【亿邦原创】日前，聚划算官方发布了划算Z选年终票选榜单——划算TOP50。为了向Z世代年轻人提供“最懂他们的购物榜单”，这50个商品经过了聚划算平台官方权威选品、UP主联盟亲测票选、淘宝主播烈儿宝贝认证推荐等层层评审。
事实上，从去年5月至今，聚划算已经陆续发布了五期“划算Z选”榜单，不断向年轻消费者传达时下前沿的消费趋势和高热度的消费主题。同时，聚划算也以榜单的形式，为品牌提供了一个“流量聚集地”，进而让更多品牌和商品有“被发现”的机会。
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“百里挑一”的权威榜单来了
聚划算此次发布的年终榜单定位在官方权威高性价比消费榜单，包含衣、食、住、行、美五大生活场景共50件商品，给年轻消费者打造了一站式性价比极致生活。据悉，聚划算希望打破“便宜没好货”的偏见，为更多年轻人找到全网最划算的商品。
事实上，“光环下”的50个商品背后是上千件产品之间的激烈竞争，可以得到“出道位”的几率只有1%。“高性价比”是登上榜单的核心要求之一。这一点从官方的选品维度可见一斑。据介绍，聚划算官方选品维度由平台算法数据维度、权威认证维度等方面组成。
平台算法维度会从同类目价格、热销商品、商品综合好评三个层面进行分析，官方会利用平台算法，在同类目商品中找到最具性价比的价格带。按照官方价格带分析逻辑，划算Z选榜单会选择比日常价格水位低50%左右的价格带中最好的品牌和商品。同时，聚划算还会按照成交件数排序和成交总额排序，挑选出最热销品牌和商品。而在分析好评数排序时，价格、外包装、质量等也是考查要素。可见，物美、价廉、口碑优的商品的“胜算”会更大。
除了高性价比外，权威性也是这份榜单的特点之一。权威认证维度，多位垂直领域UP主组成了95后UP联盟，他们会从颜值、实用性等角度，测评出更具性价比、更适合年轻人的商品；淘宝主播烈儿宝贝还会根据产品价格力、性价比等方面进行商品筛选。以聚划算官方平台为背书，加之严格的评审机制，可见平台对划算Z选的重视程度。
同时，划算Z选也是更贴合年轻消费者的榜单。头部主播和多名垂直领域UP主与年轻消费者日常沟通频次高，更了解年轻消费者的需求，在年轻消费者群体中也有足够的话语权，经过他们筛选出来的商品更能代表年轻一代消费者的喜好和需求。
回顾此前聚划算发布的4份榜单不难发现，平台会从学生党、年轻消费者的需求与场景出发，设定主题和时间节奏。如5月青春的选择、6月毕业季、8月开学季和9月的划算节等等。
此次上榜的中国微针生物美容品牌伊肤泉方面告诉亿邦动力，这份榜单不仅汇集了Z世代年轻人青睐的各大品类，立足于年轻人本身、最终评选出了真正契合年轻人需求的单品；还在“划算”和“高性价比”上打出了独家特色，选择了和一般购物榜单不同的视角，可以更有针对性地指引消费者购买优质的商品。
零食品牌谭八爷相关负责人也表示，Z选榜单对于年轻人消费，有一定的便利性。它帮助年轻人群精准筛选到了符合他们需求的产品。消费者无需思考，因为榜单已经筛选出优质产品。榜单相当于一个优质的推荐渠道。而登上划算Z选榜单，也意味着对品牌和产品的认可，是产品、销售额、好评率均表现比较优秀的象征。“‘榜单产品’是一种荣誉，这可以加强买家选择心智。在店铺渠道宣传上，也是增加转化的亮点。”他总结道。
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为品牌带来“被发现”的确定性机会
当下，电商平台流量见顶、流量成本高已经成为行业共识，也有“得流量者得天下”的观点。而流量竞争激烈的背景下，划算Z选榜单的出现相当于为品牌带来了新的流量入口，榜单成为了新的“流量洼地”。
