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郑州疫情下销量暴增 2021年社区团购淡季提前结束

黄腾飞 2021/08/18 09:09

河南郑州,这座刚刚经历了“7·20”特大暴雨灾害的城市,自从7月30日检出一例无症状感染者后,战疫大幕由此开启。

划定封闭区、封控区,全市闭环管理、全员核酸检测等一系列措施快速出台。

疫情之下,以线上下单、就近提货为特色的社区团购平台表现怎么样?有哪些新特点?笔者以河南郑州为样板,为您带来疫情之下社区团购平台的一线动态。

社区团购成为本地零售的重要部分,我们就以郑州市商务局发布的,8月11日的全市物资运送数据,对比来看社区团购、社区生鲜和商超卖场的经营数据。

直观了解疫情之下主流零售业的各自表现,窥探零售行业的暗涌。

1

资本团

用户规模与强大交付能力价值凸显

从数据来看,资本团的日配送物资基本都达到了数百吨,社区团购如此巨量订单井喷的核心原因,是消费者恐慌性囤货催生的巨量生活物资需求,商超卖场、生鲜店等都无法消化。

支撑传统电商交付环节的快递,在疫情严管区域停运,导致原本在传统电商的消费需求溢出,集中在社区团购这一端爆发。

而社区团购本身的“无限货架(灵活选品)、线上预售、集中配送和线下自提”特性,在“成本、效率和体验”三个方面,都是对传统电商模式的优化升级。

2

区域团

熟悉本地市场,调整措施效率更高

郑州地区以有井有田、量子美食为代表的社区团购平台,创始人和核心团队大都具备生鲜品类运作的基因,而且对本地用户的需求把握相对更精准,在市场敏锐度和调整效率方面更占优势。

社区团购除了消化平台现有用户爆发的需求以外,还承接了线下零售业态(由于防疫要求封闭管理、分流限流)外溢的消费需求。

3

社区生鲜

创新业态的供应链优势被激发

社区生鲜赛道代表性选手钱大妈已进入郑州大半年,目前在已有数十家店,以农产品起家的钱大妈,在生鲜品类方面的供应链能力不容小觑。

在目前郑州防疫严管背景下,作为介于生鲜电商和社区团购之间的新业态,钱大妈聚焦生鲜品类的优势,以及基于社区场景的生鲜新零售模式的优势被激发。

物资配送规模方面,总体上还是受到用户覆盖规模、交付模式的制约,但相对来讲,比传统零售的物资配送效率更高。

4

商超卖场

突陷经营之困,或加速转型新店商

从商超卖场的当日经营数据来看,相对于动辄几万平米的卖场、动辄数百家店、数千员工的连锁商超,这些数据反映出商超卖场面对疫情冲击反应的“被动性和滞后性”。

5

产品卖断货

供应商称“每天要送几百件”

8月11日,住在郑州二七区某封闭管理小区的告诉记者:小区里有个生鲜超市,居民每天可以排队去采购。

至于线上消费,大卖场、社区团购等平台都可以下单,“我在多多上买了两包螺蛳粉,已经吃上了”。

同一天,郑州冻品商李先生介绍:“给社区团购平台供货,现在比以前好了很多。平时只有一二十件,这几天每天都送几百件货。”

8月11日,在美团优选上,我们发现,云南蜜桔、小香薯、榴莲味千层蛋糕等多款产品,以及牛排、手抓饼、培根、薯条等所有的速冻食品,均处于卖空补货状态。

据了解,目前郑州市实行闭环管理。8月12日11时,郑州市新冠肺炎疫情防控领导小组办公室召开第十场新闻发布会。

从即日起,离郑人员除需持有48小时核酸检测阴性证明外,还需持有单位或居住地社区开具的离郑证明。此举主要为了减少人员跨市流动。

“我们主要做批发生意,客户都是郑州下面的二批三批,现在送货太难了!”另一位冻品商张先生说,“这两天一天到晚都没什么订单。”

李先生也表示,因为物流车出郑州太麻烦了,而且周边有的县城、乡镇也有疫情,餐饮受影响很大,所以订单量大减,做社区团购也是在寻找出路。

不过,虽然供应量暴涨,但李先生表示做社区团购“不赚钱”。“毛利润都没有10%,纯利润可能3%左右。”李先生说。

太原经销商刘先生表示:“前几天听业内朋友说郑州平台销量暴增。我们这边现在没有疫情,销量不算特别大,大家采购比较理性。不过从郑州发货确实受到影响,比之前慢了好多。”

因为疫情反扑大概率让社区团购行业淡季提前结束。德尔塔病毒入侵,许多省份出现病例,当地居民的出行购物受到影响。

社区团购平台成为居民购买日常生活用品与食品不错的选择渠道之一,有部分地区社区团购平台订单量剧增,这可以看做社区团购行业2021年最淡季提前结束信号。

注:文/黄腾飞,文章来源:开曼4000,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:开曼4000

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