12月2日，国家发展改革委召开全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例视频推介会，发布了2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例。经国家相关部委和各省市推荐遴选，共选出2021年全国消费帮扶助力乡村振兴54个优秀典型案例和49个入围典型案例。
其中， 鲁渝消费协作典型案例《让“诗·橙”致富树结出消费帮扶黄金果——“万吨奉节脐橙进山东”》入选“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴入围典型案例”。
奉节是全球八大脐橙特产生态区之一，是中国优质脐橙的核心产区之一，气候温和、雨量充沛，一江碧水、两岸青山，十里瞿塘孕育了自然天成的奉节脐橙。奉节脐橙被誉为“中华名果”，已有2300多年的栽培历史，杜甫寓居奉节时留下了“园柑长成时，三寸如黄金”等著名诗句。近年来，奉节坚持走精准发展、精心管护、精深加工、精品营销的“四精”之路，在“一江五河”流域两岸海拔600米以下区域，种植脐橙20000多万株，种植面积约37万亩，产量达35万吨、综合产值达34.25亿元，占全县农业产值的40%左右，全县更有将近30万的脐橙种植户，涉及脱贫户7000多户28460人，成为了奉节“一株树致富三十万人”的主导产业。奉节脐橙不仅是重庆农业的金色名片，更是奉节人民脱贫增收的金腰带。
近年来，山东--奉节以脐橙作为脱贫攻坚重点产业，通过两地深入协作，跨越东西、千里携手，以产品为媒介、用消费搭桥梁，将“万吨奉节脐橙进山东”打造成“鲁渝一家亲，山城好味道”消费帮扶的特色活动，成为走深走实鲁渝协作的闪亮名片。近3年来，山东市场累计销售奉节脐橙4.69万吨，销售金额达2.12亿元。让“诗·橙”致富树结出了消费帮扶黄金果，书写了从一棵树养活30万人到一棵树致富30万人的奋斗传奇。
提质增效树品质，做大做强“站起来”
（一）差异化选品。正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，奉节地处三峡库区腹心，具有“无台风、无冻害、无检疫性病虫害”的三大柑桔种植生态优势，孕育出果皮中厚、脆而易剥，肉质细嫩化渣、无核少络，酸甜适度，汁多爽口，余味清香的奉节脐橙。山东位于华北地区，冬季干冷、水土条件不具备脐橙生长条件，而生活在干冷气候下的山东人民喜吃汁多爽口的冬季水果。基于山东和重庆南北气候条件和东西部经济发展差异，奉节在众多特色农副产品中选择奉节脐橙作为东西部协作的重要产业，深耕山东市场，将奉节脐橙送上了万千山东人民的餐桌。
（二）精细化管理。奉节成立直属事业单位奉节县脐橙产业发展中心，作为生产技术标准推广的责任主管部门，联合中国柑橘研究所等多家专业研究机构组建专家团队，制定奉节脐橙生产标准，并坚持以精准发展、精心管护、精深加工、精品营销“四精”之路为抓手，着力打造“标准农业、品质农业、品牌农业、智慧农业”，带动脐橙产业标准化生产，在不增加脐橙种植面积的情况下实现产值增加50%，实现了产品的提质增效。
（三）组织化供应。奉节及时总结山东人民喜甜特性，根据山东销售市场反馈，实施奉节脐橙提质增效行动，做强“从土壤到市场”完整链条。山东博华农业公司、济南堤口市场与奉节白帝镇建立三方合作机制，规划建设1000亩“奉节脐橙提质增效示范园”， 形成由博华农业提供肥料和技术、白帝镇实施管理运营、堤口市场负责产品销售的全产业链合作模式，确保组织化、标准化供应。
健全机制强合作，筑巢引凤“请进来”
（一）干部互访搭平台。鲁渝两地加强商务合作，互派商务干部互访对接，滨州市派出2名电商干部到奉挂职指导奉节电商发展，奉节分期组织干部职工及企业赴山东参加电商交流培训，探讨农村电商扶贫模式。同时，山东省发改委、滨州市与奉节商务部门签订消费扶贫战略合作协议，为企业积极参与消费帮扶工作搭建合作平台。
（二）企业联姻同唱戏。山东和奉节坚持以龙头企业示范带动为引领，推动鲁渝两地特色产品双向流通，促成山东银座超市与重庆鲁渝乡情有限公司等联姻企业18对。培育奉节脐橙经济人、经销商20多户，积极组织山东批发市场的销售商户和奉节产地市场种植经销大户“面对面”、“点对点”精准对接，双方互访考察对接，开拓出堤口、即墨、临沂、淄博等4个批发市场，促成30多个奉节脐橙经销商在山东终端消费市场场建立稳定的供销合作关系，深度合作企业达到50余个。
（三）政企联动促长效。两地积极下沉市场，对接销售渠道，山东四大水果批发市场与奉节签订战略合作协议，以电商直播新模式为契机，山东卫视、山东磁力网络科技公司、山东造物猫等线上平台与奉节达成战略合作共识，依托各类线上线下活动，由政府出面引荐山东与奉节两地企业以奉节脐橙为主，深化产业合作，吸引到奉投资多元产业，包括以脐橙为主的精酿啤酒项目，发展农业全产业链，同时带动发展金银花、葛根茯苓汤等健康饮品、贝贝南瓜等产业落户奉节，形成可持续发展的长效帮扶模式。
产销对接谋成效，扬帆起航“走出去”
（一）特色活动是途径。形式多样的特色活动是促成产销对接的有效途径。重庆市商务委为奉节设立鲁渝协作消费扶贫专项资金150余万元，专门用于组织“万吨奉节脐橙进山东”活动，同时，县级配套项目资金，用于组织和参加消费扶贫活动。2018年以来，奉节到山东组织线上线下产销对接活动8次，常态化组织了3次“万吨奉节脐橙进山东”活动，依托活动的宣传影响力辐射山东市场，以品牌活动促品质销售。
（二）健全渠道是关键。健全渠道主要从流通渠道和销售渠道着手。一方面，奉节强化基础设施配套，健全产地市场商品化处理体系，运用山东援建资金，改造电商公共配送中心，提升奉节脐橙商品化处理效率；加强产地仓和商品化生产线建设，增强奉节脐橙组织供应能力。另一方面，整合山东批发市场、超市等多元渠道，设立销售专区，在山东省境内高速设立专柜，山东电商平台与奉节共同探索“农商联动+电商扶贫”“电商+直播”新模式，密织线上线下销售网络，健全奉节脐橙流通渠道和终端销售渠道。
（三）市场化运作是归宿。无论东西部协作的国家战略，还是消费帮扶的社会倡导，均由政府以行政引导为基础，想让消费帮扶长远可持续发展，须形成市场化运作模式。奉节充分重视奉节脐橙的品牌包装和营销推广，申请地理标志证明商标，引导消费者知晓奉节脐橙的品牌和价值，从单纯的卖货，升级到卖品牌，从最初的扶贫帮扶，转变成日常所需。同时，整合奉节脐橙和其他奉节农特产品“共享流量”，借助奉节脐橙广域度、美誉度双高的品牌影响，带动奉节党参、奉节牛膝、奉节橄榄油、奉节腊肉等特色产品取得地标认证，促进乡坛子香菇酱、奉节腊肉等其他特色产品的销售。
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