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B站 没有企业家

闫一 2021/09/26 17:33

提到企业家里的“网红”,你会想起谁?

频繁活跃在各大社交平台的小米“形象代言人”雷军?还是在热播综艺《初入职场的我们》中气场惊人的霸总董小姐?亦或是二次出道的剑网3制作人郭炜炜,或者开过200元发布会的老乡鸡董事长束从轩……

不得不说,近几年,的确有越来越多的企业家活跃在大众视野。他们不断树立自己的人设,并且向外界传递着企业的发展理念。

社交平台,便成了他们最大的舞台。

以微博为例,几乎所有的企业家,都有他们个人的微博,推广产品、分享生活、提出观点……丰富的内容让我们见识到了更加丰满的企业家形象。如今,微博上百万千万级粉丝的企业家也不在少数。

后来随着短视频的兴起,用户量和影响力急速膨胀,为了近一步触达消费者,越来越多的企业家加入到短视频阵营之中。

但是,在视频平台的选择上,这些企业家背后的团队也显然有着明确的选择。同样都是以年轻人为主的平台,B站对企业家的吸引力,好像就没有那么大。

B站上的企业家

作为小米的“灵魂人物”,雷军一直处在公众视野和话题流量的中心,他早已是企业家中的“绝对网红”,为了给小米品牌和产品带来更多关注,雷军已经不止一次亲自下场“吆喝”了。

2015年4月,雷军凭借着在印度新品发布会上的一句“Are You OK?”成功火遍大江南北,B站上的UP主Mr.Lemon将雷军仙桃式英语剪成了鬼畜视频《跟着雷总摇起来!Are you OK!》后,视频点击量一路飙升,目前已突破3800万,并成为“灵魂歌姬”雷军的成名之作。

当年,《Are you OK》的配音还被评为年度最佳洗脑神曲,无形中使雷军成功破圈,全民知名度大增,“Are you ok!”的梗也成为年轻人通用的社交语言。

此后的一段时间里,雷军在各种发布会上的演讲总能被B站上的UP主当做素材进行二创。所以在2020年之前,虽然雷军并未入驻B站,但却是在B站火了多年的老红人了。

B站上鬼畜视频的走红,也让雷军看到了网络上接地气人设,是最容易拉进与年轻人距离的方式。于是在2020年7月30日,雷军宣布正式入驻B站,并上传了自己的第一个视频。B站用户也很捧场,弹幕狂刷其经典语录“Are you ok!”表示欢迎。

雷军入驻B站的消息一出,深耕B站鬼畜区的段子手们都沸腾了,曾经恶搞雷军的鬼畜视频又迎来“第二春”。

在刚开始的一段时间里,雷军也很能抓住B站用户的梗,连续发布多条视频讲述与“Are you ok”相关的内容,运用这种略带自黑的元素,瞬间戳中用户的心理,也很好的建立其在广大用户心中接地气、亲民的个人形象。这几条视频的播放量至今也都是历史最高。

在“雷军”频道,视频总播放量已经突破了9.9亿次。虽然地位仍在,但是雷军账号的初衷却已然改变。从立志争取变成有趣的UP主,到现在只剩下发布会演讲的cut。B站上的雷军,如今全然缺少了个人形象的体现。

还有B站董事长兼CEO陈睿,虽然有着245.5万的粉丝,但是投稿视频仅有7条,也都是企业相关动态,从另一种意义上来说也并不能称为“个人账号”。

雷军和陈睿都没有好好地把个人形象在B站玩起来,那B站上就没有“认真营业”的企业家吗?

倒也不是。当当网创始人李国庆不仅竭尽全力守住自己的微博文学阵地,还在年轻人扎堆儿的B站开辟了全新天地,点评时事挥斥方遒,寻找属于自己的第二曲线。

遇到哪些上司要赶紧跑、大厂跳小厂是想不开吗 、富豪合理避税有意义吗、限片酬还是管不住高片酬是为什么……只要有热点,李国庆就能有观点,兢兢业业地在B站上释放着自己的真性情。

不过,B站上的网友好像并不买账,在李国庆发布的75条视频中,大多数的播放量都在1万上下,弹幕也是少的可怜。

总的来说,B站上的企业家们还是没有找到一个行之有效的方法。与其他平台相比,这些企业家始终没有溅起太大的火花。

企业家和B站,谁需要谁?

