从1月9日开始，“2022全国网上年货节”正式启动。嘉兴市电子商务公共服务中心联合五县（市）电商公共服务中心，共同举办“2022全国网上年货节--禾城嗨购”活动。相比去年，今年网上年货节有更多本地电商平台参与，禾城老字号商家纷纷推出“国潮国货”，让传统年货火“出圈”。
这几天，五芳斋、三珍斋、张萃丰等本土老字号商家，纷纷推出各自的年货礼盒，迅速进入网上年货节销售状态。
其中，嘉兴市级非遗项目海盐沈荡酱油，联合安徽省非遗项目皖南木榨油，国家级非遗项目浙江象山海晒盐、贵州赤水晒醋，联名推出了“油盐酱醋”非遗年味礼盒，复古的木制礼盒尽显潮范儿，受到全国各地年轻人的追捧，网上年货节开始以来不到三天就卖出了一千多盒。
嘉兴市海盐沈荡酿造有限公司总经理陈嘉伟告诉记者，“今年推出的油盐酱醋年味礼盒，融入了全国各地的非遗特色，产品在制作手法上延续老手艺、老传统，在包装上采用时下流行的中国古风味道，打造具有江南韵、嘉兴味、非遗文化元素的国潮国货。”
相比去年的网上年货节，今年商家的渠道铺设更加多元。除了传统的天猫、京东等大型电商平台，商家加强了抖音、快手等短视频营销力度，还借助头部自媒体、网络大V，开展有针对性的内容营销。
此外，商家还借助微信群接龙、快团团等新兴的社群工具、社群媒体，采用“线上露出、线下提货”模式，进一步打破了网络年货节的数字鸿沟。
嘉兴市海盐沈荡酿造有限公司运营经理张波介绍，从原来“人找货”，变成现在“货找人”。原来网购要去搜索产品，现在通过算法，产品会出现在在你经常浏览或感兴趣的社交媒体上，网络营销也会更加精准。年轻人在网上下单，家里的老人就能去提货点提货，让平常不怎么参与网上购物的老年人，也能嗨购网上年货节。
据了解，本次网上年货节，嘉兴设立主会场和五个县（市、区）分会场，深入挖掘老字号、名特优产品，搭建国潮国货电商销售平台。在主会场，三十多家老字号企业、百余款国潮国货，参与禾点点优选、嘉品汇等本土电商平台直播秒杀活动。在分会场，平湖羽绒服、桐乡农副产品等兼具当地特色的年货产品上架促销费，市民足不出户即可畅享优质年货，在家“迎新春”“赶大集”“过大年”。
网上年货节期间，嘉兴各地还为“留嘉过年”人员，精准发放消费券和返岗补贴，确保留嘉人员过上一个安心、祥和的新春佳节。
2022全国网上年货节于2022年1月10日-2月7日在全国举办。活动由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办。活动将遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，按照全国“一盘棋”一体推进、重点地区重点打造的“1+9”组织模式进行。
注：文/嘉广集团全媒体新闻中心-全昺闳，文章来源：嘉广集团全媒体新闻中心，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：嘉广集团全媒体新闻中心
