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出海品牌如何解锁TikTok达人?

shu 2022/03/10 14:48

目前,TikTok是大家非常关注的一个流量平台。此前TikTok官方公布月活跃用户数量突破10亿后,有许多品牌想要利用TikTok的流量红利,触达目标人群,实现品牌的大量曝光。

只有好的广告创意,才能让人们拿起手机主动转发。有数据显示,在TikTok平台内定制内容和广告,并和创作者合作,这样的广告出来的效果与非定制的广告效果不同。

与创作者合作,为TikTok平台定制的品牌内容的广告回想度提高了27%

那出海品牌有必要跟创作者进行合作吗?有什么注意事项?

01原创内容吸引力和互动性更高

品牌寻找创作者合作就是为了通过创新、有趣的内容,来吸引消费者的注意,最终达到销量转化的目的。

美妆品牌贝玲妃(Benefit Cosmetics就曾通过与22位颇具影响力的创作者合作,发布原创视频推广其眉妆产品。22个创作者视频同步发出后,在4.5分钟内就收获了140万的曝光量。

更重要的是,TikTok对创作者参与的推广内容接受度很高。62%消费者认为品牌通过TikTok创作者发布品牌合作内容是品牌连接消费者的最佳方式,54%消费者表示品牌与创造者合作是他们喜欢看到的品牌推广活动。

02 与创作者合作的Tips与误区

TikTok上有无数优秀的创作者,品牌想直接在平台上搜索到合适的达人需要花费较多时间精力,更别说去了解创作者的合作预算、数据表现等事项了。

其官方创作者平台不仅有多元且才华横溢的创作者,品牌还可根据预算、创作者粉丝量级、类别等需求进行搜索和筛选,同时也能查看创作者的数据表现并管理合作。

(注意:想要使用该网站需要激活账号,提供企业的相关信息)

创作者展示产品+喜剧效果,用户最爱

据了解,有创作者参与的TikTok品牌广告表现良好。如果创作者在视频中展示产品,用户观看视频的时间会更长,广告回想度也更高。这一点在美容类的广告中尤为明显。

此外,“喜剧效果”也是美容品牌视频出圈的好方式。研究显示,展示产品使用或以喜剧效果为特色的美容类广告的完播率为24%。因为这两点可以有效地吸引关注,并带来积极情感反馈。

品牌需注意的误区:

1、高粉丝不等于高流量:有些创作者粉丝很多,但是近期视频播放量却很低,这类创作者要谨慎合作,因为该账号很可能被限流,或者只是因为一个作品爆火,但是后期没有持续输出优质内容的能力。而对于品牌方来说,视频播放量决定合作的效果。

2、重视评论区:评论区可以发现许多问题,重点关注用户对创作者视频内容的评价是正面的多还是负面的多,负面评价多的也要小心合作。

3、注意其作品的更新时间有些创作者很久都不更新作品,很有可能商业化程度低,无法预估合作的效果,要小心合作。

注:文/shu,文章来源:TK出海日志,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:TK出海日志

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