双十一对于中国人有特别的意义：全民参与的购物狂欢。每一年的双十一都是各大平台做活动的高峰期，各大品牌也都铆足了劲，而在今年，一个新的战场出现了，微信视频号。
自2020年1月以来，经过长期的“小步快跑”式迭代，视频号商业能力逐渐完善。在今年双十一，视频号开始发力，推出“11.11直播好物节“活动。
预热已经开始，双十一达到高潮
本次活动节奏分为三个部分：预热期、品类期和高潮期。
其中，预热期的时间为10月25日至31日，现在已经开始。在这段时间里，商家、品牌方可以发布预热短视频、种草视频，通过公众号、微信群、朋友圈等渠道引导用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智。
同时，商家可以进行组件配置、优惠券设置、分享员能力对接等玩法，形成私域预热传播，同时进行货品盘点。
11月1日至8日为品类期，每天都是一个品类日，依次为服饰、美妆、食品、综合，在品类日里，相关品类将会成为主推。
在此期间，将会有品类PK赛，通过PK赛，商家可以抢占主会场资源，同时商家可以持续发布活动短视频。
11月9日至11日为高潮期，活动节奏为狂欢日，商家可以参加疯狂72小时。高潮期过后，11日-14日为返场期，商家可以进行反常特惠。
总的来说，整场活动的思路为：私域预热传播——公域裂变——直播转化——社群沉淀私域，这也是目前视频号直播的通用思路。
活动玩法和建议
本次活动玩法有三个，玩法一：发布预热短视频，参与方法：发布短视频并带上话题“#1111视频号直播好物节”即可参与；
玩法二：本次11.11活动，平台提供一个主会场，优质直播间将会优先在主会场进行推荐；
玩法三：直播带货PK榜，平台将会综合主播的带货GMV、直播间观看用户数、订单转化率等多项指标，综合评比出各个品类的直播带货排行榜。
在活动期间，商家需要将准备好的直播内容和货品按照计划进行直播，直播内容必须要进行带货，并且选择【购物】分类开播；优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。
官方表示，本次11.11直播好物节需以带货方向为主，服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类都可以参与。
官方建议，建议单场直播时长不低于4个小时，可以选择早上、凌晨等时间错峰竞争。
官方发布视频号直播带货教程
为了配合双十一活动，视频号官方此次还发布了《视频号直播带货教程》。
整个教程非常详细，从“什么是视频号”开始讲起，循序渐进，内容包括视频号直播基础功能、视频号如何直播带货、视频号与其他工具打通、如何玩好视频号直播等几个部分。
每个部分都进行了细致的分类，给给出了详细的操作教程，比如在视频号直播基础功能部分就细细的给出了如何设置预约直播、如何在手机端直播以及如何在PC端进行直播的详细图文教程。
该教程目前对外完全开放阅读，且处于不断更新当中，在百准看来，该教程可以被称为“视频号直播操作手册”，想要进行直播的创作者都需要进行阅读。
微店、有赞、百准推出双十一特别扶持
微信视频号官方正式宣布推出“视频号11.11直播好物节”，并拿出千万流量券作为活动奖励。为助力双十一，微店、有赞、百准也推出了特别服务。
有赞表示，有赞视频号团队将“全程陪跑”，为商家提供运营咨询、资源对接、流量扶持等服务，“在11.11活动期间，购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家，最高可额外获得有赞10万UV奖励。”
微店则是推出了“微店推广员”功能。微店相关负责人介绍，“推广员”功能亮点颇多，在商家侧，视频号直播时，可以直接分享直播推广页，推广员扫码进入分享直播间，为直播间快速蓄势；对于推广员而言，分享商家的直播推广页后，买家进入视频号直播间即绑定关系，买家下单后推广员获得相应的佣金。
注：文/陈十九，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：百准
