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除了宠物的吃和用 资本不太关心其他

董也 2022/01/25 08:50

2021年,人们对宠物市场的热情也在消退。

据艾媒咨询数据显示,2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元,同比增长33.5%,2015-2020年复合增长率为20.2%,预计2021年市场规模将达3942亿元。即便中国的宠物经济长夜规模在迅速扩张,但是反映在资本市场,2021年的宠物行业融资次数稍有回落。

据壹览商业不完全统计,2021年国内宠物行业共发生42起融资,披露的融资金额超过31亿元。其中,融资过亿级别的有9起。

从融资总量看来,对比2020年国内宠物行业共发生49起融资,2021年比2020年少了7起,披露融资金额少了44亿元,整个2021年,宠物赛道的吸金能力有所下降。

整个2021年宠物赛道投融资偏向早期,目前天使轮、A轮次的投融资事件最多,其余轮次则相对较少,说明行业正属于培育期,入局者络绎不绝。从投资方来看,除了经纬中国、红杉资本、GGV等一线机构入局宠物赛道外,腾讯、58产业基金互联网巨头也纷纷下场。

从融资金额来看,宠物赛道的大额融资更倾向于集中在几个优质标的上,且均为已经发展较为成熟的品牌,包括红瑞生物、宠物家Pet’em、萌兽医馆、帕特、宠幸、宠爱国际、凯瑞斯等。

在2021年宠物行业融资事件中,宠物食品领域占16起、宠物用品(包括宠物智能)领域占13起、宠物连锁6起、宠物医疗占5起。从各领域融资次数来看,宠物食品依旧是最受欢迎的热门赛道。从融资规模来看,宠物医疗领域融资金额最高,所披露的融资金额全部过亿。

01

资本依旧最关心吃

整个2021年,宠物主李君给自己家的柴犬共花费15152元(不完全记录),其中主要就是花费在吃上,在狗粮、狗罐头、冻干三类主食上的支出占比30%,约4576元。

在选择主食狗粮上,李君完全不考虑国产品牌,将目标放在进口狗粮上。但是在主食罐头和主食冻干上,李君愿意尝试国货品牌,比如2021年获得融资的黑米先生、帕特、毛星球等品牌的鲜食,李君在一年内曾多次复购。

伴随着消费升级趋势,当代宠物主在养宠观念上完成了由“生存”到“生活”的转变,从单纯的狗粮喂养,升级到了冻干、罐头混合喂养,保证宠物在饮食上的积极性。另外,在宠物的食品选择上,倾向天然无添加、无谷物和产品透明度。

精细化的喂养趋势让国内的宠物食品领域一直备受资本青睐。

据壹览商业不完全统计,2021年在宠物食品领域共发生16起融资事件,累计融资金额超16亿元。

另外,在宠物食品领域,福贝宠物在2021年6月启动上市。资料显示,福贝宠物于2005年成立,总部位于上海松江,旗下有4家子公司。作为宠物食品生产商,福贝宠物将自身标榜为成为宠物行业(主要为宠物食品)的“富士康”,为300多个品牌提供服务。

如果福贝宠物顺利上市,将成为国内继中宠股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一个食品代加工企业。此外,在宠物食品代加工领域,还有三只松鼠、海大集团(002311.SZ)、新希望集团、通威集团等食品巨头布局,可见宠物食品领域的火热。

02

宠物用品是第二大细分市场

据壹览商业不完全统计,2021年在宠物用品(包括宠物智能)领域共发生13起融资事件,累计融资金额近3亿元,是融资次数仅次于宠物食品的第二大细分市场。

2021年,宠物用品赛道热闹非凡,有多家企业冲击上市,但进展并不顺利。2021年6月,天元宠物主板IPO被否,转战创业板,IPO被否的主要原因是其生产模式依赖代工,自主品牌占比较少。

还有中恒宠物的IPO申请于2021年12月31日获受理,之后仅13天,公司便又申请撤回。

值得注意的是,中恒宠物撤回上市申请的时间节点恰好在公司被抽中进入2022年首批现场企业名单之后。1月7日,中国证券业协会发布了《关于首发企业信息披露质量抽查名单的公告》中恒宠物正在其中,中恒宠物的撤回或许也与被抽中的现场检查有关。

同样,中恒宠物近年来外销收入占比超九成,也主要以代工模式为主,自主品牌并不强势。

从现阶段来看,国内宠物行业仍离不开代工模式,在打造自主品牌商上能力欠缺。在早期,国内宠物用品设计功能单一、制作工艺简单,早已不能满足宠物主消费升级的需求,如今,宠物主在宠物用品的消费上,不仅重视安全性、舒适度,更重视产品的外观设计,这也使得代工模式受到质疑。

