为落实商务部及国家相关部门关于开展2022全国网上年货节的部署要求，在福建省商务厅的统筹指导下，全省各级商务部门积极谋划年货节相关工作安排，紧锣密鼓开展形式多样的配套活动，省、市、县三级联动，政、企、消费者共同参与，营造出促进节日消费的良好氛围。
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积极部署，率先启动年货大卖
福建省商务厅高度重视并积极推进“2022全国网上年货节”工作，召开全省商务系统视频会议进行部署，发动全省各级商务主管部门策划推出“全闽乐购·网上年货节”系列活动，积极对接平台资源，投放消费补贴，促进优势产业网销、专区精准营销、专场活动助销、百姓放心茶热销，全力打造“福茶”“福酒”“万福”“闽菜馆”等“福”字号消费品牌。1月9日，联动省网信、市场监管、邮政等部门在全国率先举办年货节启动仪式；引导银联、广电、商圈、龙头企业、商业综合体、步行街等线上线下融合，分主题、分品类组织开展食品、服装、旅游产品、体育产品、农林牧渔等促销活动，为群众提供丰富多彩的网上购物选择。
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全省联动，配套活动丰富多彩
启动仪式之后，省商务厅迅速建立起上下联动的“网上年货节”推进机制，梳理各地年货节活动一览表，对标对表指导各地开展好活动，持续宣传、报道各地涌现出来的成功案例、特色典型。各地活动有序展开，内容丰富，形式多样，群众参与热情高涨，节日氛围日益浓厚。截至目前，全省政企协作开展的数千场年货节配套活动已按计划完成近90%。
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特色活动促进城市消费
福州市：启动“惠聚榕城·乐购有福”暨“福虎网上年货节”新春促消费系列活动。活动时间从1月15日起至2月28日，组织重点商贸企业开展线上、线下主题促消费活动，政、银、企将联合发放各类消费券3500万张以上，总金额5.5亿元以上。
厦门市：启动以“E鹭购，迎新春”为主题的全国网上年货节厦门分会场暨厦门消费节活动。活动时间将从1月10日持续至2月7日，举办云上逛街买特色年货、台青化身厦门青春体验官、抖音达人传递厦门味等系列活动。
漳州市：组织开展了“乐购漳州直播带货节”“抖音直播带货大赛”“乐购龙文”“重点电商企业优质年货推荐”等有漳州特色的网上年货节活动，其中“抖音直播带货大赛”带货总GMV超500万，挑战赛活动曝光量达到了760万次；“乐购漳州直播带货节”，共进行70余场直播，视频推广展示量达345万，点赞量达264.2万，GMV达310.25万；“全闽乐购·悦动龙文”年货节活动，带动销售额达48万元，将漳州食品、婴童、花卉等优质年货推销到全国各地。积极发动片仔癀、御厨、立兴、慕兰卡等当地知名电商企业参与年货节促消费活动，让更多的“漳州味”香飘海内外。
泉州市：聚焦泉州重点产业带年货品类推动线上年货促销，组织安踏、达利、恒安、九牧、中闽魏氏等企业推出年货节线上让利促销活动，提振网上消费气氛。组织各县市区立足本地产业举办直播活动，推广本地特色产品。在石狮举办“石狮好货·商贸城购”2021—2022跨年服饰采购节暨过年好货直播周活动”；在晋江举办“千人探万店”潮玩直播周；在南安举办第二届“向阳土山货 云上跨年购”活动；在安溪开展《淘淘新年货》新媒体直播、年货节抖音直播；在德化开展“阿嫲家油 幸福‘油’你2021年第三届油茶文化旅游节”直播活动；在泉港区举办“最闽南”美食嘉年华暨年货节启动仪式。依托青创网、泉邮惠民、礼遇泉州、泛家居、快马鲜生、御品龙涓、禾康好农、慧买买等当地电商平台，打造福旺年货特色，丰富年货供应。青创网开展“喜迎新春 乐购石狮”青创城品质年货线上专题活动。“泉邮惠民小程序商城”发放电子优惠券20万元，开展年货节促消费活动。
莆田市：引导电商示范基地和示范企业发挥带动作用，京东（仙游）数字经济产业园、安福电商城组织电商企业开展网上年货节促销费活动。积极发挥直播电商、社交电商等新兴业态优势，当地社交电商平台靠莆生活平台于1月10日启动“靠莆生活年货节”系列主题直播活动，带动本地干货、零食、水果、生鲜等年货线上销售；仙游抖音直播基地由仙游县政府联动抖音平台发放“全闽乐购”消费券，超430家商家报名参与，已开展直播活动超千场。
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直播下乡助力乡村振兴
南平市：武夷山市于1月13日举办“2022年武夷山市网上年货节暨电商直播大赛复赛”启动仪式，依托直播大赛，充分宣传推介武夷山农特产品和文旅产品，推动直播带货消费新业态发展，助推当地电商产业与农产品流通更紧密融合。
