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安克创新“反攻”国内市场告捷:2021年营收125.74亿

陈曦宁 2022/04/15 09:59

4月11日晚间,安克创新(300866.SZ)发布了其2021年成绩单,这一年,安克创新的年营收首次破百亿,达到125.74亿元人民币,同比增长34.45%。与此同时,安克创新宣布股东派息计划,拟以每10股8元价格进行股东分红。隔天交易日,安克创新股价便涨了4.98%。

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不容易的2021,安克创新稳住脚跟

2021年,对于不少跨境电商从业者都不是容易的一年。

在销售端,受亚马逊封店影响,相当一大批店没有活过这一年的寒冬;在物流端,伴随着居高不下的航运、船舱价位费持续高涨,不少卖家直呼运费甚至占到商品成本的三成到五成;在营销端,由于流量内卷带来的流量费逐年升高,跨境电商投流早已不像过往那般便宜。

对于安克创新来说,这些困难同样干扰着它的业务。此外,由于主要产品为电子消费品,伴随着全球“缺芯”,原材料上涨等大背景愈演愈烈,安克创新业务增长的拦路虎们也只增不减。

数据可以很直观反应这些问题。

虽然安克创新2021年仍旧实现34.45%的营收增长率,但相较于2020年的40.54%已经明显放缓。扣非净利润方面,安克创新甚至出现了负增长——扣非净利润为7.07亿元人民币,较去年降低2.69%。

出现这样的下滑,安克创新在财报里的解释即为原材料上涨、运费增加等成本增加引起。聚焦其境外业务,首先能看到的就是毛利率下滑。2021年财报显示,安克创新把到货前运输成本及自销售费用归于营业成本后,其境外市场营收为121.54亿人民币,毛利率为35.97%,毛利较上年同期减少8.12%。同时,营业成本较上年同期增长51.14%。

从成本端来看,安克创新也给出了2021年采购端、运输端成本的对比。其中,采购端成本较2020年上升40.46%,运输成本上升49.8%。

这个情况,安克创新创始人阳萌在接受36氪专访时亦有提及:“现在一个集装箱的运费,很多时候能超过你那箱货的成本。我们2021年所有的研发都在换料的路上。一个产品里有几百个不同的原材料,缺了一颗要换一颗新的进来,但你不能直接换,还要做很多的验证、试产。然后换完这颗,那一颗料又缺了……”

即便如此,在这样的行业大背景下,安克创新仍旧实现了营收增长,除却维持住了原有业务的稳定性外,这与其业务调整也有关系。

这其中就包括两个方面,其一,安克创新于2021年成功“反攻”中国大陆市场,且成功开拓除亚马逊外多渠道营收,其二,坚持多品类发力以降低对充电类产品业务的依赖。

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安克创新“反攻”国内市场告捷,营收持续多元化

在财报中,安克创新境内的业务增长表现突出。

报告期内,中国大陆市场销售营收4.19亿,较去年增长194%。这其中,安克创新于2021年上半年推出旗舰款无线蓝牙耳机Soundcore Liberty Air 2 Pro,国内上市首周成为天猫平台耳机品类销量Top3。

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*安克创新分渠道营收

事实上,在国内市场表现亮眼外,这个从亚马逊出发的品牌也成功开拓了更多第三方线上销售渠道。其除亚马逊平台的第三方平台营收增长了92.47%,在财报中也提及,还有包括速卖通、ebay,以及天猫、京东等平台渠道。此外,独立站营收占比也进一步扩大,提高到了3.13%,独立站总营收提高83.57%。多线上渠道运营下,安克创新在亚马逊上的营收占总营收比也下降了7%。

在线下渠道方面,安克创新的开拓也有所成就,线下营收同比增长53.33%。这其中,安克创新已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超,以及日本零售巨头7-11便利店集团,在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得一定进展。

分业务营收来看,安克创新也维持住了多业务均衡发展的局面。其充电类产品营收在主营收中占比仍维持在44%与2020年几乎持平,智能创新类占比32.63%,无线音频类产品占比22.68%,这与2020年格局大致相当,可以说安克创新作为消费电子平台型公司的形态已经突显了。

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阳萌搭建系统

2020年6月,安克创新基于已经稳固的供应链、渠道等优势发布“创业者”集结计划,即为出海智能硬件创业者提供全价值链的赋能平台。在创始人阳萌的理念中,完全可以将做消费电子的成功经验抽象出来赋能给不同小团队,以此实现快速拓宽品类,并保持旗下电子产品的生命周期通过不断推陈出新健康循环。

也就是从2020年开始,安克创新旗下产品营收格局发生变化,2019年,充电类产品占据的营收比重仍过半,为57.26%,到2020年已经降为44%,而智能创新类产品业务则从22.69%升到32.63%。

到今年,安克创新更是步入科技发烧友聚集的众筹平台kickstarter发布消费级3D打印机,这一产品售价也不再走低价策略——599美金的众筹售价、759美金的正价售价在消费级3D打印机市场已经属于平均售价水平,截至目前,该产品也已获得539.6万美金的众筹支持。阳萌在此前的采访中透露,未来也将发布更多这样的电子消费产品。

除内部孵化外,安克创新也开始涉足智能类电子消费公司的投资

据2021年财报显示,这一年安克创新投出两家公司,包括以4000万人民币对深圳市智岩科技的投资,以及通过全资子公司Charging Leading、Anker HK以合计不超过500万美元对北京零零无限科技有限公司进行投资。

据资料显示,智岩科技主要以智能家居产品研发以及上下游供应链优化为主业,而零零无限的主要产品则是一款可完成航班拍续航达50分钟的无人机,号称市面上续航最长的航拍无人机。

任何产品都有生命周期,以充电宝为例,一旦电池续航能力达到消费者需求,充电宝这一电子消费品的生命周期就会骤降,阳萌同样知道这个道理,安克创新也一直在摆脱所谓单产品的生命周期。

通过充电类业务一举发展至今,阳萌在积极搭建这样一个健康的研发系统,即可持续萌生解决问题的新型消费电子产品,让安克创新作为平台一直在生命周期的高峰点上。

注:文/陈曦宁,文章来源:36氪,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:36氪

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