另外,2021年宠物用品赛道中,宠物智能产品也开始兴起,宠物烘干机、智能穿戴设备也作为新兴产品逐渐出现。

今年8月,小佩宠物宣布完成5000万美元D轮融资,资金将用于智能SaaS系统研发。截至2021年8月,小佩签约连锁门店数量已达1500家,连锁规模稳居全国第一。小佩宠物已上架SKU已超过20000个,合作供应商150+。

但是在国内宠物智能行业,产品质量难保证,产品定价也参差不齐。例如2018年7月宜家曾召回一款宠物饮水器,该产品由于设计问题容易使宠物脖子卡住,引起窒息。国产宠物品牌小佩也曾曝出智能猫窝倒扣导致宠物死亡的事件。

目前传统的宠物用品品牌存在分散化、知名度不高等问题,虽然国内智能小家电行业已经逐渐完善,但是在宠物细分领域,宠物用品智能化还处于起步阶段,越来越多品牌的入局也将会使行业走向同质化、标准化。

03

宠物医疗乱象暂时无解

2021年,李君在宠物医疗上的消费仅次于宠物食品,占比21.4%,约3243元。李君告诉壹览商业,她的爱宠在2021年得了膀胱结石,初次检查费用和后期的三次复查费用,几乎占了2021年在医疗上的大部分支出。

但值得庆幸的是,李君提前为爱宠购买了宠物保险,并理赔成功三次,减轻了不少压力。

据壹览商业不完全统计,2021年宠物医疗行业共发生5起融资,累计融资金额达到7亿元。从融资金额来看,2021年宠物行业融资过亿元的企业,主要都集中在宠物医疗领域。

其中,萌兽医馆在半年内连续获得2轮融资,融资金额数亿元。公开资料显示,萌兽医馆成立于2018年,目前旗下超过40家宠物医院、4家转诊中心,均为自营。旗下门店覆盖华北、华东、西南、华南地区的一二线城市。宠物医院以提供宠物门诊诊疗、免疫服务、手术及处置为主,占比超过90%,同时还提供宠物日常护理美容、宠物用品零售服务。

还有宠爱国际在2021年也连续获得两轮融资,累计融资金额数亿。据悉,宠爱国际创立于2013年,目前在全国已开设几十家旗舰中心医院、宠物专科医院,覆盖了北京、上海、杭州、重庆等多个城市。

虽然国内宠物行业经历了几十年的发展,但在宠物医疗领域仍处于快速发展时期,对比美国宠物医疗已经进入成熟阶段,还有很大缺口。

国内宠物医疗行业存在很多痛点。首先,小宠物医院林立,非法经营问题严重;其次,宠物医生少,数据显示,国目前的执业兽医数量在7万人左右,参考发达国家的标准和国际组织的测算,我国从事动物诊疗活动的人员至少需要100万以上,缺口十分巨大;最后,宠物医疗行业一直存在看病费用高,价格不透明、乱收费的现象。

2021年,宠物医疗纠纷、宠物医疗事故等事件频频登上微博热搜。近日,李君参与了微博热搜话题“宠物看病比人贵是否合理”,在李君的爱犬确认膀胱结石的当日,在医生的建议下,李君分别做了生化10项、血常规、犬CRP、泌尿系统超生、DR拍摄等一系列检查,包括最终的处方粮和必需药品,这一次检查,李君就花费了1822元,最后宠物保险理赔了973.2元,几乎报销了一半。

李君感慨,这还只是前期的检查,因为爱宠结石不严重,不需要手术治疗,不然花费会高出几倍。

最后

随着国内养宠已经进入到精细化、老龄化阶段,在宠物食品、宠物用品、宠物医疗等关键领域都大受资本追捧。

近年来在独生子女的影响下城市空巢老人逐渐增多,饲养宠物成为了越来越多城市居民的选择。数据显示,2020年全国城镇宠物猫狗数量合计约达10084万只,养宠人数达6294万人,较2019年新增174万人。

需求端数量呈递增趋势,供给端也不例外。据统计,截至2021年10月底,已有超过750000家宠物相关企业注册成立,宠物行业在2021 H1的注册企业同比增速高达237.74%。

不得不承认的是,宠物行业“井喷时代”已经到来,接下来宠物赛道将出现拥挤和同质化的现象。随着饲养者的品牌意识逐渐增强,安全、健康、品质、创新将成为新一代宠物主们追求的方向。

注:文/董也,文章来源:壹览商业,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:壹览商业

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