三明市：建宁县于1月16日开展“建宁五子·金虎送福”年货节直播活动，在央企中粮集团的专业帮扶下，邀请到影视明星助力本地农特产品直播带货，中粮集团挂职干部、建宁县委副书记、副县长一同化身主播向全国网民推介建宁好物。本次直播促进了“建宁五子”绿色公共公用品牌的宣传，为各农业县农特产品策划、抱团上行提供了很好的案例。将乐县于1月20日启动第二届网上年货节暨首届直播带货创新创业大赛，培育直播带货人才，激励人才创新创业。尤溪县于1月24日开展为期4天的2022年“乡约高速 乐购尤溪”展示展销暨年货直播节活动，活动是由县域农村电商与福建高速合力打造的助力乡村振兴课题项目。泰宁县于1月25日开展首批10余种优质农产品亮相“‘乡’见如故 南铁同行”网络直播活动，这是地方政府首次联合中国铁路南昌局集团有限公司及媒体开展网络直播带货活动，以浓浓的铁路情谊，提升泰宁在江西的知名度，助力消费帮扶，促进乡村振兴。
龙岩市：武平县武东镇教文村高质量的生姜出现严重滞销，龙岩市商务局靠前指导、市县联动，与武平县商务局精心组织全县电商企业和网红主播，于1月10日-2月7日举办为期1个月的“2022年网上年货节暨电商直播助农（生姜）”专场活动，帮助全县解决姜农的销售难题。漳平市于1月22日至1月27日举办“2022网上年货节花茶专场”电商直播活动，围绕漳平水仙茶、永福高山茶等当地特色农产品，邀请本土电商带货达人直播带货销售，打造春节消费热点。上杭县于1月20日举办“上杭线上年货节”直播专场活动。长汀县于1月23日-27日举办“全闽乐购 幸福长汀”直播专场活动。连城县于1月23日开展年货节连城专场直播带货活动。
宁德市：福安市于1月24日至28日举办“全家福安”虎年欢乐购暨福安市2022网上年货节活动。活动吸引了福安特色小吃、按摩器材等当地优势电商品类的20余家骨干企业参与；邀请到百万级抖音网红、淘宝头部直播达人和宁德本地头部网红在多个平台进行直播带货；特邀福安市农特产品商会会长与专业主持、主播一同带货；设置优惠券、福利、红包共百万津贴，力求将疫情防控、市场保供和消费促进有机结合，通过网上年货节将物美价廉的产品惠及群众。
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山海协作助推绿色年货
1月10日，由三明市永安市人民政府、市委统战部主办，永安融媒体中心、厦门永安商会等单位承办的2022年三明永安市网上年货节厦门专场热闹开播，提升了永安山区农特产品在沿海厦门市场知名度，扩大了山区市农产品“云销售”半径，进一步促进了山海协作，互助共进。
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专区互动推广“上合”味道
1月22日，元洪国际食品产业园旗下的元洪在线商城上线“上合年货会 海选精品”专区。1月25日，福茶网科技发展公司举办上合组织国家特色商品直播活动——斯里兰卡专场。1月26日，在福建省电子商务促进会的牵头组织下，布波网络科技、福建搜游旅游发展有限公司举办上合组织国家特色商品直播活动——俄罗斯专场。
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主播大赛，赛场带热品质好货
作为年货节重要配套活动的2022电商主播大赛，通过年货优品寻主播，主播大赛推年礼的方式，已成为年货节直播带货重要平台。1月10日开赛至今，已实现直播带货总GMV近6800万元。1月24日12:00至1月25日12：00，“2022电商主播大赛”开展“小年夜”主题活动，在抖音平台开展“小年夜24小时全国主播暖冬福利大放送”线上直播活动。特邀12名来自全国各地市主播24小时全天候不间断的直播接力的方式，齐力推广“2022全国网上年货节”及“2022电商主播大赛”，掀起了一股购物狂欢的热潮，24小时直播活动实现带货总GMV近200万元。在推介商品的同时通过发放优惠券、上架秒杀产品等多种形式与网友互动，不断点燃网友的购买热情，实现全天候、不间断为全国人民新春送“福”礼。
2022全国网上年货节于2022年1月10日-2月7日在全国举办。活动由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办。活动将遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，按照全国“一盘棋”一体推进、重点地区重点打造的“1+9”组织模式进行。
注：文/福建商务，文章来源：福建商务，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：福建商务
