【亿邦原创】“我是热巴！”“我是冷巴！”
一段创意广告的开头，迪丽热巴与自己动漫形象的精分妹妹“迪丽冷巴”一起为护舒宝做代言。而“迪丽冷巴”正是迪丽热巴工作室与次世文化合作创造出的虚拟人。
代言发生在2018年，在那之后，迪丽冷巴则开始以连载漫画的形式由次世文化长期运营。
作为一家2017年成立的企业，次世文化是虚拟人行业的先行者，贡献了迪丽冷巴、翎-LING、花西子等知名虚拟人案例。
其背后的创始人陈燕，以李宇春唱片制作人、光线传媒艺人统筹、资深广告人的身份在业内为人所知。其核心业务团队在文娱行业深耕多年，对影视动漫特效表演具有深厚经验，其虚拟人业务即是由此孵化而来。
陈燕告诉亿邦动力：“虚拟人是一个综合的领域，我们团队里有时尚、商业化、技术、视觉美术等领域的顶尖人士，团队跨界很大，能力比较均衡。”
目前，次世文化已获得红杉中国、网易、创世伙伴CCV、顺为资本、动域资本等机构的投资。
演电视拍广告直播带货
虚拟人已经可以做这么多事了
2018年，次世文化推出了国内首部真人+动画跨次元网剧《戏隐江湖》，其跨次元的影视概念、明星参与动漫创意制作的流程，引发了明星经纪行业的关注。
“18年这部作品是爱奇艺自制平台上面获得很高的关注度，《戏隐江湖》成功商业化支持我们迈进虚拟人行业的第一步。那个时候国内还没有虚拟人、元宇宙概念，对外宣传是跨次元内容公司，我们可以说是这个领域的国内第一家。”
也是因此，次世文化的开始将明星虚拟人作为核心业务，并形成具有稳定变现的业务线。
目前，次世文化的虚拟人业务范畴大致分为细分领域原创IP、明星虚拟形象IP、品牌定制虚拟IP资产。
迪丽热巴的虚拟形象迪丽冷巴植入狐妖小红娘游戏，黄子韬的虚拟形象韬斯曼和故宫文化联名，虚拟偶像翎-LING代言百年润发、伊利植选、百雀羚等品牌，欧阳娜娜成立虚拟乐队NAND，虚拟人DJ Purple可以做线上线下演出，虚拟人“人类观察者“MERROR定制对话节目。
次世文化旗下每个虚拟人都有自己的人设和功能。MERROR是与小冰合作的AI人类观察者&时尚博主，其语音+语义内容的实时交互以及AI创作能力来自于小冰的技术框架；与慧夜科技联合研发的AI数字人驱动引擎Phantom Engine，能够直接实现基于语音的口型生成、基于文本和指导命令的动作生成、基于音乐的舞蹈生成、基于音乐的DJ表演生成。
而基于上述技术，虚拟DJ Purple的智能化2.0版本可以实现实时交互以及自适应表演的能力，并能快速学习各种表演技能并在交互中实时反馈。
虚拟DJ Purple
这种整合AI、机器学习和算法的全新内容生产方式，可以帮助虚拟人在文娱、社交和教育等领域进行应用。次世文化正在打造不同场景形态的虚拟人案例，拓展虚拟人的应用空间。
“次世已经拓展了国内最丰富的虚拟的应用场景，包含虚拟健身教练、虚拟DJ、虚拟分身、虚拟观察者、虚拟KOL等等主要类型都有成熟商业化案例。我们在解剖虚拟人，目前国内没有一家技术公司可以同时解决虚拟人的所有技术需求，不过大家都在解决不同应用场景当中需求，需求就是虚拟人行业的连接点。我们是一家连接多场景连接技术连接应用的一家虚拟人公司。”
陈燕表示：“我们公司一直处于正向现金流的状态。”这对于一个新起步、还处于概念阶段的赛道来说，让人出乎预料。
如今，借助这些虚拟人形态，做创意内容、品牌IP化、种草直播带货、影视游戏植入的案例已经趋于成熟，距离规模化运作不远。不过陈燕认为，做到这些还只是虚拟人的0.5阶段，次世文化要做的是2.0阶段，让虚拟人与人类建立更多的联系。
虚拟人的未来是UGC
影视剧将元宇宙化
一边收看影视剧，一边参与剧情与里边的主角聊天，看上了剧里的物品还可以直接找里边随便一个虚拟人配角咨询购买。
在游戏里一边打怪推塔完成任务，一边跟NPC开趴体录短视频，让他们帮助自己解决实际生活中遇到的衣食住行任何问题。
一部影视剧、一部游戏就是一个元宇宙，这样的商业模式落地后会是什么场景？
