1
淘宝支持一键分享购物车，
双11可以抄作业了！
每年双11，我们都要穿梭于各个社交平台抄作业。
微博大V、B站UP主、微信好友等，都是我们种草商品的主战场。
这个史上最低价，加入双11清单！那个性价比极高，加入淘宝购物车！
来回抄作业的我们，为了能够在一年一度的大促里薅最多的羊毛而忙得不亦乐乎。
只不过，由于各平台之间不互通，我们常常都要面临一件件复制淘口令的局面。虽然种草种得很快乐，但添加商品也添加得很心累。
值得一提的是，这种局面有望在今年双11打破。
据报道，今年双11期间，淘宝购物车将支持分享到微信朋友圈。这个“一键分享购物车”的功能预计在10月27日上线。
目前，开发团队已经在测试微信端的群聊、朋友圈等分享路径。
得知这一消息后，不少网友大呼“太方便了”。
“分享给闺蜜，希望她懂点事。”“有没有人现在就能借我作业抄抄？”
在双11前打通购物车分享功能，阿里的野心昭然若揭。
事实上，早在10月1日，淘宝就已开始为双11的内容种草预热。彼时，淘宝逛逛上线了一个新功能，名为“双11种草机”。
按下“去种草”的按钮后，用户只需要在搜索框中输入自己的购物需求，就可以看到许多达人发布的种草内容。这些内容，包括但不限于双11商品的测评、比价，以及双11活动本身的优惠、攻略等。
如果说，种草机是淘宝在KOL种草方面的布局。那么，一键分享购物车就是淘宝在熟人种草方面落下的棋子。
不同于达人种草，熟人之间的互相安利天然拥有更高的可信度，成交率也可能更高。而若要打入用户的熟人社交圈，淘宝首选的平台必定是拥有12亿用户的微信。
从网传图片可以看出，淘宝一键分享购物车的功能还未能实现直连微信，其对外分享的方式主要是通过带有二维码的预览图。
用户需要将图片保存到手机相册，然后再打开微信，手动发送给好友或分享到朋友圈。而被“种草”的用户则需要将图片保存到手机相册，打开手机淘宝等待自动识别。
这一种草的过程仍显得有些麻烦，与淘特此前内测的“微信扫码付”类似，同样都是二维码这个介质实现平台间的互通。
为了迎接今年双11，阿里可谓千方百计，只求连接微信。可以预见，今年双11的主战场，除了淘宝、京东、拼多多这些电商平台外，微信也将成为一个新兴战场。
在内容种草的大潮下，微信无疑是个兵家必争之地。
2
阿里版的小红书和抖音
虽然提起内容种草，人们往往会想起小红书和微博。但其实，阿里入局这一赛道也不是一天两天的事了。
去年11月，淘宝在产品升级发布会上宣布，“买家秀”社区将整合升级为内容平台“逛逛”，主打种草和品牌宣传。
同时，淘宝还启动了“有光计划”，通过设立10亿奖励基金，来帮助创作者更好地成长。彼时的目标是，“逛逛”扶持出1万名年收入过10万的个人创作者，以及1000位年收入过百万的机构创作者。
到了今年，淘宝加速在内容电商上发力。1月，淘宝内容电商事业部总经理玄德宣布：“内容化，将是2021年淘宝的重大战略。”
为了实现这一战略，阿里推出了点淘，一个由淘宝直播升级而来的产品。
这款App不仅采取了短视频+直播的双核模式，还直接打通种草到下单的环节，用户只要“点一点”即可直接跳转到相关产品。
值得一提的是，无论是在“逛逛”还是在“点淘”种草，用户都可以在阿里生态中完成后续的所有环节。
下单可以跳转到淘宝，付款可以拉起支付宝，售后可以上旺旺。从种草到收货，简直是一气呵成。
而如果将内容种草做起来，阿里也不必再担心被其余平台切断外链。
毕竟，无论是抖音还是小红书，都已经在搭建自己的电商体系。
内容电商的风口已然到来，阿里必须再挖一条新的护城河来迎接新的挑战。
3
1700万人，让淘宝做内容种草更有底气
比起有了内容才有电商的抖音、小红书，淘宝最明显的特征就是有了电商才有内容。
这两类选手各有优势，前者拥有更真实、丰富的内容环境，而后者则拥有更丰富的商品资源和更完善的售后保障。
简单来说就是，在抖音、小红书，用户更容易沉浸在内容里，也更容易被“无意间”种草。而在淘宝，用户下单会更加省心，因为不仅可选商家、商品更多，退换货也更为方便。
不过，虽说淘宝做内容还没有抖音、小红书成熟，但却不代表淘宝就没有做内容的潜力。
数据显示，每天都有1700万人在淘宝只逛不买。比起那些带有明确目的性的用户，这群没有东西要买的用户习惯了睡前刷淘宝。即使一刷就是几小时，刷到睡着也没有下单。
或许正是这个数据，让阿里看到了潜在的用户需求。
淘宝的可能性，不仅仅在于购物，还可以在体验、趣味、交流、分享。如果在这1700万人逛淘宝的时候，给他们推荐有趣的内容，激起他们的分享欲甚至购物欲，说不定就能撮合一个新的订单。
这就像是逛超市。许多年轻人逛超市并不一定是为了买东西，而只是享受那种逛的感觉。
“从明天起，关心粮食和蔬菜”。商品丰富的超市，可以给人一种被万物包围的幸福感。逛到最后，即使是一开始就没打算没什么人，也很可能会买走一盒酸奶。
而淘宝，作为一个品类齐全的电商平台，就像是一个大超市。用户逛着逛着，很可能就因为刷到一个达人视频就直接下单。
这是一个主动挖掘的用户消费欲望和需求的过程。而那1700万人，正是淘宝做内容种草的信心之一。
如今再“曲线连接”微信，将淘宝购物车推入微信生态中，阿里的内容电商又拼上了一块拼图。
注：文/刘峰，文章来源：首席电商观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：首席电商观察
