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视频号启动创作者扶持 但与“下个十年的主体”还有距离

三易菌 2021/12/17 10:56

自2020年1月微信宣布推出视频号,到如今这一功能已经走过两个春秋。目前,视频号不仅是微信在朋友圈下方的第二个入口,还与公众号、搜一搜、小程序进行了打通。正如张小龙在2020微信公开课上所言,“视频号确实是来晚了,因此微信在视频号上完全不留余力”。

而在内容时长上,最开始视频号只能发布1分钟以内的视频,随后逐步将时长增至30分钟,而在今年9月,视频号已默认可上传1小时的视频内容,并且相对应的视频容量也从1GB提高到2GB,这也意味着用户所能观看到的内容也已从短视频发展到了长视频。由此不难发现,视频号的目标,显然远不只是为微信平台去补足短视频这一功能。

日前,微信视频号方面宣布面向创作者推出激励计划,以流量扶持1000万的原创作者。事实上,从内容、工具,再到创作者,这是一个再顺理成章不过的过程,同时也是曾经“倾尽集团之力”的微视走过的道路。

自2018年微视重启后,据公开资料显示,短短几个月时间其团队就已扩张到近400人,并开放了QQ、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频、腾讯新闻等为微视导流。随后,在2020年春节腾讯还投入10亿元推广视频红包,并在2021年发布“雪球计划”以激励内容创作。

今年6月,腾讯视频相关业务线启动架构整合,将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视,以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品,整合为腾讯在线视频事业部(On-line Video Business Unit,OVB)。当时腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀曾指出,“微视会继续努力构建良好的创作者生态,以合法版权,授权创作者进行二次创作分发,并从中获益”。

但根据艾媒北极星公布的数据显示,2021年9月微视的月活仅6806万、环比下降0.98%,同一时期,抖音、快手的月活则分别为5.79亿、4.37亿。而对比这一阶段的视频号,在今年7月有赞“百万视频号”北京峰会上,据视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露,“腾讯视频号日活已达到4.5亿,人均时长35分钟,今年底有望达到6亿日活”。而在去年同期,张小龙在朋友圈曾宣布,视频号月活数量已达2亿。

对于前后曾推出过十余款短视频App的腾讯,从其目前在这一赛道表现来看,或许背靠12亿用户量的微信视频号,也寄托着对于短视频业务的期盼。

在数据方面,尽管微信视频号的表现远比微视要出色,但在B站、快手、抖音等平台的先发优势和集聚效应下,后者已经拥有了相对稳定的优质内容创作者和较好的创作者生态。而无论视频号还是微视,现阶段显然都在这两方面并不占优。因此推出“视频号创作者激励计划”,也就成为了必经之路。

然而就在不久前,企鹅号推出的视频类创作者扶持计划“黎明计划”刚刚引发了不少的争议,并在11月17日被官方紧急叫停。但在其失去创作者信任的同时,实际上也折射出目前平台、创作者、MCN三者之间依旧还存在的一些问题,例如承诺入驻金未兑现、MCN恶意举报帐号,或是在入驻时被索要创作者在第三方平台信息等,而这些对于视频号推出的创作者激励计划来说,显然并非一件好事。

尽管扶持创作者或许能够对快速建设内容生态起到一定的正面作用,但事实上截至目前,并没有相关数据可以佐证一定有效。而至于视频号的内容分发机制,按照此前张小龙的想法,“我们所看的书,大部分是因为周围有人推荐而去看,而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜,但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜”,似乎与其所基于的微信平台不那么契合。

据相关人士透露,微信视频号中内容的分发,主要是以点赞的社交推荐为主、机器推荐为辅。但也有观点认为,“并不愿意让微信好友看到自己点赞的短视频”,这足以表明对于基于熟人社交的微信来说,去做一个完全公开性质的视频号,用户可能需要顾忌的因素更多,远不能达到肆意“点赞”或“分享”的程度。

并且目前视频号是默认开启,微信用户只有通过“设置-通用-发现页管理”才能进行关闭,而对于视频号点赞“好友可见”这一功能,也需要通过“设置-隐私-视频号朋友权限”去逐一选择对哪些好友开放或关闭。如此复杂的操作,也意味着视频号的内容分发或许有着很强的社交推荐特征,而非其他短视频平台的AI推荐机制。

那么现阶段在内容生态及内容分发机制尚不那么成熟,且视频号也远没有契合所有微信用户使用习惯的情况下,视频号距离成熟的商业化机制,以及内容更大的传播范围或许还有着一定的距离。

但张小龙在今年的微信之夜里,曾用大篇幅的时间来讲述着“视频号”的未来。他表示“视频号是微信的重点业务”,将视频化表达视为下一个10年的主体,并认为,“视频号对视频的价值,就像公众号对文章的价值”。

但微信已经推出了十年之久,这十年里,其从最初的即时通讯工具,到2012年朋友圈及公众号的上线,以及2016年小程序的推出,目前公众号已然成为内容创作者、新媒体运营的栖息地,而小程序也成为微信生态中不可或缺的一部分。

而视频号从目前来看,则更像是对于微信生态的一种补足,其能与小程序、公众号相打通,也能为直播带货、长视频开启窗口。根据张小龙此前披露的数据显示,“每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序”。这样的用户活跃度,自然也让微信做视频号的底气更足了,但至于视频号未来是否真能成为“下一个10年的主体”,则还有待时间来给出答案。

注:文/三易菌,文章来源:三易生活,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:三易生活

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