播客能赚到钱吗？
这是所有播客主最关心的问题。
如果说2020年中文播客赛道讨论的是走到聚光灯下的流量增长、巨头下注，那2021年聚焦的则是播客到底能不能“吃上饭”。
8月2日，喜马拉雅正式上线“喜马播客原创激励计划”，拿出现金直接补贴优秀的原创播客，活跃在其他平台的优秀创作者也可以通过“特邀入驻”获得扶持。
作为音频市场的头部平台，喜马拉雅拥有2.8亿条音频内容，覆盖100个音频品类，其中包括基数庞大的播客群体，激励计划无疑为播客创作再注入一剂“强心剂”。
截至目前，已经有“文化有限”、“路人抓马”、“基本无害”、“八尾是妖怪”等近百位原创播客加入该激励计划。
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用“真金白银”托住原创播客
“有声大树”是在激励计划的内测阶段被邀请加入的。
他从今年5月才开始发布自己的音频节目。东京奥运会开始之后，生活在日本的“有声大树”制作了多期说日本、话体育的内容，还被喜马拉雅选为“东京城市主播”。
加入原创激励计划之前，“有声大树”在播客上还没有获得收入，也没有尝试过其他变现方式。
受邀入驻之后，他收获的不仅仅是收入上的激励，还有流量上的肯定。
“短短一个月时间，从原来只有53名粉丝，到目前粉丝超过1500个，收听量也在迅猛增长，流量比我预想的高出一大截。”
像“有声大树”这样的中尾部原创播客，也是喜马拉雅重点激励的对象。
早在今年4月，喜马拉雅就上线了“X计划”，将播客分成萌新、进阶、新兴、王牌等几个阶段进行分级扶持。
原创播客从起步阶段就可以获得来自官方在流量和运营上的扶持，以获得内容创作经验和粉丝基础。
而从某种意义上而言，原创激励计划是对X计划的延伸和进一步补充。
要想加入这个激励计划，播客主需要满足4个条件：
粉丝量≥500
主播等级≥Lv8
主播信用分≥60
经复核生产内容属于原创的
只要符合以上这些条件，创作者就可以在喜马拉雅上通过“账号-创作-原创激励”的路径快速加入。
同时，其他平台有粉丝基础的播客可以绕过这些条件限制被“特邀入驻”，只需将个人信息发至官方的邮箱（operation-zhubo@ximalaya.com）。
据了解，加入计划的播客主最多可以选择2张免费收听的专辑申报，非VIP内容、非付费内容，也不能包含商业推广的内容，而且需要满足时长、声音、更新等条件维度：
1. 专辑总时长≥1小时或者专辑内音频≥6条、总时长≥30分钟；
2. 不含全民朗读声音，且直播回听声音量≤20%；
3. 近30天累计更新时长≥30分钟，其中不包括删除、私密的节目。
平台会根据专辑的播放量、互动量、分享点击量等多个数据维度来计算播客每天应获得的现金奖励。
在喜马拉雅有23.3万粉丝的历史频道播客“冒牌东方朔”表示已经计划调整更新频次，来保证内容的持续曝光，提供稳定的收听体验，也尝试在片尾留下引导用户互动的口播内容。
有8万听众的“张志浩老师”也提到自加入激励计划以后，已经有意识地增加评论回复和互动。
看来，以后在喜马拉雅上也要经常喊出“一键三连”了。
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播客兴起，喜马加码
从2020年开始，播客这个小众垂类进入了快车道。
听播客的人越来越多了。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示，2020年中国的在线音频用户规模为5.7亿人，到2021年可能会达到6.4亿人。
热潮之下，巨头争相押注，平台接连入场。
小宇宙、海盗电台等播客App横空出世，字节跳动上线“番茄畅听”，快手推出“皮艇”，网易云音乐开设“播客云圈”，QQ音乐独立了播客板块……