随着移动技术的进步和社交网络的兴起,用户与企业之间的联系突破了时间、地域限制,用户迫切需要和企业有“人”的情感链接,也越来越依赖“人”的信任背书。

这个时候,相关企业家或者创始人作为企业的价值观源泉和影响力中心,就需要站出来当做这个“链接”,把个人精神注入品牌之中,并产生强大的号召力。这也是企业家在社交平台活跃的基本原因之一。

而微博去中心化的社交属性,让其成为互联网时代舆论的主阵地之一,也成为企业家对外输出的首选平台。他们通过自身的个人魅力、创业故事、人生经验等极具话题性的形象营造点,轻松吸引着大众的关注。

在微博之外,也有越来越多的企业家选择将抖音作为自己的另一个阵地,短视频的直观表达,也让企业家的形象更加立体。当他们在其它平台收获了巨大的粉丝流量,还需要作为中长视频社区的B站吗?

答案也许是肯定的。

一方面,B站的破圈有目共睹。年轻人爱看什么,B站就搞什么。从年轻化的晚会到各种自制音乐、恋爱、美食综艺,从《英雄联盟》独家转播权到UP主们花式整活,现在的B站不再是小众圈层的狂欢。

克劳锐最新发布的《2021年年轻用户群体内容消费分析报告》中也指出,超过86%的B站用户年龄都在35岁以下,B站已经成为年轻人聚集的主要阵地。

年轻用户对B站的青睐,如今也转化为了高活跃率和超长使用时间。B站公布的2021年第二季度财报显示,月均活跃用户达2.37亿,用户日均使用时长高达81分钟。在加上特有的弹幕文化,更是让它从一个简单的视频网站变成了兴趣相投者的社交地。

另一方面,在新生代消费群体不断崛起的当下,品牌更需要打破“次元壁”与当下年轻人沟通。B站作为最大的年轻人文化社区,已然成为了品牌们聚焦关注的新战场。

由于外界普遍认为,90后与00后等群体受到消费主义影响更深,因此,当这些消费欲望较强的用户聚集在B站时,其所蕴含的商业潜力也就不可估量。

如果企业家能够征服这部分用户,无论是对于其自身的IP塑造,还是对企业的形象曝光,都是一个正向的加持。

而对于B站来说,虽然拥有着众多垂类的UP主,内容形式也足够丰富,但是类似于雷军这样的企业家UP主还是少见,而且在雷军之外的企业大佬更是为不曾露面。

这种“稀缺”性的现象也从另一个层面激起了B站用户的热情,正如凤凰传奇、王冰冰等名人入驻B站时引起的火爆现象,当有一定知名度的企业家来到B站,也会受到大量用户的欢迎。这也是为什么雷军的首条视频播放量能够突破600万的一个重要原因。

从这个层面来看,B站也许是需要企业家来给用户注入一点新鲜感的。

企业家玩B站,有点难

既然B站和企业家可以相互成就,为什么B站上的企业家这么少?这就需要从社区氛围和内容创作上来看了。

互联网平台都有自己的独特的调性,B站也一直年轻多元的文化吸引着当下的Z世代。同时由弹幕文化衍生出来的认同感和归属感也让B站上的社区氛围一直保持着健康友善的形态。

B站用户包容一切新奇有趣的内容,对于好玩的内容也愿意一键三连表示支持,但是对于滥竽充数的内容他们也会嫌弃。这也由此决定了UP主们需要花费大量心思原创,让自己的内容击中用户的心。

但是对于企业家们来说,实际上是无法耗费太多时间在B站的内容创作,只能把B站作为一个企业对外的宣传窗口,输出较强的灌输性内容,也缺乏与粉丝的互动,这也导致他们在B站的形象一直都比较模糊。

而且对于大部分企业家来说,虽然未入驻B站,但他们的形象已经在UP主的创作下先入为主。

当然,这个形象也不一定都是正面的。以“潘石屹”为关键词进行搜索,页面上前几位显示的都是偏向于负面的信息。而这些内容也在用户心中建立起对潘石屹的初步认知。

这种认知的扩散,也延续到潘石屹的个人账号上,在其仅发布的两条视频中,弹幕和评论里充斥的也都是比较负面的内容。同样的,贾跃亭和俞敏洪等企业家在B站上的画风走向也有点不太积极。

所以,企业家们如果想在B站玩得开,还真没那么容易。

结语

企业家的人格魅力是这个时代下最有穿透力的感性力量,他们通过分享人生经验和创业收获了一批粉丝,也带领企业开启了互联网时代的新模式。走进社交平台,站在大众面前,是可以让企业家、品牌、粉丝,三者之间的联系更加紧密。

但是在个人IP打造这件事上,围绕企业家形象匹配出合适的新媒体社交平台,就成了最重要的一件事情。

从微博、微信到抖音、B站,每个社交平台都有着自己的调性,它们社区氛围和对内容形态创作者的要求也不尽相同。想要成为一个“网红CEO”,用独特的个人魅力来吸引用户目光,就需要在“灵魂契合”的社交平台来输出自我。

毕竟,合适的平台,是可以成就一个“新的企业家”。

注:文/闫一,文章来源:TopKlout克劳锐(公众号ID:TopKlout),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:TopKlout克劳锐

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