4月 14日，经营日用杂货品牌无印良品MUJI的株式会社良品计划表示，调低2022财年（2021年 9月1日至2022年 8月 31日）的业绩预期。
其中，归母净利润将同比减少20% 至270亿日元，比此前预期的低50亿日元。营收将同比增长4% 至4700亿日元，营业利润将同比减少10% 至380亿日元，较此前预期的分别下调100亿日元、70亿日元。
对此，良品计划称，尽管全球门店数量增加拉高了营收，但由于日本服装、杂货的销售低迷，经营利润因之受损，此外中国大陆市场业务的经营受疫情影响较大，因此下调业绩预期。
根据良品计划此前发布的2022年 8月期第2 季度业绩，截至2022年 2月 28日的半年内，日本市场的营收同比增长2.3% 至1506亿日元，但营业利润却同比大幅下滑40.3% 至91亿日元。
在海外市场，以中国市场为主的东亚市场也出现增收不增利的情况。营收同比增长8.9% 至714亿日元，但营业利润却同比减少3.5% 至117亿日元。
扩店是拉动营收增长的重要因素。报告显示，期内无印良品在中国大陆、泰国等地新开了28家店铺。
但与此同时，良品计划提到，在中国大陆，因疫情影响，门店销售额同比下降了6.6个百分点。不过，线上渠道销售表现尚可。
换言之，一度被视为中产阶级品牌的无印良品在国内卖不动了。因素是多方面的，除了疫情对线下零售的普遍冲击，一方面有自身品牌定位在国内消费环境下面临的困境，另一方面也有诸多外部竞争对手在争夺日用杂货零售市场。
" 无印良品实体店的很多产品定价都比较高，如果说追求性价比的话，其实没什么竞争力。" 一位在二线城市工作的上班族说。
众所周知，无印良品在本土和中国市场有两种截然不同的品牌定位。在日本，无印良品凭借物美价廉打开市场。但到了中国，极简、" 性冷淡 " 风的品牌形象包装，加上并不亲民的产品价格，使无印良品一跃成为中产阶级品质生活的代表。
但高于本土的定价也让无印良品受困于一二线城市，难以打入下沉的三四线市场。虽然无印良品一直尝试通过降价来挽回国内消费者，但从价格和品牌调性来看，仍然是一个相对中高端的日用杂货品牌。
东方证券的研报分析，从2011年开始，国内的社会消费品零售总额增速处于长期缓慢下行的通道中，低价、高性价比仍是国人消费观念中的重要考量因素。
实际上，自2014年 10月起，无印良品开始下调中国内地市场的产品售价。并且在2019年，无印良品曾提出要在2020年前实现中日同价。但从实际情况来看，并没有完全实现。总体而言，无印良品的定价仍算不上亲民。
另外，无印良品也尝试在生鲜、书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个领域跨界，但市场规模均较为有限。
而另一边，本土日用品牌如名创优品、九木杂货社、NOME等，以及网易严选、小米有品等互联网生活方式品牌也在对无印良品形成竞争。比如名创优品正是近年来兴起的劲敌之一，虽然顶着 " 山寨 " 的名声，但的确在短时间内凭借性价比优势打入市场。
截至2021年年底，名创优品在中国区的门店有2939家。截至2022年 2月 28日，无印良品在大陆总计有316家门店。
值得注意的是，不仅是日用杂货零售赛道的玩家在抢夺无印良品的市场，各种MUJI风平替的工厂货也成为诸多消费者的替代选项。在小红书上检索 "MUJI平替 "，有不少博主整理出MUJI产品在1688上的代工厂和平替品的帖子。
不过，即便如此，中国市场仍然是无印良品不会放弃的一块大蛋糕。
据日经中文网消息，良品计划于2021年 7月 21日表示，将从2024财年（截至2024年 8月）开始每年在中国开设50家店，开店速度是目前的两倍，还将组建负责中国业务的经营团队，在门店较少的城市加快开店步伐。
注：文/熊悦，文章来源：Zaker，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Zaker
