欢迎来到亿邦小红书PLUS社群第33期直播课。本周邀请到了本社群的邦达人庄俊，来给大家分享新规后——小红书9月爆文案例拆解
本期内容主要涉及3个关键点：
1.小红书9月爆文风向标
2.解读7个类目的爆文特点
3.在线问题答疑
以下为本社群的邦达人庄俊分享的精华内容整理
【正文】
写一篇笔记有逻辑范本的，发现每一篇爆文，还是要遵从本身的底层逻辑。
举个例子，比如发了一篇笔记，爆文的互动量几万，但是会发现在创作笔记或者投放博主的时候，大家的注意力不在于产品上，而在博主或娱乐事件上。反而，有些文章，可能没有爆文，可能有800多的互动量，但是评论区一直讨论内容。
所以，在做笔记投放或者在创作笔记的时候，要明白的目的，不要单纯的去看到有爆文就可以了。
小红书笔记的六个箭头：
第一，目标人群，要知道做小红书的目标人群是怎样的，并且要明白用户痛点。
第二，场景植入，从爆文笔记中分析，小红书平台发的都是单品，没有生活的东西很难成为爆文。比如化妆品场景是博主包括后面的背景。
第三，产品的卖点，做曝光的点产品没有提到太多尤其是合集，包括测评类、合集类的，可能博主一带而过。
第四，参考的竞品，竞品的体积量大或者品牌比较大，有的时候不一定模仿得就变成创新。
第五，跟内幕不一样的但是相似度比较高，不同样的品牌内幕。
第六，平台热度就是热点。
九月爆文拆解：
首先家具家装类的
第一，重点要去打造的内容、标题的开头跟封面已经决定了人群会不会去看。
第二，是关于说笔记的，店铺的名字也能看明细，所以内容很关键。
有的时候去分享单品，可能流量并不一定很大，但是如果说的场景或者说的人群都确定下来了，的内容就是单向的，给的精准人群去看很关键。
然后是萌宠类
做的任何产品跟萌宠都能粘上边就是说如无论做什么东西，跟萌宠有一点关系，点击量都会比较高，因为在小红书平台上女孩子占70%。把的点击量冲上去或者爆文率出现，要思考怎么承载流量，内容跟话题很重要。
所以，做家电或家居类的，可以去试一下，只要的标题包括拍的比较有趣，点击量不会很差。
还有美食类
只要是DIY教别人做东西的，再融入产品都能够获得不错的曝光量。
比如初级达人点赞比较多的是因为的整个内容很喜欢，但收藏比较多就是内容就比较干货。
内容在创作的时候可以做二次的原创，比如元素包括标题或者内容是可以去借鉴的。所以，没有原创的爆文，只有二次原创的爆文。
如果产品跟儿童关系比较强，可以融入餐具或冰箱之类的。内容是在为用户去做创作的时候的曝光量很高，但是不好的地方可能大家的注意力都在美食上而不在产品上，一定要安排博主去做人工的互动。
所以用户的首页，去看视频、内容以及评论区。评论区也是的内容营销之一。
最后母婴类
做游戏类的融入蛮不错的。母婴的干货量是比较大的，比如九个亲子游戏，作为父母在带孩子的时候，都觉得很累，但是标题写的好，“不累父母的九个亲子游戏”，一定想去看，看一遍记不住就会收藏起来，对于用户或者说对于平台来说，叫触发流量推荐的机制。
所以，做内容，比如写五个的尽量写到八个，让用户记不住去收藏，才能够去看内容。引导性的东西很重要。
如果做母婴板块的长期是有用的，只要是比较挨边的内容成为爆文有三个因素：
第一内容看起来多，而且有人会去看这些单品，同时评论区是也是很关键的一步。
在跟博主共创内容的时候也要明白，有的时候博主可能站在自己的立场或者站在用户的立场可能忽略内容，所以在创作内容的时候或者跟博主共创内容的时候一定要跟沟通清楚那种形式结合起来比较好。
所以对于品牌有钱能买得到很好的广告渠道，但是不一定能把内容做好。
做内容一定要考虑到目标群体，同时转发量也蛮关键的。
小红书的用户行为：
第一， 点赞是用户认可内容，比较有共鸣，或者封面会比较好看，博主好看，因为美而去点赞；
第二， 收藏是觉得使用价值比较大，看一遍记不住。最大的问题是作为用户通常都是收藏了东西就觉得自己学会了，所以创作笔记的时候，一定要让用户收藏
第三， 评论是能够引起共鸣，或者说引发好奇。一般博主在推广笔记的时候，几乎不会出现艾特自己好友来看。艾特好友过来看是觉得内容是比较有趣，或者对的朋友来说是有帮助的。
第四， 转发是自己为了更好的去收藏笔记或者发给身边的好友去看。觉得接下来也能够学到东西，比如化妆教程，或者说好物分享。所以，构成了用户行为，每一步都有关系的。
另外，小红书的评分系体系也是一样的，包括说点赞收藏评论数跟转发数的分值是一样的，但关注的比较高的。
所以，内容板块能引起大家去互动的很关键，而且在投放笔记的时候，让博主回复一下评论区有助于笔记推送到流量池。
转发不一定能去控制，人为操作肯定不行。所以关注是账号或者说博主是人设比较鲜明的而且或者说内容是有持续性的更新让大家觉得有帮助的内容。
小红书底层逻辑：
第一个单品能爆取决于产品，但一般像攻略教程合集成为爆文的几率会比较高，但也有品牌方担心去投广告，比如小红书需要的是的销售力，做了或者攻略，内容发出去是为自己做推广还是为其品牌做了嫁衣很难去界定。所以评论区就很关键。
但是，单品放进攻略教程合集里，大家就能够知道品牌，不要指望单品能够有好的数据，单品的作用是有点像软性的说明书，通过攻略指导品牌，用户再去小红书里搜索品牌能够看到内容。
第二个标题和内容，可以借助名人效应，内容要有定位人群。
比如宿舍词，可能就是单身公寓或者大学生。
比如韩剧类的内容，女生对韩剧是比较迷的，所以把韩剧作为内容开头说穿搭。
场景在什么样的情况下，动作会可以贯穿。以及时间，除了开学季，接下来还有中秋节，可以去看一下往年的内容，再来构思。如果整个思维板块就说时间节奏，都能够明白接下来的内容，可能能爆的几率会比较大。
在做二次的原创两种思路：
第一种创新性会比较强，但是要反复的去测试，拿到好的结果是吧，
第三个，情绪很重要。
比如标题是把老公卖了都要买的16件家具家电就是有情绪的，前面的话有起伏，这样矛盾性更强可以引起好奇心。
第四个，锦上添花。
在封面图片确定了大的主题后，再把内容标题优化的更好，封面优化的更好，如果一篇笔记点赞量不高最大的问题还是内容。
总之，在做投放的时候或者在创作内容的时候，内容规划要划分人群，另外痛点就是解决问题。如果想不出好的内容出来，可以去看竞争对手做出来的样子，规划好以后，逐渐去测试是不是有效果，不要直接让博主去投放。
另外是复盘，无论在创作笔记，还是让博主去给操作笔记，会发现是每笔记的背后都是人性的东西。
小红书内容的六个类别：
第一，真实。小红书现在也是要求真实的去分享，只要不是说拍的光线特别暗，然后真实一点，爆文的几率也比较高。
第二， 美好。比如看到家居类的设计，封面图片是想要的样子
第三，好奇。比如洗碗机，用来洗龙虾。
第四，有趣。比如刚刚说的萌宠，也算是一类的
第五，干货类的。
第六， 内容有冲突性。
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文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课
