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发车啦创始人张进:剧本杀靠啥俘获5000万核心用户?

亿邦动力网 2021/09/27 17:06

【亿邦原创】9月27日消息,在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上,发车啦创始人张进发表了题为《150亿大市场,剧本杀如何俘获年轻“戏精”?》的演讲。

他说,“如果要问剧本杀到底是什么?我们认为它是一种全新的,而且是靠内容驱动的线下娱乐社交体验”


张进指出,剧本杀从桌面的版本升级到更沉浸式的体验,变成更加多的实景配合,包括未来VR与多媒体的呈现方式以后,它的沉浸感可以和密室达到一样的效果,参与感和互动感远远比密室更高,这是它的最强特色。

“它的参与感比密室逃脱更强。玩过密室逃脱的朋友可以感受到,在密室逃脱的整个体验中间有很强的参与,也可以跟着大队伍一起走。但是并没有一个故事是自己独立的故事,并没有一条主线或者谜题需要本身解答,也不会有特别明确地身份和角色扮演。”张进谈道,但是在剧本杀这个体验中,每一个人都是C位,每一个人都有自己完全独立的故事线,必须要解答的问题和必须和大家沟通的信息。

据悉,目前,国内只有5000万剧本杀核心玩家,70%是30岁以下的用户,40%的用户基本上每周玩一次,一年玩52次以上,20%左右的用户一年玩100次以上。这个数字可以对比电影的观看频次,国内人均的年度观影频次为1次多一点,重度电影观众一年观影频次10次左右。而剧本杀这个核心的5000万用户中,他们基本上可以达到平均一年100次以上,每一次时长目前剧本杀产品更多时长集中在5个小时以上。

据张进介绍,剧本杀的基本元素包括比较感性的一些词,比如认同感、成就感、自我价值、体验、不同的人生,以及与其他人(不管是身边的朋友还是陌生人)进行线下面对面、有故事支撑、有角色扮演的互动形式、社交体验。

“这就是剧本杀的魅力,以及为什么有这么多的年轻群体越来越喜欢这项体验的原因。”他总结道。

据悉,2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办,以“YYDS”为主题,探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”?并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想,四十余位行业资深大咖到场进行分享,剖析行业现状,与行业一起“打破流量迷信,疏解流量焦虑,找到流量破局”。

文章来源:亿邦动力

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