高压生活促使当代人依赖寻求感官性的快乐。火锅、奶茶、甜品三件套“满足套餐”和打工人sleep no more的生活作息，时常以大大小小的口腔问题尴尬“收场”。
牙龈出血、口腔异味、牙周炎、口腔黏膜损伤......这些口腔问题是否曾让你“有口难言”？
从医学角度来定义，以上看似微不足道的口腔问题实际上属于“口腔微损伤”，应当被给与充分的重视，并且采取相应的防御和护理措施。
近日，云南白药口腔健康联合阿里健康、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2021饮食习惯及口腔微损伤报告》（以下简称《报告》），就当代国民的口腔微损伤现状进行分析，洞察线上口腔微损伤市场的发展概况，致力于寻求口腔健康护理的科学方式。
“口腔微损伤”：
近半数国民都有的小烦恼
在小红书上，“口腔”这一词条下共有超过65万篇笔记。“保姆级刷牙教程”、“口腔护理全攻略”、“护牙好物分享”等图文视频满目琳琅，一时间成为美妆个护KOL们的必做选题。
事实上，口腔问题被如此热议，恰恰反映出当下国民的口腔健康现状不容乐观。根据国家卫生部、前瞻产业研究院资料显示，从2015年至2020年，中国口腔患者人数逐年增长，近半数国人受到了口腔问题的困扰。
为何口腔微损伤会成为“中国问题”？这还要从中国人独特的餐食习惯和文化因子说起。
中华口腔医学会副会长刘洪臣教授指出：“口腔微损伤是由不良的口腔卫生习惯与生活习惯等多种因素导致的口腔组织微小损伤。”
如果你集齐了麻辣、高盐、烟酒、热烫、甜食五大饮食习惯，将有机会“召唤”出全套口腔微损伤问题。比如麻辣的饮食将导致口腔黏膜损伤、口燥不适、牙龈出血等多重口腔问题，甜食则会使牙齿松动，甚至导致缺牙、龋齿等较难修复的问题。
线上口腔微损伤市场达百亿规模
水牙线、漱口水涨势突破100％
口腔问题成“国民性问题”，驱动着口腔微损伤修复市场的增长。《报告》显示，根据CBNData消费大数据，线上口腔微损伤修复市场近一年来已成百亿规模，领涨整体口腔护理市场。
从人群画像来看，女性占比超过七成；从代际情况来看，90后成为口腔微损伤修复的前排阵营；从地域分布来看，一二线都市占据绝对比例，关注口腔健康已在某种程度上成为“新中产”的标志之一。
电动牙刷、牙膏、水牙线、漱口水、口腔清新剂、牙粉、牙线……形态和功效各异的口腔修复产品层出不迭。根据CBNData消费大数据，牙膏和牙刷这样的传统选手仍旧身担“大任”，消费规模位居领先；而水牙线/家用冲牙器和漱口水的消费增速最高，近一年来涨势已经突破100％，成为年轻人偏爱的口腔护理神器。
牙膏+漱口水+冲牙器
口腔三件套“盘”起来
在口腔微损伤修复的产品家族中，基础护理与新生选手各有千秋。
比如作为日常清洁伴侣的牙膏，开始走起“全能选手”路线，具备口气清新、健龈、抗敏感、抗菌、牙周护理、清火等多重细分功效。
另一位口腔护理经典选手牙刷则开始走起科技感、智能化路线。CBNData消费大数据显示，近一年来电动牙刷的线上消费规模占比大约六成，智能化细分功能除蓝牙、无线充电之外，还有AI智能、APP管理、语音和WIFI等多元能力，大有口腔界“明日之子”的趋势。
漱口水也来给自己加BUFF。《报告》指出，消费者选购漱口水的主要原因是使用方便、修复力强、深度清洁。
基于此，漱口水成为口腔护理市场发力的新着力点，一场风味大冒险也因此诞生。CBNData消费大数据显示，果味、奶茶、可乐等新风味漱口水正在席卷年轻人的洗漱台。
谈及口腔护理界新星，不得不聊的还有水牙线。CBNData消费大数据显示，近三年来，线上多功能水牙线消费规模呈现明显上升趋势。从功能消费规模上来看，UV杀菌增速最快，其次是调压功能。云南白药口腔护理系列推出的智护冲牙器，就配备有UV杀菌、10档调压、动线引导等多重功能。
中国牙病防治基金会常务副秘书长荣文笙指出：“口腔的护理不仅是硬组织的牙齿护理，还有口腔黏膜软组织的护理。”
诸多口腔护理品牌也加入到口腔微损伤防治普及的阵营中来。云南白药口腔健康就倡导“一刷、一漱、一冲”，以科技赋能和专业实力守护国人口腔黏膜健康。
未来，在医学界、品牌等多方力量的共同协作助力下，相信口腔微损伤问题的大众重视度将逐步提升，个性化的饮食习惯和生活方式也将更好地被“保驾护航”。
注：文/CBNData，文章来源：第一财经商业数据中心(公众号ID：CBNData)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：第一财经商业数据中心
