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3亿人涌入直播间许愿 中国人对许愿的执念有多深?

李壹柒 2022/02/10 08:41

自古至今,人们热衷于把对美好事物的寄托转换为“许愿”这一行动。但许多年轻人显然不满足于传统的许愿方式,因而开发出创意玩法:

社交媒体上有人展示在许愿池“刷卡”许愿;有人在海边写字祈愿“脱单”,不巧的是海水冲走了“脱”字,似乎寓意来年还会“单身”;有人在山西象鼻山上呐喊,祈愿心想(象)事成、找个对象、万象更新。

老方法流传至今,新玩法源源不断,中国人对许愿祈福的执念颇深。而在今年春节期间,最火的许愿方式,当属快手直播许愿直播间。

今年1月25日12:00-2月7日22:00,即农历腊月二十三至正月初七,快手直播联合新华社推出许愿2022许愿直播间。短短十四天内,3.2亿用户涌入直播间进行许愿祈福,“刷屏式许愿”成为2022年开年的现象级事件。

许愿直播间爆火的逻辑不复杂——它精准切中了人们春节时渴望许愿祈福、互动讨彩头的强烈情感需求,从而让用户体会到温度感。

01

许愿直播间为何能刷屏

快手直播的许愿直播间并不是虎年春节才出现的。

事实上,去年春节快手直播就推出了许愿直播间的“雏形”,但彼时的直播间玩法较为简单,用户仅能在直播间发布自己寥寥数字的愿望,这和平时的直播互动类似。相比之下,今年快手直播与新华社推出的“许愿2022许愿直播间”则给予了每一个用户“定制春节愿望”的机会。

一方面,每一个心愿都带有用户头像和“专属编号”;另一方面,这六款满含春节元素的许愿道具——许愿明灯、响彻云霄、钱兜进来、好运锦鲤、如意绳结、财神驾到——也对应着六种不同的美好愿景。用户选择不同道具许愿,许愿弹幕就能呈现出不同的样式,比如,“许愿明灯”的图案是孔明灯,“响彻云霄”的图案是鞭炮,其他几种道具的图案分别是钱袋、锦鲤、中国结和财神。

许愿直播间中,学生的心愿大多与学业相关,有人期待教师资格证考试通过、有人渴望高考750分,年纪更小的学生许愿中考金榜题名;陷于热恋的年轻人在许愿直播间告白,朴实真挚地许下“永远在一起”的心愿。

很多人不光给自己许愿,我们看到直播间中很多愿望也是为家人、爱人许的,“保佑我的大儿子不要再抽烟喝酒,听话安心的工作”、“希望我爱的人过的比我更快乐”。

许多快手主播也会在许愿直播间为粉丝留下祝福语,如“老铁们身体健康、万事如愿”;不少用户甚至会许下“全家桶”祝福,分别为每一个家庭成员许下祝福。

更令人感到惊喜的是,明星艺人会作为公益大使空降许愿直播间与用户进行互动。杨澜、黄景瑜、沈涛、倪虹洁、盛一伦、蒋梦婕、张紫宁等七位公益大使,从众多愿望中“随机翻牌”并进行朗读。

如果能被翻牌,或许愿望就更有可能实现——这激励着不少用户抱着“或许能被翻牌”的期许写下自己的心愿。

许愿直播间之所以吸引大量关注和参与,是因为在中国最重要的传统节日里,它千人千面、趣味满满、年味十足,这正好切中了普通人浓烈的情感期许,流露出浓浓的温度感。

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温度感

从春节蔓延到一年365天

在这个中国人寄托了最多情感的传统节日里,刷屏的许愿直播间,让快手的“温度感”迅速上升,而老铁们的“温度感”贯穿到日常生活中的点滴。

2019年初冬的一场雪埋住了赤峰市的几百吨葵花籽,郝春雨在快手上发布了葵花受冻的视频。几天后,来自全国各地的炒货商都打听郝春雨的葵花籽,联系购买。那一次,郝春雨一共卖出了二三百吨葵花籽。他没想到,燃眉之急居然只靠几个短视频就解决了。

“赤峰葵花郝哥”在直播间许愿:希望更多年轻人回到家乡,带动三农产品,让家乡走向全国。

2021年10月,来自甘肃陇南琵琶镇的一个山村女孩谈丽丽,以玉米皮为材料,制作了一间“玉米皇服”,上传至快手,收获超3200万播放量。

今年春节,谈丽丽在直播间许愿:希望大家重视并提高环境保护意识,共同守护我们的美丽中国!

在快手,来自五湖四海不同职业的“老铁”分享的内容极其多元,远远超出意料之外。

快手月活用户接近4亿,涵盖辽阔幅员与多样的生活圈层,不同个体拥有多元化、差异性的态度和价值观,因此每一个用户都能在这里遇见同好、获得归属感。同时,快手不为创作设限,普通人创作门槛得以降低;公平的流量分配机制为其提高了在私域中结识他人、收获粉丝的可能性。

这也就是说,快手本身就是一个有温度感的内容社区,而“许愿直播间”则是快手社区基因的一个切面。

注:文/李壹柒,文章来源:深响(公众号ID:deep-echo),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:深响

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