欢迎来到亿邦小红书PLUS社群第30期直播课。
本周，我们邀请到了本社群的邦达人庄俊，来给大家分享对小红书新规的一些从业经验和看法。
本期内容主要涉及2个关键点：
1.新规之后，5.0时代的内容怎么做
2.小红书专业号接下来怎么做
以下为庄俊分享的精华内容整理
今天的主题是：小红书5. 0的内容时代，怎么去做好内容和小红书的专业号？
第一，之前可能会看到很多的测评是用P图的方式，做成九宫格去做测评，也是可以得到好评或成为爆文。小红书越来越明白，没有真实场景不行。
第二，以前看一下爆文直接复制就可以抄了，但现在不一样了，大概2020年的六月份到今年的二月份，内容同质化的情况没有好评，小红书它的审核要求越来越高，所以创作者要更用心的去创作内容。
第三，如果阅读量不好，尽量不要去做图文直发，因为系统知道是虚假宣传，所以小红书的内容就有所调整。上个月到3.0时代叫做生态为规律。在此之前数据会有一个影响波动特别大，比如有互粉互赞去干扰数据。以前没这么严格，现在点赞的号的真实性和整个情况都会检索。小红书是两套的传播机制：第一个叫做个性化推荐，第二个叫搜索。
第四，到了4.0时代增加了人工的审核，不仅是图文还有视频如果得到一个好的反馈人工会再看一遍。如果数据不好，同行业的数据也不好时候，小红书就进入到了的5. 0时代，就更加明白想在平台上去做好内容粗暴图文直发的内容不行，内容要有场景，有痛点，有真实性比较强。
第一点，有场景
拍摄产品的时候尽量的是整个场景都有，而不是摆个单品。
第二点，有痛点
在创作笔记的时候看一下内容，有什么痛点，有没有亮点让大家能去关注的。如果真的就是在满篇都是比较硬的内容的时候，是没有一个很好的曝光数据的。所以要明白笔记的痛点，如何解决人群的需求。如果小红书的内容看到特别精美，但是曝光数据不好，要回归到用户是怎么去看待这内容，如果广告比较明显，建议还是要走报备。
第三点，真实性比较强
拍照片有个场景进去就会发现数据跟之前的有不同。所以爆文或曝光数据好的笔记，更多的是站在用户的角度去理解的内容。当然也不是说每个数据投出去都好，在做投放的时候或者在做烧信息流的时候，如果发现数据不好，可以准备两张到三张的封面可以去换掉，换掉数据也许会有变化。
如果产品内容的文案用户不能理解或者看到不喜欢的内容，曝光量就不会好，如果是想直接去销售产品，就不要指望爆文。还有如果报告数据很好时候的重点就在评论区。如果评论区引导到位，广告效果还是可以的。
总的点来讲，第一个就是是否有场景，拍摄内容的时候让人家是不是有点击的欲望。第二个有痛点就是任何内容产出的核心都在哪里，叫做为懒人提供问题的解决方案。要想清楚产品需要通过哪种形式去让外界接触到的内容的同时能够让用户也能够去接受，而且有好的正面的反馈。
新规改了之后，广告的链接也是比较明显的。之前调整过一次，现在又回归到小链接是可以点进去的了,开店的个人也是可以去拍的。总的来讲，账号的内容是第一的，这一点在小红书上面从来不会改变过，因为季节不一样风向标会一直在调整，但内容核心没有变过。如果没有说敏锐地捕捉到的时候去看一下最近热门的东西，热门的标题，热门的一种装扮。
作为营销人来说或者创作者来说以及品牌的内容运营来说，一定是提前要知道说季节会出现什么样的热点，要随着用户的喜好在做调整，所以并不是跟平台直接去对抗，而是跟用户的喜好的改变而去改变了，会发现，要研究的更多研究的是内容对用户，或者用户对内容的这种感觉，也就是说用户心理学。
无论是企业号，还是哪里的新规又调整，会发现没有一点是说针对博主或者说对品牌方不利。但是流量慢慢的比之前贵，是正常的。因为每一个平台都商业变现。如果说现在已经开始投放发现流量不好，可以按照说的这五个时代，如果说是还没有开始投放的，不知道怎么做的，就成功地避开这阶段。
如果一直都是投放的是图文，建议视频的比例加大，所以在做测试的时候会发现如果有问题就看一下近期到底是什么样的内容形式会比较好的。比如说通过第三方的数据分析可以看到的变化，包括近期的内容明确的知道接下来的趋势或者说苗头什么，哪里会出现好的爆文。所以总的来讲无论平台怎么调整，对用户的感知或是用户的阅读体验不会去干预很多，因为用户想看到的内容才是平台想做的。
所以会发现应对任何的一个规则的调整，其实都是在实现用户的喜好或者说用户有一个好的体验感受的时候，内容做出来的不会差，但是并不是长久之计。小红书慢慢的在做进化，好好对待真正有做优质内容的品牌或者愿意与平台去共创内容的。
总结
第一点，做好内容从用户的角度出发，看到内容以后，会不会收藏？会不会点赞？会不会评论？
第二点，关于平台的流量的商业化的操作，还是要该走报备的走报备。信息流要烧，薯条看着来，所以一定是占到一部分的。
第三点，规则的调整，无论怎么样的调整，都要明白小红书对待这用户的这种阅读体验的感受，包括说产出的爆文不变的时候就可以去看近期的爆文，是为什么能够产出这么好的数据，是因为视频号的原因还是说其的原因。
所以无论规则怎么调整，认准了这三点，在做小红书内容的时候不会差。
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文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课
