【亿邦原创】特步集团今日中午发布了2021财年财报。财报显示，特步集团2021财年收入达100.13亿元人民币，同比增长22.5%。值得注意的是，这一数据首次突破了100亿大关；此外，特步集团2021年全年经营利润为13.96亿元人民币，同比增长52.1%，毛利率提升至41.7%。
根据财报数据，以产品种类来看，鞋履所产生的收入占比达59%，服装和配饰各占39%和2%。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波先生表示：“受惠于2016年至2020年期间‘四五’规划的成功，集团从国内公司蜕变为成熟的全球性企业。2021年，我们发布了全新的‘五五’规划，为我们的业务开启了另一个里程碑。凭借我们骄人的增长态势，特步主品牌于2025年的收入目标为人民币200亿元，而四个新品牌的收入目标则为人民币40亿元。随着中国内地对健康意识提升，带动运动热潮，加上国家对体育行业的支持，中国内地的体育用品行业势必得以展望美好长远的发展前景。我们对集团2022年及以后的业务发展感到乐观。”
01
打造“大众+时尚+专业”品牌阵型
多品牌共创增长
特步集团于2021年9月推出第五个五年计划（以下简称“五五规划”），规划中提到，集团将在社会责任、数字化营运、及业务创新方面不遗余力。值得注意的是，这份2021年财报也是“五五规划”后的首个年度财报。
财报显示，收入来源方面，按品牌性质划分，以特步为代表的大众运动占88%，以盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动占比为10%，其余的2%为迈乐、索康尼所代表的专业运动所贡献。
据悉，2019年，特步先后收购了迈乐、索康尼、盖世威和帕拉丁等品牌，与特步主品牌形成了“大众+时尚+专业”的多品牌矩阵。结合“五五规划”与财报数据，特步主品牌成为了特步集团最大增长动力，新品牌则带来了长期可持续性的发展。
根据财报数据显示，特步主品牌收入达88.41亿元人民币，同比增长24.5%。主品牌收入的增长主要由2021年下半年超过34%收入增长所带动，2021年上半年的增长幅度为12.4%。
值得注意的是，过去一年，特步集团以第九代零售店为载体，通过数字化运营，促进了主品牌业绩增长。数据显示，截至2021年12月31日，特步集团在中国内地及海外共有6151家主要由集团授权经销商运营的特步品牌店铺。
据介绍，第九代零售店的平均总建筑面积更大，可以提供更全面的产品种类。同时，借助智能零售设施和时尚设计，顾客体验得到升级，顾客可以充分感受特步主品牌的广度和深度，从而提升店效和品牌价值。
此外，消费者行为的数字化转移在疫情期间呈现加速状态，特步集团捕捉变化后迅速将市场推广及销售资源转往社交平台，如抖音、小红书等，同时充分利用直播电商。财报显示，2021年，特步的电子商务业务在特步主品牌的收入中占比超过30%。
另一边，四个新品牌在过去一年也有了进一步发展。财报显示，2022年1月，盖世威的天猫旗舰店以及实体店铺首次亮相中国内地，这也标志着品牌重塑的完成。从亚太区来看，截至2021年12月31日，盖世威共有44间自营店；帕拉丁共有57间自营店铺， 其中25间位于中国内地。
以索康尼和迈乐为代表的专业运动部分在2021年的收入实现了180.2%的增长。同时，在新兴电子商务平台中，索康尼和迈乐的商品交易总额分别同比增长140%和138%。截至2021年12月31日，索康尼和迈乐在中国内地分别共有44间和6间自营店。据悉，2022年，索康尼及迈乐将在中国内地的高线城市开设更多的专门店。
02
多产品线破圈
辐射运动鞋服行业
据国信证券的一份报告显示，2020年国内运动鞋服行业市场规模达到了3150亿元，运动鞋服的年均复合增速更是连续5年在服装行业的各子行业中保持第一。
除了行业的成长性显著外，越来越多的人开始参与到运动之中。根据《2021年中国运动健身行业报告》显示，疫情加速了人们运动健身意识的觉醒，2020年经常参加体育运动的人数达4.35亿。加之2021年8月国家体育总局公布了《全民健身计划（2021-2025年）》的目标及发展路径，运动、健身将更多的人群加入到了日常活动中。
同时，运动鞋服行业的重要玩家也在为消费者提供更专业的产品，搭建更多的运动场景。以特步为例，特步竞速家族系列的三款碳板跑鞋在2021年特步321跑步节亮相，三款产品分别满足了不同水平跑者的速度需求。据悉，特步也凭借这三款跑步产品获得了《跑者世界》美国实验室（RW SHOE LAB）评出的“年度推荐”和“最佳首秀”等荣誉。
此外，据悦跑圈数据，在2021年4月的一个马拉松周末，跑进厦马3小时的参赛者中，有51%的人选择了160X跑鞋。作为对比，2019年厦马赛道上特步跑鞋的穿着率为4.2%。特步除了赞助马拉松赛事外，还持续开设跑步俱乐部，为跑步爱好者提供交流阵地。数据显示，截至2021年12月31日，特步在中国内地共有30个特步跑步俱乐部及超过130万名特跑族会员。
在跑步生态圈之外，运动鞋服品牌也在通过自身的品牌影响力带动更多的群体。特步集团在2021年开出了高端新厂牌“XDNA”的首家独立店，还通过特步儿童线与少林展开跨界合作，吸引了潮流爱好者和少年群体的目光。
据介绍，特步儿童业务在2021年上半年经历了产品设计、质量、品牌定位和零售网络管理等方面的重组，并围绕“大国少年”的品牌心智，在街舞、少林、科技兴国等领域展开跨界合作。数据显示，2021年5月至8月期间，特步举办的5场特步儿童BDS世界青少年街舞大赛共触达上千名街舞爱好者。此外，去年5月的CHUC青少年街舞国家队少林行，还使得街舞与中国武术跨界结合，影响更多当代少年的同时，也体现了特步集团的行业担当。
类似的案例在运动鞋服行业正在持续进行，行业的多个重要玩家实现品牌破圈的同时，也在辐射带动更多消费者。
结束语
多品牌战略的商业模式已经成为体育服饰行业的标配，也正在带领行业渡过周期性波动。从特步集团发布的2021年财报来看，其“大众+时尚+专业”的多品牌模式是助力体育服饰行业稳中有升的途径之一。多样化的行业活动与跨界合作，也为体育服饰行业带来更大的长期发展空间。
文章来源：亿邦动力
