过这个符号，建立起消费信心。
爱奇艺新logo宣传片组合了滚动的3D圆球、活泼的色彩元素和流行的电子音乐语言，在“视觉”与“听觉”层面传达了新时代品牌宣言——更舒展、更简约、更年轻。
随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化。企业要赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。
百事可乐logo的百年更新史
就像经典品牌百事可乐，成立于1898年，120年里10次换标。因为PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年轻人，一百多年来，年轻人的审美品味随着时代不断变化，PEPSI标识也越变越青春化、越时尚化，其标识随时代的变化而变化，符合了年轻人心目中追求自由。
03
明确品牌运营的目标
品牌行动应遵循品牌战略目标。一个新的品牌动作，是为了扩大市场知名度，还是为了提高产品销售额，又或是为了提升社会美誉度？基于不同的品牌运营目标，采取的策略打法也是不同的。
我们以新消费饮品品牌喜茶、瑞幸、奈雪的茶为例，看看他们实施品牌行动的目标是什么。
▌喜茶、瑞幸：为了提升产品销量
4月7日，“喜茶”联名街头潮牌“藤原浩”推出新品“酷黑莓桑”，两周销量超100万杯。通过开发酷炫版“发型”徽章与黑色手提包装袋，让喜茶与藤原浩产生品牌视觉关联性，抓住潮流人士的消费好奇心，达到更好的营销效果。
4月11日，“瑞幸”联名海南椰树品牌推出新品“椰云拿铁”，首周销量超495万杯。此次品牌营销事件则大胆使用复古土潮包装颠覆以往“小蓝杯”的品牌印象，抓住年轻人的猎奇心理，形成反差感，同时又以“椰汁”原材料合作产生品牌味觉关联性，成功塑造了2022年的一款经典爆品。
无论是“喜茶”还是“瑞幸”，两者都通过品牌联名的手段达到了产品销量增长的目标。
▌奈雪的茶：为了扭转品牌形象
同样是新消费饮品品牌，“奈雪的茶”则采取了相对更稳健的公益措施，目标是为了挽救去年爆出的食品安全负面舆论——新华社记者卧底事件，通过为“深圳防疫送饮料物资”的公益行动，扭转消费者对品牌的不良印象，彰显社会责任感，提升用户口碑与好感度。
小 结
综上所述，企业在实施品牌计划前，首先需要分析业务现状与消费者定位，做到「运筹帷幄」；接着需要构建品牌中的符号价值，唤醒消费者的大脑「反复记忆」；最后企业必须明确品牌运营目标，做到「胸有成竹」。
注：文/铅笔道，文章来源：铅笔道，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：铅笔道
