【亿邦原创】9月28日消息,在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上,熊猫不走创始人、马蹄社成员杨振华发表了题为《如何做个大家愿意分享的品牌》的演讲。他指出,熊猫不走蛋糕不只是礼品属性那么简单,它还兼具了礼品属性和社交属性。
杨振华表示,熊猫不走蛋糕在全国25个城市,以卖生日蛋糕为主业,基于生日场景做了一个不一样的洞察,发现用户要的不是蛋糕的食物属性,而是能聚会的仪式感。
他们发现过去所有同行都在卖蛋糕本身,但是消费者不是因为肚子饿买一个蛋糕,便宜和送货快不是这个场景的真正需求。真正需求表现为蛋糕是快乐、感动、惊喜等情感的表达,更深层次的需求是要传递陪伴、爱和仪式感。家庭也需要仪式感,人员之间也需要情感的维护。
杨振华认为,熊猫不走现阶段在抢地盘,在进攻阶段,壁垒、护城河不是熊猫不走团队要想的,那是防守想的,是在位者想的,得先当上在位者。他指出专业的人做专业的事儿,期待和更加专业的机构合作。
据悉,2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办,以“YYDS”为主题,探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”?并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想,四十余位行业资深大咖到场进行分享,剖析行业现状,与行业一起“打破流量迷信,疏解流量焦虑,找到流量破局”。
文章来源:亿邦动力