【亿邦原创】户外、时尚、露营、中国“青年羽绒”……成为了GXG2021冬季新品发布会的关键词。在户外搭建的GXG“亲生活露营主题直播间”中，青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、联名设计师陈鹏、时尚达人AnnyFan、KK作为特邀嘉宾一同探讨时装与户外的关系、冬季时尚趋势与中国羽绒。
品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智
联名设计师陈鹏、时尚达人AnnyFan
时装与户外如何共生？“青年羽绒”到底该是什么形态？如何诠释中国羽绒时尚？这些问题，也都随着此次GXG青年羽绒制造局2.0的回归，有了新答案。
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趁势而起
GXG将秀场“搬到”青海户外
消费需求的升级、消费能力的提升，使得户外露营、旅游等娱乐活动逐渐成为消费者节假日的休闲方式。根据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，2021年中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长超过60%。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。
消费者对露营这一休闲方式的认可和追随，也推动着户外露营行业市场的扩大。GXG早已注意到这一行业趋势。他们注意到当下都市内卷焦虑对于生活的影响，让大众开始审视健康生活方式的重要性。人们需要在休闲时间通过轻量化的户外体验，寻得一瞬缓慢、一份惬意和一种仪式感。
于是，感受自然、融入自然的“亲生活”式治愈方式成为现代生活中的小确幸，“去野呗”成为亲友之间相约户外露营的暗号。正是为了表达都市户外亲生活的理念和态度，GXG以“亲生活，去野呗”为主题，举办了一场户外新品发布会。
据悉，这场GXG 2021冬季新品发布会直播，共吸引了百万人次观看。直播嘉宾毕雯珺、何广智、陈鹏、AnnyFan、KK，以不同身份和视角现场交流自身对时装与户外的关系的理解，分享潮流洞察；新品讲解和试穿环节更是直观展现了GXG冬季羽绒新品的都市户外实穿性与可搭配性。
此次发布会的最大亮点在于纯户外秀场。从视频内容得知，GXG将秀场“搬”到了?海格尔木。户外玩家们身穿GXG超级羽绒单品，与格尔木自然?貌融为一体。他们把大自然当作秀场，将戈壁滩作为背景，从雅丹之眼中出发，沿着戈壁滩穿过察尔汗盐湖，在大自然中穿梭，带领观众感受自然，沉浸自然。
镜头一转，GXG冬季新品三大系列出现在了视野之中——户外、都市、青年舞台三组秀款演绎了自然户外、都市质感和自由张扬的风格。为各类“都市游历者”们提供了适合不同轻户外场景的多种选择。
以自然为秀场，在青海格尔木户外风光展示羽绒新品，充分体现“亲生活”的主题。
02
因势而变
GXG青年羽绒制造局2.0升级回归
GXG冬季羽绒新品的发布也宣示着青年羽绒制造局的回归。据此前报道，青年羽绒制造局是X LAB创新实验计划的一部分。而X LAB则是GXG在年轻化道路上的一项重要举措，意在探索和满足Z世代消费者的情感与服饰需求。
与青年羽绒制造局1.0相比，青年羽绒制造局2.0更兼顾了时尚感和功能性。实际上，时装与户外两种要素并不冲突，只是缺少融合二者的解决方案。在有限的休闲时间内。GXG从自身行业和专业性角度做出改变。据悉，此次发布的GXG冬季新品羽绒服，既可以满足消费者日常都市穿着的轻便需求，还搭配了户外出行所需要的基础功能性，甚至可以应对极寒多变的恶劣天气。兼顾消费者感受和需求的同时，GXG也从服饰设计本身发出对于户外出行的号召。
此次联名的国际设计师陈鹏也是资深户外活动爱好者，他曾被评为2017年福布斯under 30创业青年，去年荣获《凤凰时尚盛典》“年度最具影响力时装设计师”称号等。
GXG× CHENPENG系列
基于彼此信任和认同，这也是自2019年至今，GXG第三度联手陈鹏打造羽绒服系列产品。在共创产品主题的过程中，GXG与联名设计师一同找到了让时装与户外兼得的解决方法。
GXG× CHENPENG系列
风格方面，在延续此前设计风格的基础上，除了大廓形特点之外，此次设计使用了大量解构拼接设计，展现了多面自我的态度，也使整组产品新增青年时尚感。
从三组秀款来看，“都市”系列将常规通勤服饰进行拆解重组，诠释都市新风格，打造都市户外感；“户外”系列的颜色以自然色系为主，版型上以大廓形剪裁为基础，还利用错落拼接的手法使得造型具有层次感。其中搭载的功能性配件使这一系列都市工作、户外露营皆宜，形成轻户外感。“青年舞台”系列则使青年羽绒的概念有了具体形态。这一组明显具有强张力的色彩碰撞、多重的解构拼接，还通过重叠式数码印花、弧形绗缝与压胶等设计为服饰添加青年时尚感。
从产品本身来看，无论是面料还是技术都体现了GXG在新品中加入的巧思。如仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺的巧妙运用，使得面料既轻柔又环保，既时尚又保暖。这种工艺还精准打击了白色衣服易脏难打理的痛点，之前难清洗的污渍，如今用湿巾就可以擦拭干净。
GXG还引入零下无绒技术，用充气服装替代羽绒或者棉等填充物服装，在零下的温度，采用此种技术的服装不需要羽绒等其他填充物，也具有保暖性，气体还可以随充随放。
据悉，此次GXG还联合了永璞、Marshall、暴龙眼镜等百个品牌，融合生活中多种元素，一起“亲生活，去野呗”。
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破局成势
GXG青年羽绒制造局赋能中国羽绒
据小红书发布的《2021生活方式趋势关键词报告》，10个热度高、增长快的趋势关键词中，外出露营占了一席。同时《小红书十一出行简报》中也提到，国庆假期期间，露营相关笔记数量同比增长了1116%。青年羽绒制造局2.0正是GXG基于专业见解和行业洞察，将服装的时尚性，和露营所需要的实用性做了结合，打造了有GXG特色的都市户外感。
公开报道提到，小红书社区运营相关负责人透露，从年龄来看，平台上搜索露营的用户中，接近80%的用户年龄区间在19-33岁，而GXG的消费人群定位则是刚好处于18至35岁的年轻人。GXG的用户群体与露营爱好者群体相近，便于品牌精准种草、打击消费者痛点。
从消费者的角度而言，GXG青年羽绒制造局2.0的回归，时装与户外的结合，也满足了消费者希望从繁忙的日常生活快速转换到休闲时光的需求。正是从年轻消费者的审美和需求出发，品牌找到了最佳平衡点。
也正是定位于年轻消费群体，GXG一直将做“青年羽绒”当做使命，经过不断的创新与融合，也为中国羽绒提供了多个思路。
通过打造“GXG青年羽绒制造局”自有IP，形成了属于品牌的独特记忆点，拉近与消费者距离的同时，还简化了消费者对品牌的认知过程。如此一来，更便于GXG与年轻消费者沟通交流。走在行业前端的GXG，结合青年趋势持续创新，通过一组组时尚新品，使得“青年羽绒”有了具体形态，为消费者提供更多选择和解决方案，也为行业提供了范本，不断赋能中国羽绒。
文章来源：亿邦动力
