崔健演唱会成为了视频号的S极事件营销案例，在数据和热闹的背后，如何复制案例成为了关键。所谓“学我者生，似我者死”，百准从第一手资料出发，为大家带来这场演唱会的思路拆解。
4月15日，崔健开启了视频号线上演唱会，腾讯广告战报显示，演唱会直播间分享次数达到230万+，吸引了4600万观众，在微信生态内的曝光次数达到了惊人的12亿+。
作为演唱会的独家冠名品牌极狐，微信指数达到历史最高，峰值提升54倍；微博上，相关话题阅读量达1.23亿+。另外，这场演唱会还得到了21世纪经济报道、每日经济新闻、北青网、界面、见实及百准等100家主流媒体的关注及报道。
视频号的优质内容、情感社交、流量资源和多样化生态综合产生的庞大影响力，在这场演唱会中表现的淋漓尽致，成功打造了视频号事件营销的标杆案例。
优质内容+情感社交：预订刷屏
从西城男孩、五月天、张国荣再到崔健，为什么视频号的演唱会这么容易就会刷屏？道理其实很简单：也许有人不用微博，也许有人不用抖音，但是很少有人不用微信，不刷朋友圈。
微信几乎承载了中国人所有的社交关系，家庭、工作、朋友都在其中，庞大而复杂的社交关系让微信里的内容天然就更具备破圈的能力，在其他App，大家之间的关系也就是网友。
关系不一样，内容得到关注度也不一样，网友的青春回忆可能也就是笑谈，能不能占用一分钟都不一定，但如果老父亲拉着你聊青春回忆，多半都要喝上两杯，唠上一晚。
但也不是所有的内容都能唠上一晚，青春回忆聊一晚很正常，但是如果老父亲催结婚生孩子，大概5分钟就会结束话题，因此内容是否优质也很重要。
崔健在视频号的演唱会恰好同时满足了两个条件，在内容上，崔健的演唱会极具话题性，是无数80后90后的青春回忆，在传播条件上，微信的情感社交关系网非常适合传播。
优质内容+社交关系，再加上大规模的情感共鸣，让崔健演唱会还没开始唱，就已经预订了刷屏。
流量资源+多样化生态：打造S级事件
虽然崔健的演唱会预订了刷屏，但能不能实现却不一定，如何让更多的人进入直播间才是关键。微信是中国最大的社交App，流量从来不缺，如何把流量导入直播间十分重要。
在经过了前面几次演唱会以及春晚、冬奥会开幕式之后，视频号已经有了一个成熟的方案：借助微信庞大的多样化生态腹地，将流量资源发挥到极致。
视频号作为最基本的原子化组件可以流转于各个微信生态当中，可以通过公众号图文、短视频预热、朋友圈推广、广场话题、微信搜一搜等多种方式将流量汇集。
流量资源+微信庞大复合生态将预热做到了最好，也将观众的期待拉到了最满，于是当崔健唱响第一首歌的时候，流量就爆炸了。
充分的预热和火爆的现场让崔健演唱会的直播间不断的在微信生态内曝光，一直持续到演唱会结束，在15日晚上的四个小时内，没有什么能比崔健更火热。
更重要的是，演出结束之后，直播内容CUT和二创内容会给观众最后的情感抒发带来充足的弹药，方便引发第二波传播，每一个能让观众发布言论的地方都是二次传播的阵地。
作为独家冠名的品牌方极狐，只需要认真的完成每一步的动作，再将自己的存在尽可能的插入其中，就能让所有人知道自己，认识到自己。
从极狐的微信指数达到历史最高，峰值提升54倍来看，这个目标完成的很不错。
开启品牌直播想象空间
崔健演唱会展示出了视频号在微信生态下的庞大影响力，而且告诉了所有人，整个方案所有的步骤都是验证过，是可控的。对于难以抓住网络热点的品牌来说，这一点的意义非常重要。
如果仔细拆解，就会发现，这个方案不仅仅适用于演唱会，也适用于其他类型的直播，准确的说，是适用于其他舞台类型的直播，但只要是直播，就含有一定的舞台性质。
方案的核心在于，以公私域联动为指导，在直播前通过充足的预热蓄水积累流量，在直播中通过优质的内容进行传播，在直播后通过现场CUT和二创引发第二次传播。
唯一的考验点就在于内容足不足够优质，以及品牌是否和内容调性相匹配。崔健演唱会不仅仅打开了视频号演唱会商业化的大门，也开启了其他品牌直播的想象空间。
注：文/辰十九，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：百准
