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小红书商家应追爆文还是稳定成本| 小红书知识点第285期

亿邦小美 2021/12/19 19:24

亿邦Plus社群 - 小红书微小课

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大家好,我是亿邦小美,欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课。

上期我们给大家分享了小红书精细化运营;本期我们来说说在小红书是追求爆文还是追求稳定的互动成本?

小编给大家整理了文字版,想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

小爆文有规律,大爆文看运气和账号等因素。爆文还是有一定的追求,但不要过分看重数据,以上假爆文就是例子。

互动成本其实有的时候没必要去考量,就把这个数据流罗列出来,但只能作为一个参考,它不能作为一个硬性的kpi,

有两个原因

第一个原因就像前面问到的,多少个互动量才会有一个去天猫购买下单,多少个互动量才会有一个去天猫搜索?

内容营销逻辑不是这样的,有的用户看到一篇笔记以后,产生购买的欲望,并没有点赞收藏,直接到天猫搜索下单。

第二个电商思维,跟内容营销思维不同。具体也要根据笔记的类型来评判,有的干货贴会引起收藏,但不一定会产生购买。互动成本仅能做参考,无法列入KPI重点考核。

所以这个也是数据的表现形式,不是按照我们理解的多少个互动能有一个转化,有的人压根就不看多少点赞,他也不想点赞。

那有没有必要追求这个爆文?大爆文是有偶然性的,小爆文它是有一定的规律的,因为能够知道像这种类型的话,如果发的一些东西,并没有引起他的共鸣或者说图片有多好看,只是说内容比较干货,那能够测算出来,他会点赞跟收藏的几率会比较高。

甚至,在文末如果引导出一些他想问的内容,他会去评论,所以爆文是有一定的规律,但如果是做单品,爆文几率会低一些,那他一定的偶然性是针对大爆文和小爆文,它还是有一定的规律。

所以还是追求做一篇爆文,好的数据,广告文案就没那么明显,比如像单品种草,数据是比较差的,做了一段时间如果是这种大爆文是有一点偶然性的。

如果去追求互动量,比如每个博主必须平均达到100以上,那这种就很扯,首先变成了互赞数据,数据是假的,所以,还是有一定要研究的营销的方向,他不是说简简单单去回复一个很简单的情况就算了。

好啦,以上就是小美今天的分享,更多小知识点下期继续哦。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 小红书微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 小红书微小课

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