第43节小红书薯条投放策略？
欢迎来到亿邦小红书PLUS社群第43期直播课。本周邀请到了本社群的邦达人，来给大家分享小红书薯条投放策略
本期内容主要涉及3个关键点：
01 小红书薯条规则解读
02 小红书薯条投放策略
03 小红书内容与薯条的关系
以下为本社群的邦达人分享的精华内容整理
【正文】
01 小红书薯条规则解读
首先是内容规范，再投薯条的时候能够去看到新出来的一些东西是不能用的，比如有一些抽奖是不允许的，然后有一些引到站外的，涉及到医美的或整形的，这些都是在严格在打击的，比如男科妇科补肾这些的都是不允许的。
但总体先看一下薯条跟效果广告跟信息流有效果广告的搜索，有什么区别。
可以简单地理解为薯条投放的笔记是不含商业信息的，如果是效果广告，告诉平台已经在推广告了是允许的。那薯条以分享干货为主，就等于看着不是商业的，因为让这篇笔记能够获得更大的曝光，其实最后还是商业只不过是现阶段的某篇笔记不算是一个商业广告。
反正，违规对于在做内容的人是比较敏感的
小红书的薯条四个作用
1、优化笔记内容方向 通过各个数据指标反馈，优化笔记 内容，让爆文有迹可循
2、让爆文的雪球越滚越大 在已有自然流量下增加曝光，推广给更多目标人群，为笔记持续加热。
3、老笔记的“第二个春天” 老笔记重回发现页，延长笔记生命周期
4、信息流广告验证工具 提前验证笔记内容，减少广告测试成本。
3个关键指标
【笔记阅读】点击率低于8%，修改封面/标题
【点赞收藏】互动率低于2%，丰富一下笔记图片和正文话题点和亮要丰富笔记的图片，让看起来更加的有干货点，大家为什么去收藏等等这些方面的问题，如果低于2%，就要去调整笔记的干货程度不够，所以除了自己正常的去发一篇笔记以外最核心的一点，还是这一个笔记是不是人群所关注的。
【互动or关注】关注率，账号的搭建--简介、置顶笔记、合集分类等。
如果一篇笔记投放小红书的薯条之后，发现数据来看哪方面出了问题，一般来讲，在自然流量的时候就可以测试出来，但是有的人还是会用薯条去测一下。
小红书薯条的总结
薯条不是广告，是一个笔记曝光加推工具，可以协助优质笔记内容提升曝光并测试出用户喜欢的内容，提供调整方向。薯条与竞价广告最大的区别就是薯条不能推广带有营销性质的内容，而竞价广告可以，所以在转化上会更直接，且转化成本更低。
二、薯条的曝光量级有限，且当薯条的曝光量持续扩大的时候，精准度会下降，精准度下降到某个程度的时候，薯条就有可能跑不出去了。竞价广告在投放过程可以利用定向条件、更换素材等形式去调整优化素材的曝光展现。
第二个，是小红书的薯条的投放策略。
如何判断笔记是否要追投薯条
第一次60元【6小时笔记阅读模式】， 阅读率＜15% 去测试标题封面；互动率≥5% 爆文产生，加投200元以上【24小时互动】【点赞收藏】持续加投
这个就是一个模板，可能每个行业不一样，所以具体要看在做测试的，如果要把这个玩转，觉得花个小几千块钱是要的了。
再看薯条的时候是会评估互动成本，但是，在内容上来看是不好去算的，因为有一篇笔记，发出去以后自然流量，自然流量发出去以后，发现后面还是会被搜索到，比如关键词做的比较会被搜索到会增加的内容的曝光。所以，为什么有的时候会讲互动，成本是很扯的，只有在信息流或者是的薯条的时候，确定金额的情况下，有办法去评估，而且评估的周期应该是多久也很重要。
比如，看有一些爆文数据很不错，但是笔记跟产品跟品牌的关系并不大也并不能引到流量，但是这个数据好看是没有什么用的，只是把的笔记的数据包装起来的。所以一定要分得清，好看的数据是成为爆文是无效爆文，有一些，没有成为爆文，但是内容的确打动到对方了，这种是属于有效笔记，如果没有成为爆文，叫有效笔记，如果成为爆文叫有效爆文。
小红书违规各方面的原因。
首先，看一下是什么样的问题违规，是怎么警告的，一般都会有提示不要发现违规了，觉得有违规什么的，其实很正常的，因为没有付费去给小红书，要报备会出现也很正常。
内容营销练度是什么？
感性驱动消费欲望，理性驱动产品偏好；消费者一般会通过多渠道印证，筛选心仪产品
认知 →兴趣 →印证 →购买 →交易完成
整个消费链路中，印证作为流量落地前最后一环，具有重要作用。良好的印证内容铺垫，既能促进销售转化，也能够为品牌塑造口碑。
所以，一定是要把内容做内容还是作为基础，无论是投信息流广告还是头薯条都是一样的，要看基于的目的是什么。每年都有改变，现在小红书又开放了。
规则也一直在改变，主要是两种情况
第一种情况，比如像最近滤镜事件，之前的小红书下架，小红书不是刻意给去违规，有的时候要保护平台，一到节假日的时候就异常的敏感。
第二个有一些技术团队专门控制但是发现其实这种行为，对于平台是有损害的，对用户是有损害的，所以也去会去调整规则。
在投薯条的时候，会发现如果互动率比较高，收藏就比较多，通过数据的反馈能够知道这个数据的目的是什么，比如点赞，肯定是因为的封面好看或内容好看。
如果评论区有艾特好友，一般来这边笔记，是会比较好的。
另外一个，是转发笔记的一些情况。功效类的比较敏感，就是要一些方法上也是一样的。这里都品牌，而且这种功效类的也是异常敏感的，限流的笔记也投不出去，这个时候，还是得从内容下手。
另外一个，就是每一篇笔记一定是在特定人群那里，一定要圈定人群最好的标题。
第一个单品能爆取决于产品，但一般像攻略教程合集成为爆文的几率会比较高，但也有品牌方担心去投广告，比如小红书需要的是的销售力，做了或者攻略，内容发出去是为自己做推广还是为其品牌做了嫁衣很难去界定。所以评论区就很关键。
但是，单品放进攻略教程合集里，大家就能够知道品牌，不要指望单品能够有好的数据，单品的作用是有点像软性的说明书，通过攻略指导品牌，用户再去小红书里搜索品牌能够看到内容。
第二个标题和内容，可以借助名人效应，内容要有定位人群。
比如宿舍词，可能就是单身公寓或者大学生。
比如韩剧类的内容，女生对韩剧是比较迷的，所以把韩剧作为内容开头说穿搭。
场景在什么样的情况下，动作会可以贯穿。以及时间，除了开学季，接下来还有中秋节，可以去看一下往年的内容，再来构思。如果整个思维板块就说时间节奏，都能够明白接下来的内容，可能能爆的几率会比较大。
在做二次的原创两种思路：
第一种创新性会比较强，但是要反复的去测试，拿到好的结果是吧，
第三个，情绪很重要。
比如标题是把老公卖了都要买的16件家具家电就是有情绪的，前面的话有起伏，这样矛盾性更强可以引起好奇心。
第四个，锦上添花。
在封面图片确定了大的主题后，再把内容标题优化的更好，封面优化的更好，如果一篇笔记点赞量不高最大的问题还是内容。
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文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课
