【亿邦原创】花2888元买一瓶拉菲虎年生肖红酒，就能进入元宇宙，你买不买？
今年春节期间，元宇宙社交平台“虹宇宙”在官方小程序以开卖拉菲红酒附送对应虚拟藏品的形式，向普通用户打开了元宇宙的大门。
事实上，虹宇宙来自网红经济上市公司天下秀。2020年8月，其通过借壳的形式完成A股上市，新浪和微博分列其第一第二大股东，社交媒体是其长期关注并投入的市场。
经过三年的预备，天下秀拿出了一款名为“虹宇宙”的元宇宙社交App，成功赶上了元宇宙热潮。但虹宇宙并未全面开放注册，只有参与内测的用户才能体验，这将诸多热心参与元宇宙的用户挡在了门外。
元宇宙社交和传统社交产品有什么不同？对于品牌和零售的价值在哪里？虹宇宙给出了答案。
元宇宙来了 品牌该用什么姿势进入？
“虹宇宙不是心血来潮跟风口做的项目！”虹宇宙项目负责人如是说。
事实上，天下秀在2011年就推出过虚拟形象社交平台“火星微社区”，但当时受制于技术的成熟度就停掉了。但在看到5G、云计算、区块链、Ai技术都在逐渐成熟后，天下秀又在2018年重启投入研发，才有今天的虹宇宙。
“去年年底，我们产品的第二个大版本就在内测了，正好赶上元宇宙概念爆发。”他如是说。
亿邦动力体验后看到，当下内测期的虹宇宙账号，必须要有与之绑定的虚拟房产才能登陆。登陆之后是基础的捏脸换装，其中大部分发型、衣服款式都需要用户做任务获得星币进行兑换。
进入App后，用户可以在公屏聊天室聊天，也可以进入虚拟宇宙的世界进一步探索，选择公开场景游玩并与场景内的用户语音聊天，或者进入其他用户房间内串门语音聊天。应用的整体体验就像是，一边逛着好友的QQ空间一边群聊。
目前，虹宇宙里已经有直播内容，平台支持企业客户在其中以直播方式举办发布会等，但暂时还为面向普通用户开放。观看直播期间，普通用户暂时不能语音接入、虚拟形象也不会出现在场景中。虹宇宙方面表示，随着技术运营成熟、应用场景优化，未来直播功能也会面向普通用户开放。
值得关注的是，还处在内测迭代的元宇宙，已经在尝试和品牌的结合。
以元宇宙和拉菲的合作为例，购买的用户可以将虚拟红酒摆在自己的虹宇宙房间里，可以跟朋友一起在虹宇宙里一起喝酒，而且元宇宙里的自己也可以喝醉。而买满一整箱的用户还会收到一架虚拟拉菲钢琴，摆在房间里与好友一起弹。
“我们跟拉菲合作的还有葡萄园，用户可以到葡萄园里种葡萄，收获的葡萄可以换成优惠券。”上述负责人补充道。而这，其实促进用户复购链条里的一环。据透露，目前有大量品牌正在与虹宇宙洽谈合作方案。
而在红人方面，虹宇宙也有了结合的案例。去年年底，虹宇宙将天下秀平台中的红人“鱼太闲”带进了虚拟世界，复刻了鱼太闲短视频中出现的出租屋，为沙发桌椅都设计了交互功能。用户除了可以去鱼太闲房间与鱼太闲合影打卡，还可以坐在他的沙发甚至马桶上思考人生。此外，用户还可以领取鱼太闲的沙发数字藏品放在自己的房间。
用户可在鱼太闲出租屋交友
据介绍，4月虹宇宙正式开放上线后，官方与网红“天才小熊猫”合作的理发店店铺场景将会上线，届时用户可以像天才小熊猫短视频里那样，去这个理发店染一个天才小熊猫同款荧光色发型。
语聊K歌直播 元宇宙社交的流量之源
无论是拉菲、鱼太闲还是天才小熊猫的案例，虹宇宙看似都在突出游戏元素，模式上更靠近海外元宇宙游戏平台Roblox。但所谓元宇宙“社交”，社交属性如何突出体现？
虹宇宙给出的答案是“多人语聊”。
“当下，虹宇宙支持一个房间或场景里30个虚拟人同时进行语聊，观众数量没有限制。个人用户只有互为好友才能进入对方房间，而官方做的公开房间（类似于品牌、网红定制房间），则是所有人长期可以进入的。”相关负责人介绍。
通过语聊的方式，用户不仅可以在房间里与各种虚拟藏品交互，还能叠罗汉、开趴体、K歌、玩桌游等所有语聊游戏，场景体验更加逼真。而不与好友互动时，用户还可以收集虚拟藏品，装扮自己的房间。
3月10日，天下秀上线了自媒体数字藏品工具集TopHolder（头号藏家），虹宇宙接入后也让自己成为了数字藏品集合展示平台，而用户在微博里也可以展示自己购买的数字藏品。
TopHolder数字藏品入口
开放虚拟藏品开发 帮品牌跨平台种草
“申请内测的用户有30万，有15万用户进入内测，现在已经停止内测申请。不过再等一个月我们的产品就要全面上线了。”上述负责人介绍，在内测期，由于虹宇宙为用户分配的“房间”不同，曾引发元宇宙“炒房”。
“房间类型里，有些房型比较稀少比如海景房，就有人过来炒，但我们很快就限制了赠房功能，要求用户之间必须成为好友满180天才能赠房，炒房就不能实现了。接下来开放注册后，用户直接会得到自己的房间，炒房没有意义。”
虹宇宙App中用户抽到的普通楼房
据介绍，虹宇宙更关注虚拟藏品在线上社交中带来的丰富体验，从而为品牌带来价值。例如，通过TopHolder服务展示用户在其他平台购买的虚拟藏品，方便品牌基于虹宇宙做全平台营销。
“我们正在研发硬件、应用、内容开放平台，帮助用户在各软硬件平台展示自己所有平台收集的虚拟藏品，为市场打造新身份、新场景、新商品、新链接。通过虚拟藏品的收集，收藏价值沉淀，让每一个红人变成艺术家，每一个艺术家的商业价值衡量不再是粉丝数据，而是其虚拟藏品的持有数量。”
该负责人表示，为了更好的展示虚拟藏品，虹宇宙新的建模将会在今年年中升级。而虹宇宙的愿景不止于此。“今年6月份我们会筛选出开发者定向开放接口，允许第三方设计自己的虚拟藏品及交互，年底将发布SDK允许所有开发者进行模块化开发。”
据介绍，作为元宇宙社交平台，虹宇宙将为实物和虚拟藏品提供种草平台，而全平台虚拟藏品的整合展示，也为品牌提供更多营销推广可能性。
文章来源：亿邦动力