有新锐品牌告诉亿邦动力，目前最大的困惑主要在于品牌力的扩散和流量渠道的曝光。“随着市场流量获取的困难系数加大、直播市场的风靡，品牌在曝光方面已经趋于价格为第一位。希望未来官方能多有类似Z选榜单这样的渠道传播，不以价格为主的品牌曝光，走可持续健康发展路线。”
伊肤泉方面就直言，上榜划算Z选，品牌想要使销量、曝光量、影响力得以提升，获得z选人群画像标签数据，而进入榜单的品牌、产品也可以起到一定的标杆榜样作用。
面对“好酒也怕巷子深”的痛点，榜单相当于为品牌和商品提供了一个“被发现”的机会，同时这个机会是确定性的。根据《当代青年消费报告》，2021年，35岁以下的年轻消费者创造了65%的消费增长。划算Z选抓住了年轻消费者，而这一代消费者已经逐渐成为了当下消费的主力军。
而确定性的“被发现 ”机会也为新锐品牌提供了爆发和破圈的新路径。速食菜品牌麦子妈向亿邦动力表示，Z选榜单给予了新锐品牌与新用户沟通的桥梁，可以让消费者感知到麦子妈受到了平台官方层面的认可，给了消费者信任品牌的理由。“‘优质新锐品牌’这一心智的建立，对目标成为百年老店的麦子妈来说很重要。让我们意外的是，身边的人在站内、微博等渠道都看到我们上榜了，感觉麦子妈真的走出破圈第一步了。”麦子妈品牌负责人表示。
他认为，新锐品牌若想长期发展，破圈是必要的。而Z选榜单就是一个铺垫机会，帮助品牌聚焦年轻的群体，与Z世代消费者产生更多碰撞。“我们希望在成长期多经历一些，了解外界的反馈，或许能给品牌带来提升方面的启发，塑造有更多可能性。”当下，划算Z选已经成为新锐品牌实现破圈的有力阵地。
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Z世代消费者是榜单为行业划的重点
划算Z选榜单的发布再次为行业划了重点：Z世代年轻人。无论是平台、还是品牌正在逐渐向年轻消费者靠拢。
谭八爷经过市场调研后，总结出来了Z世代年轻人的三大共性：爱美、怕死、孤独。这些特点反射到品牌端的需求则是：产品高颜值、高出图率，当消费者发布在朋友圈和社交媒体时，可以代表其的品味与审美；同时，要求品牌围绕健康需求思考产品，产品本身要更低脂、低糖、低钠，保质期更短等；品牌还要有态度、附着情感属性。
洞察到这些需求之后，谭八爷在产品视觉方面采用了更潮流、大胆的撞色；将食品保质期由30天缩短至18天；同时，品牌还通过优化包装，扩大了食用场景，增加了分享属性。
另一边，伊肤泉方面则是看到了Z世代年轻人愿意接受新鲜事物、追求个性、崇尚懒经济与宅文化等共性特征。而品牌体会到的挑战来自，Z世代年轻人面对海量自媒体信息的轰炸，产品选择呈现多样化，导致品牌粘性、复购率、用户留存率“三低”的情况。
正是如此，伊肤泉品牌负责人表示，Z选榜单刚好可以帮助品牌了解Z世代年轻人青睐的品类和消费习惯，这对于产品功能迭代，品牌宣传推广都有参考意义，还可以为品牌拓展更年轻用户。
此外，“Z选榜单还通过在全域平台分发内容，在特定领域和赛道为年轻人提供极富有特色和价值的内容，帮助消费者了解产品和品牌。正是这些足够专业、多元、真实的内容，成为了用户消费之前的理性支撑，帮助用户更好地进行消费决策，提高消费决策效率。”他表示，在追求美丽、高性价比、注重体验这些消费诉求背后，都暗喻着年轻消费一代对美好生活的具象追求。
结语：
聚划算的这份“百里挑一”的划算Z选榜单，经过多维度的筛选机制，向年轻消费者提供了高性价比的选择，也为新锐品牌、优质商品提供了“被发现”的机会。年轻消费者到底需要什么？喜欢什么？划算Z选榜单为行业提供了一份理想的参考答案。
文章来源：亿邦动力