回头看2019年的中文播客，数量不到2000档。到今年5月，全球播客搜索引擎与数据库Listen Notes显示中文播客的数量已经增长至19422个。
喜马拉雅早在2013年就有了播客节目。2020年8月，喜马拉雅上线了独立的播客频道，推出“播客热播榜”，并上线“时刻文稿”等编辑功能，降低创作技术门槛。
在喜马拉雅的播客频道里，听众可以找到人文艺术、影视娱乐、生活方式、科技商财、职业成长等形形色色的话题。
黑水公园、故事FM、大内密谈、日谈公园、硬核电台等众多播客IP都在这里活跃着，还有许多热爱播客的人不断加入原创群体，聊社会、聊历史、聊科技、聊体育，也聊个人的故事和经历。
据喜马拉雅大数据显示，截至目前平台月活用户2.5亿，人均收听播客时长为49分钟，播客的平均完播率达到了50%，用户互动率超过70%的音频节目。
不过，现阶段的播客，距离一个成熟行业的形态仍有很长的一段路要走。
从业内观察角度来看，要评估一个行业的热度，需要衡量其从生产端到消费端一整条链条的成熟程度。
喜马拉雅在做的，就是持续推动播客的向前发展。过去几个月里，他们先后在北京、上海、深圳办了三场播客沙龙，和创作者面对面交流沟通。
包括创作工具、流量扶持、播客沙龙、商业资源等等在内的一系列组合拳，都是喜马拉雅正在为播客创作者提供的综合性服务，而原创激励计划也是其中重要的一环。
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播客创作者等待的春天还有多远？
播客主面临的最现实问题，是何时能“吃上饭”。
目前播客能变现的方式不外乎广告合作、付费节目、企业定制播客、周边几种，有些播客也在尝试音频带货等新途径。
除了商业能力相对优越的头部创作者，大多数播客主仍在观望机会，还有一些始终在为爱发电。
原创播客激励计划的推出，能为他们带来最直接的现金收入。
这部分资金或许并不能成为一个播客主的主要收入来源，但能成为他们坚持下去的动力，尤其是对中尾部的播客来说。
播客创作者“八尾是妖怪”表示在短时间内还比较难看出激励计划对原创内容的支持峰值和最佳性价比的点位，“这会是一个很好的数学模型”，也能为后续为后续更多扶持打下基础。
当然，喜马拉雅也在为广告主和播客牵线搭桥。从平台角度而言，他们深知品牌对单一播客建立认知需要过程，所以更愿意去做中间连结角色，撮合个体播客和品牌，目前也与天猫、特斯拉等达成合作。
现金激励的另一个影响，是短时间内平台生态参与者会极速扩张，这一点在今日头条、B站、趣头条等推行内容流量分成的平台被市场验证过。
当一个赛道内容井喷之后，下一步趋势必然是垂类内容的爆发。
拥有大量播客群体的喜马拉雅一方面邀请更多优质播客入驻，一方面借此机会正在主动培养细分赛道的代表创作者。
原创激励计划明确强调会重点鼓励“文史、艺术、影视、生活方式、互联网、科幻科普、数码电子、商业、投资理财、职业成长、情感心理、音乐、健康”等垂类领域创作者。
“冒牌东方朔”也透露自己正在将内容产品从文史杂谈转向成体系属性的节目，“因为这样能增加用户的粘性”。
而且，激励计划将播放、互动等作为权重较高的维度，也有利于将更多听众留在播客频道里，而不仅仅属于喜马拉雅这个平台。
到今天，我们再去复盘中文播客崛起的这一两年，会发现中文播客已经百花齐放，逐渐走过最初的“青涩”阶段。
但脱离“青涩”并不意味着完全成熟，相比于图文、短视频赛道，播客仍是唯一一个创作者发展许久、基础配套建设还未跟上的内容领域。
喜马拉雅正在为播客生态一点点“添砖加瓦”，从运营到工具，从流量扶持再到现金激励。
原创激励计划不是终点，而播客创作者们也会有机会被平台托起，走向更高处。
注：文/松露，文章来源：新榜(公众号ID：newrankcn)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：新榜