陈燕表示，这些应用的实现难度并不高，次世要在实现这些模式商业化的同时做到虚拟人在C端的普及，“谁先解决虚拟人跟人的关系，谁就先突围。虚拟人真正重要的是，要进入各个场景中与每一个普通用户产生连接，应用起来。”
海外知名元宇宙平台Roblox曾立下了元宇宙八大原则：独立身份、社交好友、高沉浸、低延迟、多样性、随时随地、经济系统、文明。
陈燕告诉亿邦动力：“八大原则第一个原则就叫做Identity，叫做身份。基于身份以后才会有朋友，才会有文明，才会有经济体，才会有沉浸感，才会有其他所有的事情。”
他强调：“次世文化核心要做的就是智能化、场景化以及虚拟身份认知开源化三件事儿，这也是我们今年重点推进的。”
基于这三个核心，次世文化正力图推进虚拟人的全面普及和商业化落地。
“现在看到虚拟人在平台上发张照片、发条视频，这并不是虚拟人真正该存在的地方。如何创建起跟人类真实的关系，就是智能化场景化以及数字身份要解决的问题，这是我们一直关心的。”陈燕表示，“现在虚拟人跟C端产生关系太少，这是问题核心，次世会直接与品牌一起拓展新场景，今年会做出很多新形态。”
将影视剧、游戏里的NPC角色用智能虚拟人形态打造成广告招商资源不难，难的是让用户去使用这些NPC。
如何让C端用户参与使用虚拟人？让企业生产虚拟人用户观看，变成用户自己以UGC的模式制造使用虚拟人。
不仅仅是使用虚拟人制作UGC图片视频，更要像科幻片里常见的变身、附身、复制玩法一样，将虚拟人可玩性、创意性和宣传性推到全新高度，这对于消费市场来说，才是是一个有长期价值的机会。
真正的元宇宙还远
虚拟人“金矿”却已经来了
近一年来，虚拟人企业接连拿到融资，并出现柳夜熙、Ayayi、ASoul、花西子等知名案例，背后的创壹科技、燃麦文化、乐华娱乐、次世文化、李未可均得到了融资。
2022年过了不到一个月，虚拟人领域融资数量近百起，融资金额达4.11亿元。有数据显示，2021年虚拟人相关企业融资共有2843起，融资金额为2540亿元。而2020年虚拟人相关企业融资有1713起。
红杉中国独家投资次世文化A3轮就发生在今年2月。
与此同时，虚拟人的商业化也正在轰轰烈烈展开。
“翎-LING的纯授权不含制作收入已经过百万。次世文化的To B的服务，以及自有IP授权，和制作服务都达到较好的商业化变现。我们每个IP都是正向现金流，其中自有IP的价值也会更高。”
不过陈燕表示不会因此只做自有IP。
翎-LING
“我们更看重在平衡商业化的基础之上，让流量变得很大。冷巴在四个小时登录了全微博热搜第一。韬斯曼项目孵化了线下衍生品，很多附加价值其实已经远远的高于所谓的现金。我们更看重每一个不同的IP，在不同的阶段里面完成了公司的目标以及产品的目标，所以我们自己内部不会按收入结构的多少来分IP的优先级。今年次世还有很多跟头部明星合作的项目。”
陈燕表示次世文化今年将会突破虚拟人固有的商业模式。
“现在整个虚拟赛道变现大概90%是2B为主，然后剩下的是2C为辅。次世现在的收入结构是比较丰富的。我们跟明星合作的虚拟形象，本身是直接跟明星共同拥有IP版权的，并且进行商业化。我们有非常多的商业化模式，有纯服务、IP版权合作。不止做2B服务，2B、2C模式都有。”
次世文化当下正在推进多方合作，开发更多的虚拟人，包括服务政企明星的虚拟人IP和自己孵化的虚拟艺人，团队在发掘更多新的玩法，除了打造全新IP，C端、UGC也是新的正在挖掘的近况。
无论音乐演出抑或直播带货、参与综艺制作、出演动漫影视，虚拟人的商业空间都难以估量，而在元宇宙技术还未完全成熟的当下，聚焦虚拟人是很实际的。
作为一个文娱行业与互联网市场重度结合的产物，虚拟人横跨虚拟和现实，连接过去和未来，是移动互联网进入元宇宙的摆渡者。陈燕和在文娱行业摸爬滚打多年的团队，正在将现实生活需求和移动互联网重度结合，制造一个个全新的虚拟人商品。
虚拟人占领的文娱乃至于电商场景，从种草平台短视频平台的虚拟人带货，到影视剧里的固定的NPC场景，新的流量和玩法，商家品牌需要跟上趋势。
文章来源：亿邦动力
