欢迎来到亿邦小红书PLUS社群第35期直播课。本周邀请到了本社群邦达人庄俊团队的运营总监大司马，来给大家分享如何玩转小红书第三方数据分析平台？
本期内容主要涉及3个关键点：
1. 如何用第三方数据来分析竞品
2.如何系统分析热点话题与内容
3.如何分辨达人质量
以下为大司马分享的精华内容整理
【正文】
第一，小红书品牌分析有13要素
小红书内容平台分析有以下八点。
1、笔记投放的数量
2、博主投放的类型和比例
3、投放的内容形式
4、互动量
5、评论区的风向
6、长期内容的切入
7、强化的卖点
8、分析消费者的关注和担忧。
电商平台要分析以下5点。
1，竞品与目标购买人群的画像。
2，竞品的消费者关注点。
3、淘宝的评论分析还有京东评论分析。
4、访客量还有下单转化率的波动分析。
5、其他渠道的种草影响，比如说信息流，或者在知乎、B站、抖音的影响。
竞品分析主要分析以下5点
1、投放的数量
2、投放的比例，
3、优质的笔记产出，可以去分析学习
4、关键词布局，比如用了哪些热门的关键词，布局了哪些关键词，也可以去分析作为参考的标准
5、用户的舆情分析，要做用户想看到的内容，而不是说品牌想要做什么内容。因为现在的社交平台用户更想看到的是所需要的内容。而并不是像之前发什么广告就看什么。
也可以运用品牌监控，根据竞品的投放策略及时调整自身的投放策略。
参考选的优质的博主，也可以去运用，可以梳理自身的不足，加以改进及时调整。
可以拿两个品牌来说，一个博世家电90天投140篇笔记，产生的互动量为6 .6万。另外一个西门子投的分数特别多，投了2400篇，互动量也达到了70多万，但包括投的信息流。这里可以看到一些精品的投放情况。比如说选达人选的数量，也可以看到合作的哪些达人产出的数据会比较好，可以考虑要不要用这方面的达人。
以西门子为例，主要核心点为家居博主，美食博主也用了13%，因为是比较相关性的人群，主要投放以素人为主，KQL核心点以初级达人和腰部达人为主达到了30%左右。这一部分KOL就作为优质内容的产出。
可以看到的粉丝画像，主要用户为女性，84%年纪在25到34岁就宝妈的年纪。这类人群消费能力比较强是比较对应的。
看一下博世家电的博主类型，以家居家装博主为主。副核心点就是萌宠类，其次就是美食类。种草打人的属性是以腰部达人为主，核心的投了50%腰部达人，剩下的就是素人。还有一些头部。
粉丝画像女性占90%，可以看到主要地域，还有年龄段相对比较重要一点。
竞品分析总结
1、西门子的笔记博主段位以素人博主为主；博世家电的笔记以中腰部为主
2、西门子的博主类型以家居博主44%；博世家电的博主类型以家居博主25.8%、萌宠博主25 .8%为主
3、西门子90天内投放2023篇；博世家电90天内投放145篇(截止到8月30日，包含企业号)
也可以使用第三方数据平台去搜索竞品的情况，比如搜索小米智能家居可以查看详情投放的情况。也可以加入对比比如小米智能家居与华为智能家居，这样一对比就能产就能看出来的投放情况。
通过分析竞品投放的天数以及投放的比例，调整的来投放策略，这个也是至关重要的。
也可以通过品牌排行看到核心竞争的品牌排名状况。也顺便能看一下自身的品牌排名情况。
可以用品牌投放分析去设置一些关键词，设置完之后就可以输出投放情况。调查一下竞品品牌的投放情况。
第二，如何用第三方数据平台分析竞品。
第一个用新红数据。
它的功能也算比较强大的，
1、查找以及分析达人
查找博主类型、查看优质博主、筛选优质博主(泛查找)
查看博主详情
看博主账号的粉丝性别比例看用户兴趣标签；
看以往的笔记内容及数据表现看评论区的用户；
看博主的粉丝画像；
看单个产品的目标人群画像，再匹配博主的粉丝人群画像。
比如说家居家装或者生活健身母婴。如果开VIP就可以设置条件去筛选到博主，也可以通过右下角那里点击详情，详情去看达人的情况。
2、热门内容的搜索。
查找关键词笔记、查看优质笔记、筛选学习笔记(泛查找)、参与相关话题
查看笔记详情
看笔记内容 (标题、关键词、内容、 图片:优质的地方吸取，下阶段投放可以尝试相同类型的)；
看笔记数据增量(分析判断发文时间点对笔记的局部影响)；
看以往的笔记内容及数据表现对比；看评论区舆论(了解小红书用户需求)。
查看热门话题
看话题热度参与及数据表现对比；
看参与相关话题的优质内容学习；
