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年货节即将到来，我们既可以将年货节看作年底的收官大促，也可以视为2022年的开年促销。在承上启下这个关键位置，年货节也需要商家更加重视。那今天就先为大家梳理下淘宝年货节的核心策略与关键类目。
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根据淘宝官方的介绍，今年淘宝年货节的核心策略从货品侧，强调年货心智，分为供给求精和服务求优两方面，供给求精是指核心类目以大快消、服饰、珠宝等年货高相关需求类目为主。同时，可报名的商家相比去年的量级有所提高，可报名的商家范围更广。值得注意的是，服务求优指发货合约调整为小于等于7天，这样有助于消费者在年前收到年货。营销侧强调凸显特色供给，今年淘宝会打造6条淘年味街，首次打破类目维度的消费场景，设定了不同的消费主题，如焕新、送礼、地域、非遗文化、宅家、国潮等等。
今年强调的年货心智关键词有悦己、送礼和趋势。悦己包含新衣、新装、新家等场景，淘宝会结合场景化营销，打造风向标产品。送礼涉及到走亲访友、回乡等场景，平台会主打好货、质优价低的心智，这个关键词下是以食品、保健、数码等大快消类目为主的。兴趣人群和热门趋势方面，以女装、男装、配饰、箱包为主，有上新快、SKU多等特点。
节奏上，今年淘宝年货节从1月7日开始预热，预热期为3天。1月9日晚8点开始至15日为售卖期。
根据对招商门槛的介绍，也显示出了几个重点品类和关键词，商家可以多注意一下。据悉，年货节的主推类目有包括美妆、保健、食品饮料、酒类、厨具及高相关类目在内的大快消类，还有时尚类目，如服饰内衣、箱包、珠宝首饰及高相关品类，还有数码家电、家具、文具等高相关类目。
淘宝方面此前也对用户进行了年货节喜好的洞察，根据《2021年货节消费趋势报告》，数据显示，过年兴起了消费者更丰富的新年生活方式，已不局限于年货类目消费。新中式类目的消费在年货节期间受到用户喜爱，以家居软装类目为例，如现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰、地毯等。同时，年货节期间国潮货品增速较快，尤其是新年服饰。此外，95后新兴人群越来越注重传统春节的仪式感，商家也可以多注重对这类人群的种草和吸引。
好了，今天的内容就到这里了，我们下期再见。
注：文/郑雅，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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