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狂涨1500万粉 男版“李子柒”也要带货?

大懒 2021/12/13 14:32

如果说最近最火的网红是谁,答案只有一个,张同学。

而且张同学的火,很出圈。11月25日,张同学收到了来自人民网的夸奖;12月4日,接受了新京报采访;12月10日,张同学又有一场央视专访。

张同学的爆火从10月4日发布第一条视频开始。截至目前,44条短视频让张同学收获了4500多万点赞,1500万粉丝。更有不少抖音达人把张同学作品中的背景音,《Aloha Heja He》,当成新的引流神器。

张同学,就这样“随意”的成为最新流量密码,更有不少网友把他称为“男版李子柒”。

这个看似粗粝的中年男人,到底拥有哪些魔力?

01

爆火的张同学

10月4日,国庆假期过半,张同学带着一条名为《饺子配酒》的作品,一脚踏进了抖音短视频的赛道上。

这条作品收获了近16w的点赞和2万多条评论,随后一发不可收拾。

截至目前,张同学一共发布44条作品,共获点赞4565.4万。点赞量最低的作品也有6.6万赞,而最高点赞数达到255.4万。

而张同学的粉丝数也一路高歌猛进,2个月的时间,狂涨1501.4万粉丝。这是很多抖音大号、专业团队都难以达成的,张同学,一个人单打独斗两个月完成了。

一个生活在东北屯子里,把六味地黄丸当零食,其貌不扬的中年男人怎么就突然成了爆火的“现象级”网红了呢?

或许答案藏在更深一点的地方。

打开张同学的视频,内容乍一看是略显粗糙的,略显破旧的家具、十几年前的碎花门帘、墙上满是时代气息的女星画报、掉了漆的门框……这些充满年代感的物件装在几间红砖瓦房里,静静地坐落在披了雪土地上,乡村生活的闲适静谧,与童年的回忆一起将大众的目光吸引到了张同学的作品中。

而这份粗糙的背后,是更加真实的乡村生活,揪几根被冻蔫的小白菜随便剁剁,拌上一些玉米面,拿葫芦瓢舀起半勺水。

小破盆一装,扔给那几只鸡鹅,看它们抢食打架,今天的趣事就有了。这样的生活几乎是每个在农村待过的人都见过的,可能不够精致,但有着特殊的浪漫气息。

视频素材“粗糙”的另一面,是张同学“精致”镜头语言。

张同学的视频中,充满了大量的分镜头切换,有第一视角带来的身临其境,有第三视角给出的上帝视角。

就拿张同学点赞量最高的作品《青山高歌》来说。一条7分50秒的视频,一共出现了190个分镜头,而且几乎没有太多长镜头。8秒以上长镜头有4个,合计46秒,去除长镜头46秒的长镜头之后,剩下7分04秒的视频中,张同学一共切分了186个镜头。

如此专业又娴熟的剪辑技术,再加上近乎日更的更新频率,不少网友纷纷质疑张同学是团队打造出来的。

02

背后团队疑云

张同学的背后到底有团队吗?

12月4日,在新京报记者的采访中,张同学再次回应了这个问题。

新京报的记者向张同学发问,“有人猜测你是有公司、有包装的?”

“这个不存在的。上次我说作品从内容到拍摄和剪辑,是我一个人弄的,网友还是有很多质疑。如果我真有一个团队的话,那我就说有一个团队也不丢人。”张同学回应道。

“一个团队如果能把一个作品拍得让大家都喜欢,这也是一个光荣的事,也没有必要去反驳这个东西。我这个人就是这样的,有啥就说啥。”

张同学提到的“作品”就是一条名为《揭秘张同学》的视频,这条视频发布于11月26日,共获得近200万点赞。

在视频中张同学通过与“大叔”的对话、与朋友的互动,说出了自己拍摄视频的初衷。还展示了剪辑视频的过程,最后还放上了自己刚刚剪辑好的视频。

从视频中看,张同学确实没有所谓的“专业团队”,只有出现在各个位置的手机摄像头,以及高低不同的手机支架。在近期新京报的采访中,张同学也承认视频中的二涛、青云大叔是他的“团队成员”,并表示他们三人一起拍视频、互相拍,但背后没有公司,也没有专业团队包装他。