适当参与活动话题以提升品牌曝光。
热门内容可以设置关键词。比如说空调选择相对应的内容，再设置条件可以导出查看，也可以通过第三方平台直接看详情。
标签跟家居相关性特别强烈的，比如说装修家具、空调、阳台这类相关性特别强，那推荐速度就会高。
也可以看一下近期的爆款笔记，比如今天发生的笔记，点击量就会高。
聊话题也是可以搜索想要的话题，比如说智能，选择相对应的类型。设置条件就可以看到热度比较高的话题。可以作为一个参与的标准。
第三点就是查找关键词。
3、热搜词分析
查找关键词、查看排名热搜词分析竞品热搜词参与度、类别相关热搜词趋势
查看关键词
热度的关键词意味着搜索量比较大，可以考虑投放部分内容；
长尾关键词通常是产品词+需求词(例如空调推荐，空调推荐客厅)；
在小红书app的下拉框也能看到关键词的需求性；
挖掘有需求的关键词；
参考竞争对手的关键词布局；
查看热搜词
看热度笔记分析用户需求及兴趣点
看热度关键词适量加入投放内容中以获取曝光；
趋势查询监测关键词热度。
第三，如何分辨达人的质量
粉互比
1、 粉丝的互赞比=粉丝的量/赞藏数（点赞＋收藏）。
2、 粉丝量少于赞藏数的，粉丝量比赞藏数不低于1：15。
粉丝粘性，活跃用户占比大于90%
粉丝水分，水分不高过20%。
可以通过第三方平台去看得到的数据的真实性，也可以通过第三方平台去看得到他们是否有删除了笔记。
笔记数一般少于粉丝量的1 %
粉丝量在0~1万的账号里面，笔记数量不能超过粉丝量的3 %。
一般来说，正常的博主笔记更新基本上一周两更，如果更新的多，就相当于自身接的推广不少，就会导致的内容可能会受到波及，一般这样的博主我们就尽量不找他们合作。
也需要看博主的匹配度，它的颜色、内容匹配度是否与我们的品牌相对应，是否好植入产品。
我们也要思考博主的内容垂直是否与品牌相关性特别强。还有就是粉丝的匹配度，可以通过粉丝画像看是否与品牌调性相关，也可以看他们的消费水平匹配度。
要看正文质量是否真实或者有没有感觉自己被种草，再看图片质量和商业笔记本，可以在蒲公英平台里面看得到他们的商业笔记做的怎么样
也可以看本职增长，如果博主比较优质的话，那它的增长曲线肯定是往上而不是往下的。
另外还要看性价比，比如说数据是否稳定，有的博主产出一篇过万的爆文，可能就要沉寂一段时间，这时候我们就得考虑是否跟这个博主去合作，如果合作就是拼一拼爆文出来，如果效果不好，可能基本上合作费用就相当于泡汤了。
除此之外，还可以结合第三方数据平台，我用的是新红数据。看博主账号的粉丝比例，看用户的兴趣标签，按以往的笔记内容看他们评论区的用户。看博主的粉丝画像尤其是年纪。看品牌单个产品的目标人群画像，再匹配到博主的粉丝人群画像是否相对应，如果对应的话，就可以去找他们合作。
电器平台的目标人群主要年龄段还是在25到39之间，前面的粉丝画像也是在25到34之间。比如西门子还有博世基本上都是以下为主。
家居博主占50%，因为母婴其实属于家具，所以也可以占比到5 %。护肤博主也可以稍微投一部分，因为女性居多，家居家装博主也可以作为其中一个占比。
博主的现有粉丝并不完全决定触达的人群，只是相对符合，毕竟博主的新笔记内容发布并非只有博主的原有粉丝看到，内容推送以后平台也会推送给陌生的用户。
在笔记推送的过程中，系统会给笔记打上标签，推送会通过标签推送给系统指定的用户，但这指定的用户并非是依靠博主类型来选定，还包括内容的文案类型与标签来选定。
推荐算法机制
1、机器算法推荐:根据用户的喜欢(搜索关键词)推荐相关的内容，让用户更多的去收藏，
2、阅读延伸推荐:推荐给用户感兴趣的内容(用户浏览的相关内容)，让用户延伸阅读，提升用户的互动。
3、基于好友关系的推荐:用户主动关注的账号内容，在这里以类似朋友圈信息流的形式展现给用户推荐。
4.基于距离的附近推荐:给用户推荐距离20km内的笔记内容。
关于传统的算法有七点要素
1、笔记的原创度
2、笔记是否违规
3、互动率
4、笔记内容标签
5、话题的契合性
6、关键词
7、文字长度
今天晚上讲的是新红数据，其实还有很多平台，比如说千瓜数据，火箭大数据，每个平台的优劣性。
以上就是本期微小课的全部文字版，想加入亿邦小红书PLUS社群的商家可以扫以下二维码，下期见。
文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课