而关于自己的身份,张同学也在新京报记者的采访中,选择了“自爆”。

张同学,真名张凯,23岁结婚,有两个孩子,学历不高,无团队,非专业人士,摄像剪辑靠自学,目前视频无脚本。

此外,日前还有一位名为八零愣子的抖音用户称,他曾与张同学合拍短视频,张同学退出后,拿走了抖音100万粉丝的账号,而把快手50万粉丝的账号留给了他。

张同学并未正面回应八零愣子的爆料,不过对于此前的经历,他解释道,最早的时候我没有账号,都是给别人做账号,但是到后期的时候,他们也各自有不同的想法,所以就停止合作了。

张同学还特意提到“其中一个账号最让我伤心,花了一个半月做到55万粉丝。中间没有发生分歧,突然间就给我发信息,说账号属于他自己的了,跟我没关系了”,并解释之所以被要走是“因为我之前做的所有账号都不是我自己的实名,所以那个号就被强行要走了。”

但对于自己的爆火,张同学“真没有说像很多人想得那样激动高兴”。他表示,第一次上热搜的时候,一晚上就涨粉60多万,当时不少哥们、朋友劝他赶紧直播,趁这个热度一晚上能赚不少钱。对此,张同学显得比较淡定,而是继续做好短视频内容,并未开通直播。

03

抖音最新流量密码

张同学的爆火,除了本身视频内容的精良,题材选择的精妙之外,更大的原因是抖音需要张同学这样的网红来作标杆。

张同学题材选择的精妙源于何处?有两个关键词,一个是平台风口,一个是距离感。

最近的风口是什么?助农,拼多多的在助农的赛道上热火朝天;“快手扶贫电商”在2019年就开始了,包括此次央视对张同学的专访也是聚焦助农。

而抖音之前占据的市场是在一二线城市,天然地就与“助农主旋律”有距离感。而随着都抖音的日活快速增长,也触及了高线城市的用户天花板,所以需要到低线城市开拓市场。

所以,抖音开始向乡村市场进发了。

2020年8月4日,抖音开启了名为“新农人计划”的线上活动,而张同学的所有视频下面都带有“新农人计划2021”的标签。

而张同学的视频内容,也很贴合这个标签,这个官方活动的流量,张同学蹭上了。

此外,张同学的内容以及镜头语言,都在表现“他人的美好生活”,对抖音用户有巨大的吸引力,又形成了二次传播。

在抖音上已经有许多专业人士分析了,其中分析张同学镜头语言最高赞的一条视频是“影视卢导”发布的,获赞近80万。

在视频中,揭秘了张同学视频为何让人如此“上头”,答案是三个字,距离感。

首先,提出张同学通过镜头语言抒发了多种略微矛盾的情绪,而这些情绪踩中的是“都市人内心世界的共振点”。

但是,这些直击“都市人痛点”的场景却搭建在遥远的农村生活中,距离感才生了。有了距离感就有可能出现向往,而张同学又让寒酸破旧的生活场景,和自己积极乐观的生活态度产生了矛盾。

生活是破败的,也是向着美好的,这种矛盾感和距离感一起存在时,就激发了都市男女对农村生活的向往。有过农村生活经历的,开始回忆;没有农村生活经历的,开始想象。

而张同学第一视角和第二、三视角的切换,又会带来“沉浸式的代入效果”。所以乍看之下在抖音拍农村生活,似乎有些不搭,但实际上,张同学的这些视频是拍给远离农村的都市男女看的。

张同学的爆火看似偶然,实则必然。他有多年的视频账号运营经验,掌握了平台和用户的需求,自身又具备高超的拍摄、剪辑技术。懂平台、懂用户、有技术、追风口,这一套组合拳打下来,张同学爆火也在情理之中了。

对于后续的发展,张同学也没有避讳,表示“考虑帮村民卖家乡特产”,大概可以确定,张同学也会走上直播卖货的道路,至于带货的张同学能否再次创造奇迹,我们一同见证。

注:文/大懒,文章来源:派代,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:派代

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